再議微信新聞傳播對受眾的影響

李賢華

摘 要：隨著信息網(wǎng)絡(luò)時代的到來以及現(xiàn)代化社會和科學技術(shù)的不斷發(fā)展，新聞媒體事業(yè)也迎來了良好的發(fā)展機遇。微信新聞是信息網(wǎng)絡(luò)時代下的新型新聞傳播方式，給新聞媒體事業(yè)的發(fā)展以及廣大受眾都帶來了很大影響。本文主要針對微信新聞傳播對廣大受眾產(chǎn)生的影響展開分析，具體從積極影響和消極影響兩方面進行論述，望能為相關(guān)人員提供一些參考和借鑒。

關(guān)鍵詞：微信新聞 積極影響 消極影響

微信是當前備受消費者推崇的聊天軟件，通過微信可實現(xiàn)聊天、視頻、語音、辦公、獲取信息等多項功能。以往，人們獲取信息的途經(jīng)有報紙、電視、媒體等，在微信時代新聞與微信結(jié)合，給人們提供更加快速、便捷的信息獲取途經(jīng)是必然的發(fā)展趨勢。雖說借助微信平臺人們能更快速的獲取新聞信息，但同時我們也要時刻以理性態(tài)度對待微信新聞，落實全面的分析和研究，尤其是微信新聞傳播對廣大受眾的影響，要實現(xiàn)趨利避害，更好地推動微信新聞發(fā)展。

一、微信新聞傳播帶來的積極影響

微信傳播具有快速、便捷的優(yōu)勢，借助微信平臺推送新聞信息主要有以下幾方面積極影響：1.當前手機已然成為人們通訊的主要工具，微信聊天平臺亦是人們工作、生活、學習、交流的主要途徑，人們在微信平臺上花費的時間越來越多，借助微信平臺推送新聞信息能讓人們及時知曉最新新聞事件，相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體以及廣播、電視等信息傳播媒介更加方便快捷。2.微信新聞傳播能為其他傳播提供更多素材，使得新聞報道更加深入，并且微信新聞還能通過朋友圈分享，讓更多人能及時接收新聞信息，同時對分享者來說也能更好地穩(wěn)固和拓展人際關(guān)系。3.借助微信平臺傳播新聞信息廣大受眾能在聊天、視頻的同時觀看新聞信息，不需要再另外打開新聞軟件，這也就更好地節(jié)省了時間。由此可見，借助微信平臺傳播新聞信息具有良好的發(fā)展空間，但同時也要正視微信新聞傳播帶來的消極影響。

二、微信新聞傳播帶來的消極影響

（一）延時性

微信新聞傳播有時會存在延時的情況，比如用戶最初關(guān)注微信公眾平臺時會自動出現(xiàn)該平臺的歷史消息目錄，用戶對哪些新聞報道內(nèi)容感興趣回復(fù)相應(yīng)的編號就能詳細了解，但通常來說，很多微信公眾平臺對不在目錄上的新聞信息都未設(shè)置相應(yīng)的報道鏈接，這就意味著仍然存在一些新聞信息不能及時推送給用戶，用戶也就不能及時了解和跟進新聞事件[1]。這就是微信新聞傳播延時性的體現(xiàn)。

（二）誤導(dǎo)性

隨著微信新聞傳播的不斷發(fā)展，逐漸呈現(xiàn)出娛樂性和親民性的特點，在語言使用方面和傳統(tǒng)新聞報道的嚴肅性和枯燥性不同，更加傾向于使用網(wǎng)絡(luò)語言、流行語言等娛樂性較強的語言，以此博取受眾的關(guān)注，迎合受眾的語言習慣。雖說娛樂和親民有助于微信新聞的傳播，但過度體現(xiàn)新聞的娛樂性就很容易對受眾產(chǎn)生誤導(dǎo)，使得受眾在閱讀新聞信息時不能正確理解語意，甚至還會被盲目煽動。這種過于注重娛樂性，忽略對新聞信息的本質(zhì)陳述，給受眾造成誤導(dǎo)的情況，對微信新聞傳播的發(fā)展來說是極為不利的。

（三）局限性

微信新聞傳播方式多種多樣，但就傳播頻率、傳播范圍以及用戶體驗上來看，相較于電視、網(wǎng)絡(luò)等傳播媒介仍然存在一定的局限性。具體來說主要表現(xiàn)為兩方面：一是微信新聞傳播借助公眾平臺賬號推送雖說能吸引很多用戶，但公眾平臺每天的推送數(shù)量是有嚴格限制的，即便是騰訊新聞也不例外，這就直接限制了其大眾傳播功能[2]。二是通過朋友圈分享傳播新聞信息，傳播范圍也僅限于自己的朋友圈子，能覆蓋的受眾群體有限，就不像電視等傳播媒介能在同一時間將新聞信息傳播至全國各地甚至是世界各地。

（四）標題黨

標題黨是當前很多新聞信息傳播媒介都存在的顯著問題，編輯者為了博取受眾眼球，采取極具吸引力和誤導(dǎo)性的標題吸引受眾點擊觀看，但實際上標題卻是夸大其詞或是與內(nèi)容毫不相關(guān)，這種故弄玄虛的做法直接降低了新聞傳播的整體質(zhì)量。具體而言，有的微信新聞就利用標題黨擴大新聞事實及其發(fā)展情況，將其作為側(cè)重點呈現(xiàn)在受眾眼前，嚴重忽略了新聞事實本身的報道；也有的微信新聞借助黃賭毒等字眼和法制新聞“打擦邊球”，以此博取受眾眼球，獲得更多點擊量，但事實上新聞內(nèi)容的真實性和質(zhì)量都欠缺考慮。標題黨形式的新聞傳播不僅在語言上與新聞報道的嚴謹性背道而馳，還容易導(dǎo)致新聞信息失真，嚴重的還存在虛假宣傳嫌疑，引起受眾恐慌。

三、結(jié)語

微信新聞傳播是信息網(wǎng)絡(luò)時代下的新興新聞傳播方式，借助微信公眾平臺能及時推送新聞信息給廣大受眾，并且廣大受眾接收信息也更加方便快捷。但在微信新聞傳播發(fā)展的同時我們也必須認識到其傳播帶來的消極影響，努力探索解決的辦法，逐個攻破對微信新聞傳播發(fā)展不利的因素，以便更好地推進微信新聞傳播的發(fā)展，進而為廣大受眾提供更好的新聞服務(wù)。

參考文獻：

[1] 韓冰，董叢斌.新媒體環(huán)境下手機微信對受眾的心理影響[J].西部廣播電視，2016（01）：42-42

[2] 周呈宣.微信新聞傳播對受眾的影響[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（01）：110-110