山西省康養旅游的市場分析

楊雪

摘 要：康養旅游業故名思議就是健康養生加旅游，是康養產業的分支，十九大精神的新產物。山西省積極響應黨和國家號召，充分利用本土資源，大力支持康養旅游業。本文主要從政治主導因素、經濟推動作用、技術輔助作用和社會文化優勢等多方面分析了目前分山西省康養旅游業發展的市場機遇以及在其發展中可能遇到的環境、交通等挑戰，并提出了幾點應對措施。

關鍵詞：山西省 康養旅游業 市場機遇與挑戰

一、山西省康養旅游業的發展機遇

（1）政治主導

2015年7月，國務院印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，推進“互聯網+旅游休閑”行動和大數據應用：合力打造創新創業共享旅游平臺。2017山西省旅游發展大會上，山西省長樓陽生提出努力構建全省域、大康養格局。2018年4月28日，由長治市和晉城市聯合承辦的太行旅游養生體驗季啟動儀式在太原舉辦，標志著我省康養旅游全面展開。

（2）經濟推動

目前我國已經進入經濟新常態，根據數據顯示，2007年—2017年山西省的國內旅游接待量平穩上升，同比增長23.19%，保持了高位增長、奮力趕超的態勢，旅游業已然成為山西經濟轉型的新引擎、新支柱。在這種經濟發展的大環境下康養旅游業一定會有很大的市場潛力和發展前景。

（3）技術輔助

以“康養旅游”為主題的互聯網旅游態勢正在蓬勃興起，山西康養旅游迎來重大發展機遇，信息技術成為旅游業蓬勃發展的新動力和倍增器，并為旅游業本身的外延發展提供了廣闊的空間。近年來各種高科技主題公園對各種旅游環境的模擬已成為現實，有人預測太空旅游也會將付諸實現。旅游者利用網絡進行旅游地的游覽、入住、線路的瀏覽和預定。另外，以信用卡為主要消費形式的旅游消費，在中國也開始推行，這將是旅游業發展的機遇也是挑戰。

（4）社會文化優勢

山西氣候清涼、海拔適中、飲食豐富多樣、醫療資源充足、整體環境不斷改善，具有發展康養旅游的足夠優勢。通過調查問卷，可以得出70.07%的人偏好于大美山水寬心型、48.3%的人偏向于山岳避暑型以及少量人偏向于宗教信仰，結合山西省的優越的地理位置和傳統的中華文化，可以看出山西省在發展“康養”旅游上有著得天獨厚的條件。

（5）面向人群

根據2018年國家旅游局信息中心的抽樣統計，學生占旅游市場的大部分。由于家庭經濟的支持增加，學生的勤工儉學等原因，學生已經成為旅游市場的主力軍。針對目前師生具有大量的娛樂時間，師生旅游對素質教育的意義重大，符合師生特色的主題旅游路線倍受社會、家庭、學校的青睞。所以這對發展具有師生特色的康養旅行社來說蘊含潛力巨大的商機。

二、山西省康養旅游業的發展挑戰

（1）山西景點分散，區域旅游體驗感差。山西風景最名勝雖多，但較分散，從北部的大同到南部的運城，幾乎每個縣都有景點。近年，山西省旅游交通設施建設雖然有了很大的改觀，但固定旅游線路少，交通不便，宣傳不到位。如何使游客感到在山西旅游既賞心悅目，不虛此行，又愉快方便，這是旅游企業面臨的大問題。

（2）嚴重缺水和環境惡化問題影響“康養”旅游的健康發展，20世紀80年代以后隨著山西工業特別是煤炭開采業的發展，山西環境持續惡化，山西面臨著嚴重的環境問題和缺水局面。

（3）各方面競爭壓力巨大，雖然專供康養旅行的旅行社在山西尚未注冊成立，但更加容易遭受傳統旅行社公司排擠，而且在前期的發展中，了解康養的旅游的人較少，市場小，發展可能會很艱難。

（4）旅游客戶市場需求呈現個性化、豐富化、文化花等特點。從近年來國際旅游業發展的特點看，傳統的觀光、娛樂等旅數方式已不能滿足旅游者的需求，新穎獨特的旅游體驗為康養旅游業提出了新要求。

三、應對方法和措施

面對上述的機遇和挑戰，從事康養旅游業的企業可以從以下幾個方面采取相應的措施。

（1）提高員工素質：導游和公司職員學歷均在本科以上，發展顧問為資深教授、專家。

（2）招聘和培養發展高科技人才，充分應用互聯網信息技術，開展互聯網+旅游等手段進行公司運營上的創新。使康養旅游公司跟上時代的步伐。

（3）改變員工的思想意識，提高其對康養旅游產業的積極性以及信心。

（4）可以接收更多的大學生，因為其可塑性高，工作熱情高，學習性強，更適合發展康養旅游。

（5）政府在這樣的情況下，也應該積極鼓勵大學生創業或者鼓勵更過旅游行業向康養旅游轉型，采取鼓勵或創業補貼、創業基金等政策，推動該行業的發展。

（6）由于康養旅游這個行業正在起步中，所以其在同行業的競爭力較弱，為了節約企業運用成本，而且達到更好的宣傳和運營效果，企業可以與學校建立合作關系，為旅游管理等相關專業的學生提供實習機會，讓其從事導游等先關工作，同時也減少了企業的運營成本。

結束語：

康養旅游可以說是一個有良好發展前景的旅游產業，既能夠滿足現代人的旅游需求又能夠起到健康養生的作用，符合現代人所追求的生活。這個新興的旅游產業在社會政治經濟等多方面的帶動下，存在著巨大的商機，為年輕人提供了大把創業的機遇，同時也應該注意到其蘊含的挑戰。

參考文獻：

[1] 卜從哲，徐晶. 我國康養旅游市場開發的必要性和可行性分析[J]. 河北企業，2018（04）：76-77.