武漢城市形象宣傳海報的創意設計

郭夢楠

摘 要：目的：研究武漢城市形象宣傳海報設計的創意手法及表達形式。方法：以城市形象宣傳海報中的地域性、針對性、信息傳遞等特征為基點進行探索和本土文化篩選，將具有城市代表性的元素進行創意設計，再以電腦后期技術進行調整和完善。結論：經濟快速發展促使各地乃至各國文化交流與融合，利用文化與藝術的結合、藝術與技術的結合，更好的將武漢獨特的地域文化進行展現和宣傳。

關鍵詞：武漢 城市形象 宣傳海報 創意設計

城市形象宣傳海報是設計師通過主觀聯想與客觀地域歷史、文化等相結合創作而成的產物，是一種將地域文化以文字、圖形形式展現的傳播媒介。更是城市的地域特色和人文情懷的趣味寫照。武漢是國家歷史文化名城，荊楚之地。它是連接華東與西南地區的樞紐，是中國經濟，文化，交通重要地區，巫楚文化的發源地之一，是一個充滿文化底蘊的城市。本次海報的制作題材將圍繞武漢的建筑，方言，生活習性，歷史文化等元素進行提取。

一、武漢城市宣傳海報的初次創作思維、過程及效果圖展示

在制作初期，首先是將武漢的特色建筑進行分析，選出黃鶴樓，武漢大橋，武漢大學，湖北美術學院等具有城市代表性的建筑為主要設計元素，櫻花、仙鶴、長江等為輔助元素，將這些元素進行矢量化處理后形成圖形，以圖形展示武漢城市特色。在顏色上選擇紅色、綠色以及橙色，紅色和橙色代表著熱情與活力，綠色代表著希望和健康，強烈的視覺效果能使海報更為搶眼。在表現手法上采用扁平化的處理形式，扁平化的處理形式可以使圖形簡約卻不失識別性。

此張海報的最終效果在一定程度上達到了城市宣傳的作用，滿足了信息傳播的功能，視覺沖擊力強烈，但是風格上過于傳統，且單張海報的力量感不夠，總體效果不夠突出，缺乏故事性和連貫性。于是進行第二次設計創作。

二、武漢城市宣傳海報第二次創作思維、過程及效果圖展示

1、第二次創作思維及文本內容選取與整合。在第二次創作中，為了讓海報更具故事性和連貫性，決定設計系列海報，系列海報在展示效果上有一定的優勢，傳達信息更為系統，視覺沖擊力更加強烈。將武漢地域文化區分為方言，歷史，以及生活習慣三類并進行初步篩選，并將篩選結果進行再編輯，為海報文案所用。

方言類是以普通話和武漢方言相對比的形式進行文案編輯，選取內容為：在武漢我們不說“完了“，我們說“哦嚯”。我們不說“沒問題”，我們說“岔滴”。我們不說“很不錯”，我們說“是那個事”。我們不說“你好傻”，我們說“你嗆了個苕”我們不說“失望”，我們說“信了你的邪”。

歷史文化類是以一種幽默的方言式對話形式進行文案編輯：選取內容為：“你為么斯留在武漢??？”，“因為武漢是國家的中心城市，肩負著中部崛起的重任！”。“請說實話！”“因為武漢《敢為人先，追求卓越》的文化底蘊深深吸引了我！”?！罢堈f實話！”“因為《學習雷鋒，奉獻他人，提升自我》的武漢精神感動了我！”。“請說實話！”“活介！因為在武漢過早蠻虛浮。”

生活習慣類是用方言式反問的形式進行文案編輯，選取內容為：“不啃鴨脖子，不夜宵，不抽黃鶴樓，不逛江漢路，不知漢正街，不克（去）東湖，不再江灘發呆，不說武漢話，不懂漢罵，不看經視直播，不賞櫻花，不打‘紅中賴子杠（武漢麻將），不會‘者死（撒嬌），隨么不會（什么都不會），你還是不是武漢人？

2、武漢城市宣傳海報創作過程中的表現手法。武漢城市宣傳海報創作過程中的表現手法是用手繪的形式進行漢字水墨涂鴉。將漢字以手繪的形式用水墨進行涂鴉，手繪過程中漢字的造型隨意、靈動，由此得出的效果更為獨特和難以完全復制，涂鴉的表現形式使得畫面更為年輕化，趣味化。而水墨的筆觸感依然保留著中國書法質感。這些均符合武漢這座城市的神韻：充滿年輕氣息和不可復制的獨特，同時又具有耐人尋味的中國風尚。

3、電腦技術后期調整和完善。在完成手繪稿后，借助電腦技術進行畫面的調整與豐富。首先將手繪稿掃描后放入photoshop進行閾值處理，經過這一調整畫面黑白對比強烈，手繪字依然保持著手繪的肌理感。再利用色彩搭配豐富整個畫面，顏色上選擇紅色與綠色，紫色與黃色以及黑色與紅色的搭配，撞色能在視覺上帶來強烈的沖擊力。利用黃銅等素材進行字體的顏色替換，同時在字體上保留出素材的質感，使三幅海報在系列的范圍內各具細節和特色。添加手繪英文字體進行內容豐富，這與武漢在傳承本土文化的同時與多元文化相互交融的現狀相符。最后添加小文字進行最后的畫面調整，讓海報的整個畫面感疏密有序，正負空間之間相協調。系列海報的最終效果圖分別為圖4、圖5、圖6。

城市形象宣傳海報不僅以直觀化、整合化、藝術化的創意形式展現城市地域內涵，豐富了展示城市國際化形象的渠道，而且能夠使這座城市的發展現狀更廣為人知，吸引更多的人才匯集于此，為城市的發展注入新的力量，在實現共贏的同時，提高城市的國際競爭力。因此，充分挖掘城市文化資源，借助海報這一載體進行創意設計，向世界展示城市獨到的文化神韻，讓更多的人了解她，以提升城市的品牌形象。

參考文獻：

[1] 劉境奇：《廣告設計》，高等教育出版社，2005 年 4 月。

[2] 鄭宏：《城市形象藝術設計》，中國建筑工業出版 社 2009 年版。

[3] 錢智《：城市形象設計》，安徽教育出版社 2002 年版。