廣告心理學在廣告設計中的應用研究

何睿媛

摘 要：如今廣告設計在全球經濟快速發展的帶動下，讓其也逐漸進入了一個快速發展時期，廣告設計侵占了市場大部分的地位。想要成功的設計作品已經不只是單單停留在表面上欣賞了，而是得滿足大眾心理活動與行為特征。

大部分優秀的作品離不開設計師別具一心的廣告創意以及作品背后透出人的情感要素，要是想得到成效就需要在質量基礎上了解消費者的心理以及情感趨勢結合作品的創意表現來吸引關注。

關鍵詞：廣告設計 心理學 情感 創意

平面廣告以形式而論的話，它僅僅是傳遞信息的一種方式，是廣告主與受眾之間的媒介，其最終則是需要達到一定的商業經濟目的。但事實上廣告不僅是為了擁有商業價值而是也具有說服性質的心理活動。所以很多受眾他們所關注的是廣告所帶來的情感意義，有了情感上的消費沖動才會讓大眾去購買或被呼吁。因此平面廣告的設計不能依靠在視覺畫面上的變化，更多的需要與消費者的心理情感相結合。研究廣告心理也是對于廣告設計的核心需求和把握整個市場營銷的需要。大眾心理的變化會非常直觀的影響其消費行為，所以平面設計師們在進行設計過程中需要具備對消費群體的針對性和覆蓋性質，以滿足大眾的設計需要。

1 廣告心理學在廣告設計中的體現

一家好的企業，通常擁有超高水平的廣告為它效力，想要贏取大眾對企業的信心和信賴，優秀的廣告是首當其選的武器，而一廣告之所以成為一則優秀的廣告，可以從廣告心理學的角度可以作出評析，美年達公司之前有推出一款宣傳雜志，這款宣雜志看似沒什么特殊性，但是在其內頁的宣傳單表現手法上來說，在其封面上標出標題引起人們的好奇，抓住受眾的從眾心理，將宣傳單做成了可以品嘗的內頁，味道和美年達最經典款的橙子口味一致，這樣的創意手法，一下就把大眾吸引了。美年達公司在實現營銷目的同時也是在思考什么樣的方式可以讓消費者產生一種深刻的印象，使得自己企業產品可以產生更多更長遠的利益發展。從心理學意義上看，品牌的實質是與產品概念對接的人群的情感。企業所塑造的產品品牌應該是該產品對應的消費者的情感價值的具體體現。只有當企業生產出的產品所表現出的品牌元素符合消費者的需求并被消費者情感認同時，品牌的價值才會產生。因此，品牌蘊涵了消費者的信任、喜愛等情感，體現了企業及其商品或服務的品質和聲譽。任何的一種心理都是有一個過程，指心理活動發生、發展的過程，也就是人腦對現實的反映過程。而消費者大眾對于接受廣告的心理活動也是用羊的道理，所以要設計好廣告，必須了解清楚廣告于大眾的心理機制，如消費者的需要、興趣、好奇心等，以不同的形式或手段的廣告產生的不同心理效果。

我們身邊還有很多的類似廣告設計案例，在探究消費大眾和廣告設計之間相互作用的過程中，及時掌握消費大眾的心理活動和心理行為，讓廣告對于人們的情感、觀念思想以及發生行為產生影響，且在人們記憶中可以留存印象，刺激消費，是設計師們在進行廣告設計時首先考慮的問題。

2 廣告心理學在廣告設計的實施

廣告心理學就是指運用心理學的概念以及法則來把握住消費者的心理特征，使廣告能夠更加有效地在消費者中進行傳播，最終以實現用過廣告媒介達到銷售行為或者呼吁性過程。

2.1 吸引。從心理學角度來說，消費者之所以會去購買相關商品是和消費者需求分不開的。而想要使得廣告創意能夠博得眼球，并且獲得消費者的青睞。在新時代時期，以年輕人的思潮居多，比起上一代來說其思想更加開放、所受教育程度也是大大高于上一代，很多時候并不會去相信所謂的百年字號、老牌貨，在他們眼里更多的是在乎商品的質量、使用價值、持久性以及售后服務等。所以這對于廣告設計來說所做的設計必須以新穎幽默的一種新興方式去吸引青年人，利用年輕人的思維聯想規律和需求理論去設計。重視起來，在設計中注重科學、合理的運用吸引注意的心理原理是相當有必要的，不僅可以準確抓住其需求，還可以使得消費者巧產生情感聯想，進而激起購買的欲望。

2.2 視覺化刺激。利用廣告設計中的畫面感激發興趣特色原理是廣告心理學另一大特點，和吸引注意原理一樣有良好的應用性，合理的運用到廣告設計中來，不但可以激發出消費者的興趣和好奇心理，還能夠加深消費大眾對廣告的深刻印象，增加廣告設計的感染力和宣傳氛圍。利用視覺化刺激的方式設計，需要市場調研清楚產品特色分析以及產品銷售所針對消費人群的興趣愛好，準確把握設計方向。

2.3 引起聯想。在廣告心理學中，聯想的設計方式是最能夠快速使廣告受眾所接受和理解的。利用人們周身耳熟能詳的事物或場景，和慣性思維方式結合去創作，恰當的、合理的、巧妙的將這種創意想法融入廣告設計里，引起聯想和欲望的原理來把握廣告受眾的心理行為，呈現出帶有情感，有創意性的平面廣告，讓消費者產生聯想，進而達到購買的想法。

2.4 情感需求。這種心理特征是以人們的情感訴求來進行滿足情感需求的一種設計原理。例如，我們身邊會有很多缺少家庭溫暖，孤獨的人，一句問候和簡單的擁抱或許就可以慰藉他們心靈上的缺憾。而廣告設計中，恰恰可以將這樣的情感訴求應用其中，廣告內容可以引發出多種情感訴求，親情、愛情、友誼、回憶，讓大眾在瀏覽廣告的時候找到共鳴，一種難以忘懷的情愫一段珍貴的回憶都是有可能激起人們的心理需求。這類設計里，往往是收益最大的。因為人本身就是具有情感的高級動物，這樣的心理需求進而大大提高了受眾對于廣告的好感度，也在很大程度上激發了消費者的消費心理。

結 語

在競爭如此激烈的經濟市場中，大眾的審美口味逐漸提高的同時，廣告設計也是越來越被消費大眾所挑剔，很大原因是因為作品的創意表現不佳，所以想要做出成功優秀的廣告設計作品，獲得受眾的青睞，贏得消費者的喜愛，就需要科學合理的、情理之中，意料之外的靈活運用廣告心理學原理，準確把握消費者的心理變化，和市場發展方向，在廣告設計中發揮其強大的功能性，提升設計師的設計能力，有效的設計出優秀的作品。