地方文化特色絲巾設計與包裝

王相云

摘 要：本次的課題研究內容是地方文化特色絲巾設計與包裝，我選擇年畫這一傳統特色文化題材進行研究與設計。當今優秀的包裝設計作品大都融入了傳統的元素設計，如何在設計當中把傳統特色的內容與現代設計語言及表現手法盡完美的結合，我們需要深入探討研究。

關鍵詞：文化 傳統文化 絲巾設計 包裝設計

絲巾，保暖可能是我們看到它第一時間浮想到的詞匯，但絲巾更是作為頸間最為獨特的一種時尚語言。在古代就有了絲綢一詞，隨著歷史長河現在演變成了一種時尚文化，成為女人時尚的歷史文化的載體。現代的絲巾在設計中已經充分考慮到其材質、圖案、顏色、質感等各方面的選擇，可是，關于絲巾的包裝，卻沒有一些讓人耳目一新的作品，相比較服飾各類的包裝，缺少一些個性、獨特的藝術語言，就目前的絲巾及其包裝市場來看，它有很大的發現、發展的空間。中國可謂是絲綢的故鄉，絲綢也作為中華傳統文化的重要因素存在，卻很遺憾，我國沒有一個著名的絲巾品牌。綜合考慮，決定選擇在中國傳統的地方特色文化年畫當中尋找創意點，作有中國傳統地方特色的絲巾品牌。

年畫具有悠久的歷史，從古至今一直廣為流傳，無論是年畫的寓意還是它們的藝術展現形式都是傳統文化中一種典型得代表。年畫的題材豐富，運用的表現手法精湛，不僅表現出強大的藝術審美功用，還具備豐厚的文化底蘊，他在表現手法當中融入了文化、社會、自然等因素，展現了我們傳承已久的道德倫理、哲學思想、民間風俗、藝術審美訴求等等。

一、絲巾設計

在絲巾的設計中，不是直接運用年畫傳統的完整的表現方式，而是采取某一圖形或局部特征突出表現，把其中一些圖形或文字等元素進行有序的重組變化，使絲巾的表現形式與現代的設計理念、視覺語言、表現手法相融合，從而呈現出一種既蘊含傳統的圖形色彩又具備嶄新的現代設計理念的絲巾設計。在設計中，色彩的使用綜合了年畫的用色手法，色彩活潑艷麗，在追求用色明麗對比的同時，注重相互之間的協調統一，在主色調的控制下，完美舒適的融合在整個畫面當中。在顏色的使用過程當中，運用冷色調與暖色調切換相互對比，給人不同的視覺感受。

在運用年畫符號特點的過程中，絲巾的美學特點要充分利用。人性化設計是首位，以人為出發點，滿足群眾的需求為目的，所以設計出來的產品要兼備審美和實用兩個功能，不能一味表達作者的思想。其次，年畫中含蓄的表現方式也是可借鑒的，在設計當中賦予其深層的含義。要注重形與神的結合，中國傳統年畫在構思和創造時展現的思想主題和人們的感情色彩，都會蘊含某種神態。最后是所要表達的意境，設計師內心主觀的感情色彩因素。綜合考慮這幾種要素在進行絲巾的設計時會有很大的啟發。

二、包裝設計

一個產品在銷售的過程中，除了產品本身的美感與設計感，最重要的就是包裝。現如今，一個產品的外在包裝不只是為了保護產品那么簡單，更重要的是可以通過外包裝形狀、圖案吸引消費群體的眼球，激發人們的消費欲望，這就是外包裝的重要性，它也起到畫龍點睛般的促銷作用。

從目前的絲巾包裝市場來看，很多外國大牌絲巾的包裝通常只是簡單的放一個的標志突顯品牌，在色彩方面使用單色來彰顯品牌獨特的文化，造型基本上都采用經典的型式，簡潔、大氣、重實用。而國內的絲巾包裝，設計選取的元素各種各樣，比較雜亂，色彩豐富艷麗，選用的圖形和包裝的造型也較為多樣，沒有一個明確的品牌定位，很難感受到包裝所傳達的產品內涵。因此，在設計絲巾的包裝的過程中，以中國傳統文化元素作為主體，融合現代的設計語言與表現形式，將兩者有力結合起來，不僅讓這些經典的元素體現在包裝當中，同時也繼承和發揚中國文化精神。

其次，要注重包裝與文化之間的聯系。年畫是傳統的民間藝術文化，最真實、樸素的展現了人們的日常勞動生活，表達吉祥如意、驅邪納福。在包裝設計中融入中國傳統的藝術元素，完美展現中國藝術文化的特色的同時還可以在現代包裝設計領域樹立自己獨特風格。關于包裝的形式，現在人們都有懷舊的心理，一種對歷史痕跡的回戀，在圖案的選擇以及創意上，適當加入具有印記符號式的圖形，像老式的電視機的圖形，開窗露出商品真實的一部分，具有年代感，給人耳目一新的感覺。

包裝設計中另一重要因素是文字的設計，巧妙的運用在外包裝當中，準確的傳單商品的信息。在包裝中，文字的功能多樣，用于品牌形象、廣告性文字以及產品說明等。字體、字號、編排方式、語言風格都要圍繞整體進行設計，準確地運用文字更能設計出更優秀的包裝。

色彩在包裝設計也扮演著重要的角色。通過科學研究表明，人們在看到商品的二十秒內，色彩感覺的占比達到百分之八十左右，而對形態的感受只占到百分之二十左右。因此對產品進行包裝設計，色彩最重要，如何把圖像、文字巧妙融入在色彩當中，這才是包裝設計當中最為關鍵的環節。此外，中國文化具有地域差異性，在設計中要充分了解各個地域文化的差異性，根據設計的需求融合當地的傳統文化以滿足該地域的審美和消費需求。就像年畫題材的絲巾和包裝設計，再次把傳統的中國色彩運用到現代設計中來，也許會引起人們心理上的認知和共鳴。

最后是包裝材料的選用。現在的人們更加注重環保，綠色天然材料包裝興起。天然材料雖然沒有技術材料的光澤質感，但天然的東西更給人有親和感和吸引力。所以在材料的選擇上，盡量的使用牛皮紙、樹紋紙、木盒等，給人一種古雅樸素、回歸自然的感受，從而提升產品的文化價值。包裝設計中還要考慮是否給人們帶來便利性的問題。現代的人們都喜歡簡潔、簡單的東西，所以，在設計的過程中要最大程度上滿足消費者便利需求，在現實生產中也要著重計算生產成本，盡可能節約資源、保護環境，只有全方面的考慮，將傳統或現代元素完美的融合并應用于現代設計當中，才會受到廣大消費者的認可。

總 結

在當今時代，人們不單注重生活品質，更注重精神文化的訴求。傳統的與現代的、本土的與世界的，各種文化相互摩擦碰撞，這就要求我們，要更加深入的研究中國傳統的文化，更好地把他們運用到當今以及未來的設計之中。現代設計中傳統的工藝美術形式應用，完美的去融合傳統文化感以及現代感，推動中國的包裝設計的發展，不斷注入新的設計力量，讓中國文化的商品更好的走在國際市場。

參考文獻：

[1] 王賀東. 包裝設計中傳統文化元素的現代運用[D].， 2009.