淺談如何做好新形勢下的國有企業宣傳工作

摘 要：新形勢下的國有企業，不僅承擔著經濟責任、政治責任和社會責任，還要參與激烈的市場競爭。國企職工既感受著企業所面臨的機遇與挑戰、改革與變化，也感受著社會上方方面面的巨大變革，思想活躍、思維多元，波動、矛盾、沖突充分體現在職工的思想和行動中。這就要求國有企業宣傳工作必須堅持與時俱進，以創新的精神做好國企宣傳工作，為企業的發展營造良好環境，提供有力保障。

關鍵詞：新形勢；國有企業；宣傳工作；創新

在全國宣傳思想工作會議上，習近平總書記教導我們，做好新形勢下的宣傳思想工作，比以往任何時候都更加需要創新。這不僅為全黨做好新形勢下的宣傳思想工作指明了方向，也為我們國有企業的宣傳工作者做好新形勢下的宣傳工作指明了方向。

當前，隨著科技的進步、社會的發展和改革開放步伐的加快，尤其是以互聯網為代表的信息時代的到來，國有企業的宣傳工作面臨著前所未有的機遇、挑戰，這就要求我們必須堅持與時俱進，以創新精神做好新形勢下的國有企業宣傳工作，為企業的和諧穩定與改革發展營造良好環境，凝聚強大力量，提供有力保障。

一、充分認識新形勢下加強和改進企業宣傳工作的極端重要性

當今的國有企業，不僅承擔著經濟責任、政治責任和社會責任，還要參與殘酷激烈的市場競爭。國企廣大職工既在企業中感受著企業所面臨的機遇與挑戰、改革與變化，也在社會上感受著方方面面的變革，思想活躍、思維多元，波動、矛盾、沖突無時無刻不體現在職工的思想和行動中。在這樣的情況下，企業的宣傳工作更具有極其重要的意義。

（一）宣傳工作是國有企業堅持黨的領導，確保黨對意識形態工作指導地位不可或缺的重要工作

習近平總書記告訴全黨：“我們正在進行具有許多新的歷史特點的偉大斗爭，面臨的挑戰和困難前所未有，必須堅持鞏固壯大主流思想輿論，弘揚主旋律，傳播正能量，激發全社會團結奮進的強大力量。”國有企業的意識形態領域也并不是一片凈土，我們一定要提高政治站位，從事關黨的基層執政根基、維護黨的領導地位的高度上來認識和把握做好意識形態工作的重要性、緊迫性，將作為意識形態工作重要組成部分的宣傳工作認真做好，牢牢占領國有企業宣傳陣地，確保黨對意識形態工作的指導地位。

（二）宣傳工作是建設和諧企業，保持企業穩定、持續、健康發展不可或缺的重要工作

國有企業要想在激烈的市場競爭中保持穩定和發展，必須要有良好的內部環境。而營造良好的內部發展環境，首要的就是宣傳工作。通過宣傳工作，可使黨的路線、方針、政策為職工所認知，使上級的工作部署得到貫徹執行，使企業的各方面情況被職工所了解，使職工關注的熱點問題得到反映，使先進典型得到宣傳，使職工的思想、意見、建議得到反饋，使職工的困難、困惑得到解決。

（三）宣傳工作是樹立企業形象，不斷擴大企業社會影響力不可或缺的重要工作

現今社會，所有企業都越來越注重自己的形象，并且努力通過各種方法來樹立形象、擴大影響，這是企業參與市場競爭并贏得競爭勝利必不可少的條件。而宣傳是向市場和客戶傳遞企業信息、樹立企業良好形象不可或缺的重要載體。通過宣傳，企業可最大限度地讓公眾了解企業，信任企業，使企業贏得好的聲譽、好的信譽，從而獲得更強的競爭優勢。

（四）宣傳工作是培育企業文化，不斷為企業改革發展注入生機與活力不可或缺的重要工作

企業文化是企業的靈魂，是企業核心競爭力的重要組成部分，宣傳工作不僅是企業文化的重要組成部分，而且對企業文化的培育與成長有著重要意義。宣傳工作將企業文化理念中的精髓、觀點等傳播出去，同時將企業目標、精神等理念傳達至每位職工，并對企業文化不斷進行提煉和總結，將文化理念、行為規范等制作成手冊、圖片、專題片等，廣泛宣傳，廣為流傳，讓企業文化慢慢在員工的頭腦中生根發芽，企業文化也隨之慢慢塑造形成。離開了宣傳工作，企業文化就無法形成。

二、當前企業宣傳工作中存在的問題和不足

（一）對宣傳工作重要性的認識還有待提高

一些國有企業的經營管理者往往是口頭上重視，而實際上忽視宣傳工作。他們認為，生產經營是硬指標，必須不折不扣地完成，而宣傳工作是個軟指標，好點差點無所謂；有的甚至認為企業是營利性組織，好壞全靠經濟效益，宣傳工作不但看不見掙錢，還要投入人力、物力、財力；有的認為，宣傳工作是擺花架子、玩虛活兒，可有可無。其實這些都是對宣傳工作缺乏正確認識的表現。

