首套輕時尚家電上市定制年輕新生活

張雅喬

2018年，統(tǒng)帥輕時尚家電L.ONE的問世，是統(tǒng)帥電器戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來對年輕市場深入探索的成果展示。

3月27日，以“輕時尚啟新生”為主題的統(tǒng)帥品牌2018年套系新品發(fā)布會在上海名仕街創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園召開，并宣布行業(yè)首套輕時尚家電L.ONE正式于天貓上市。套系產(chǎn)品名稱中的L表示Leader統(tǒng)帥電器，0NE則表示第一代套系。它不僅為用戶帶來了成套定制的時尚家電使用體驗，更填補了行業(yè)全品類年輕家電的空白。而此次在天貓渠道的上線，也實現(xiàn)了年輕銷售模式的重塑，打開了統(tǒng)帥電器與電商合作的新局面。

2016年11月，統(tǒng)帥電器確立了“輕時尚家電開創(chuàng)者”的全新定位，持續(xù)深耕年輕市場。2017年被視作統(tǒng)帥電器品牌轉(zhuǎn)型元年，品牌轉(zhuǎn)型初現(xiàn)成效。經(jīng)過一年品牌蓄勢，2018年，統(tǒng)帥輕時尚家電L.ONE的問世，是統(tǒng)帥電器戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型以來對年輕市場深入探索的成果展示。

立足年輕用戶所需實現(xiàn)全品類產(chǎn)品年輕化

“做輕時尚家電，這個定位是在我們做了大量針對年輕用戶的調(diào)研之后所得出的。”統(tǒng)帥品牌相關(guān)負責^現(xiàn)場介紹道。“調(diào)研發(fā)現(xiàn)，年輕人在消費時趨于理性，個性化消費趨勢明顯，他們更愿意用非常小的成本享受到高品質(zhì)的生活。對于家電來說，年輕人的訴求主要有三條——高美學的設(shè)計、高價值以及操作簡單。”

縱觀當下家電市場，款式老舊、功能繁瑣、操作復(fù)雜的家電遠遠難以迎合年輕人的需求，統(tǒng)帥化繁為簡，只保留年輕人所需的核心部分，從而達到—種輕時尚的平衡美學，即設(shè)計的簡約時尚與性能上的高品質(zhì)相平衡。“我們希望統(tǒng)帥產(chǎn)品能夠帶給年輕人輕松的生活，讓年輕人從簡便生活中，感受不一樣的悠然與自得。”

在80、90后逐漸成為消費主力的當下，不少品牌也紛紛推出年輕化單品搶奪市場，但仍未真正實現(xiàn)全品類年輕化。作為海爾戰(zhàn)略布局的年輕化品牌，統(tǒng)帥電器始終立足于年輕用戶的需求進行創(chuàng)新，針對他們的成套購買需求，率先實現(xiàn)了全品類產(chǎn)品的年輕化。為用戶構(gòu)筑了全新時尚生活方式。

L.ONE的“簡而不凡”

發(fā)布會現(xiàn)場，風格一致統(tǒng)一的冰箱、空調(diào)、熱水器、洗衣機、廚電、冷柜等全品類產(chǎn)品齊聚體驗廳，極簡的設(shè)計讓人眼前一亮。在體驗區(qū)。用語音操控打開空調(diào)，瞬間就能感受到空調(diào)吹出的舒適風。輕輕觸摸冰箱用iPhone“三段式裝配工藝”所打造的圓潤邊角，通過調(diào)節(jié)-20℃至5山東每度可調(diào)的超寬變溫空間，感受冰箱的精準控溫保鮮。紅外恒溫燃氣熱水器突破性應(yīng)用紅外科技，能隨時監(jiān)測室內(nèi)溫度，并結(jié)合熱水器進水溫度、大數(shù)據(jù)天氣信息等進行智能運算，自動設(shè)置最適宜的沐浴水溫，配合水氣雙調(diào)，恒定輸出±0.5山東的極致舒適水，解決燃氣熱水器出水忽冷忽熱的用戶痛點。維真洗衣機實現(xiàn)了纖維級潔凈，從根本上解決了頑固污漬的清洗問題。LONE系列家電帶給用戶無盡的暖心體驗。

此套輕時尚家電主要有三大特點——輕視覺、輕操作、輕智能。從視覺上來看，白色的外觀搭配流暢的線條，為家電賦予了扁平化的特征。而產(chǎn)品表面襯著特有的年輕人符號，使產(chǎn)品極易識別，同時為用戶提供引導(dǎo)和指示功能。從操作上來看，該套系產(chǎn)品操作更加簡約、便捷。像空調(diào)的HOME—鍵舒適技術(shù)，只需—鍵開啟，就能自主完成對制冷制熱模式的智能調(diào)節(jié)，極大簡化了頻繁進行溫度設(shè)定的繁瑣；洗衣機的觸屏操控，也極大迎合了年輕人“懶”的特征。另外，統(tǒng)帥電器的設(shè)計團隊開發(fā)出可以快速連接的智慧模式，實現(xiàn)產(chǎn)品的智能操控.全面接軌年輕人的生活習慣。

線上線下齊發(fā)力多渠道交互年輕社群

近幾年，統(tǒng)帥電器通過跨界薛之謙2017全國巡回演唱會、開展校園活動、參演網(wǎng)劇《逆襲之星途璀璨》等豐富多樣的形式，不斷拉近品牌和用戶之間的距離。在品牌發(fā)布會現(xiàn)場，人氣偶像盛一倫以“悠生活體驗官”的角色來體驗統(tǒng)帥電器的輕時尚套系產(chǎn)品，并攜手下廚房、掌閱、萬鏈三大品牌開啟輕時尚跨界品牌聯(lián)盟，進一步為年輕用戶打造極致生活體驗。“統(tǒng)帥冰箱一秒變冰沙”“空調(diào)極速變溫吹變色樹葉”等活動吸引了大批年輕^前來圍觀。這不僅讓用戶更加深刻了解了產(chǎn)品的性能，也將明星粉絲轉(zhuǎn)化為品牌粉絲，進一步提高了品牌影響力。

除了通過線下各種交互活動以外，統(tǒng)帥電器行業(yè)首套輕時尚家電L.0NE在天貓渠道的發(fā)售，也抓住了移動終端的年輕社群消費特征。據(jù)統(tǒng)帥電器工作人員介紹，2018年，統(tǒng)帥電器電商渠道累計整體增幅超310%，天貓統(tǒng)帥官方旗艦店增幅超570%。統(tǒng)帥電器首次在線上銷售成套輕時尚家電，通過打通線上線下渠道，為用戶提供更加便捷的消費體驗。用戶在線下體驗過后。可以直接在天貓等線上平臺購買，依托日日順大物流平臺，用戶可以享受產(chǎn)品送貨、安裝等服務(wù)。在這種社群交互模式下，統(tǒng)帥電器更容易獲取用戶的需求，為品牌創(chuàng)造出更貼近用戶、更前沿的新產(chǎn)品，不斷完善和滿足消費者對美好生活的追求。

業(yè)內(nèi)專家認為，我們正處于托夫勒所謂的“產(chǎn)消者”時代。工業(yè)時代的角色劃分被打破，生產(chǎn)者和消費者不再是不同的陣營，企業(yè)必須進一步開放，讓用戶參與到產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、制造的全流程中。在這種背景下，統(tǒng)帥電器為年輕社群量身定制產(chǎn)品，將進一步鞏固其在年輕細分市場的領(lǐng)先位置，同時也將有力推動整個行業(yè)領(lǐng)域的科技創(chuàng)新升級，讓更多用戶過上年輕時尚的生活。