（二）宣傳隊伍的素質還有待提高

有的企業，由于企業決策者不重視宣傳工作，宣傳部門人員配備不足，許多人是“半路出家”，政治理論功底不深，聯系實際能力不強，寫作水平也不高。而基層通訊員多為兼職，加之所處基層環境，更容易造成他們的見解不深，稿件質量不高，做深入細致工作的意識還不強，方法還不多，作用還不大。

（三）宣傳工作的考核激勵機制和保障還有待強化

現實中，許多國有企業的宣傳工作存在著經費不足、獎罰機制不健全的問題。大多沒有設置專項經費，往往是發生一項工作請示一項費用。宣傳經費往往只停留在稿費層面。有的雖然將新聞宣傳工作納入到了黨建責任制的考核，但對基層宣傳工作不積極的單位不能及時考核，約束效果不明顯。

（四）宣傳工作的方式方法還有待創新

傳統的宣傳方式與方法常常是簡單地灌輸和照本宣科，難免流于形式。加上宣傳工作人員與員工溝通交流不夠、不深，難以調動員工的積極性。過去的宣傳載體主要是標語、展板、報紙等，再就是廣播、電視新聞、雜志等。近年來，隨著博客、微博、微信等一批新媒體的迅猛發展，信息傳播途徑發生了巨大轉變。這就要求宣傳工作必須與時俱進，適應信息化時代的新形勢。

三、以創新精神做好新形勢下的企業宣傳工作

習總書記指出，宣傳思想工作創新，重點要抓好理念創新、手段創新、基層工作創新。筆者認為，做好新形勢下的國企宣傳工作，要堅持以習近平新時代中國特色社會主義思想為指導，按照習總書記的指示精神，努力從四個方面下功夫。

（一）切實提高認識，從堅持黨的領導、保持企業穩定持續健康發展的高度對待和重視宣傳工作

首先要從思想上認識到宣傳工作是堅持黨對國有企業領導的重要工作，對國有企業堅持正確方向，實現長期穩定、持續、健康發展意義重大。要看到宣傳工作所具有的強大精神力量，看到它能夠帶來的無形而巨大的經濟、政治、社會效益；切不可將宣傳工作當成是可有可無的工作，要當成常規性的、必不可少的重要工作。一定要認識到宣傳工作做好了，隊伍才更有聲勢，企業才更有活力。

（二）切實加強宣傳隊伍建設，打造一支高素質的宣傳工作者隊伍

一是選用專業人員到企業宣傳部門專職從事宣傳工作，并配齊配足人員。基層單位要配備綜合素質高、熱愛宣傳工作的人員做兼職宣傳員，從而形成高素質人員組成的企業宣傳工作隊伍。二是加強業務培訓，提升能力水平。可根據情況每年舉辦宣傳工作培訓班，聘請專業人員講授專業知識，提升專業水平。三是加強溝通和指導。企業宣傳部門要注重加強與宣傳員的溝通，建立宣傳員隊伍的OA平臺工作群、QQ群、微信群，便于隨時分享經驗、提供指導。

（三）切實建立健全工作機制，為宣傳工作的正常有效開展提供支持和保障

一是企業每年要拿出一定資金做為宣傳工作經費，用來做品牌、做形象、做宣傳。二是制定月度例會制度。通報企業形勢任務，根據重點工作，提出下一步宣傳工作要求及工作重點。對上月基層通訊員的稿件存在的問題進行歸類、匯總、點評、剖析，并有針對性地進行指導。三是建立并執行激勵機制和考核制度。對各基層單位的上稿數量做出要求，每月通報上月上稿、采用及完成情況，每季度按照稿件數量和質量評選出“宣傳之星”，全年四次被評為“宣傳之星”者為年度優秀通訊員。將各單位宣傳工作納入經濟責任制考核，年底評選宣傳工作優秀黨組織和優秀黨支部書記。

（四）切實強化創新，以與時俱進的精神實現宣傳工作的“不落后”“接地氣”

一是宣傳的內容上，要認真貫徹落實黨和政府的工作部署，緊密圍繞企業的中心工作，從不同層面、不同角度宣傳企業發展戰略、管理創新、科技進步、人才培養、企業文化以及各類先進人物、好人好事等；二是宣傳的方式上，要充分利用企業內部辦公平臺、微信、微博、QQ群等新興媒體陣地，廣泛吸納職工群眾參與其中。同時，積極開展職工喜聞樂見的各項學習培訓、勞動競賽、文藝體育等活動，潛移默化、寓教于樂，增強宣傳工作的效果；三是宣傳的主體上，要做到黨政工團齊抓共管，宣傳部門、組織部門、工會、共青團各個方面的組織和人員都要結合本職工作積極投身到企業的宣傳工作之中；四是宣傳工作不僅要面向企業內部，還要面向外界。不僅要自上而下，還要自下而上，從而形成全方位的縱橫交叉立體的宣傳工作大格局。

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作者簡介：

王垚（1975～ ），女，河北秦皇島人，本科，職稱：政工師，研究方向：企業宣傳。