日本服裝設計中的“侘”之美

馬樂 何伊玲 代笠娜

【摘 要】日語中 “侘び”譯為“侘”， 意為舍棄物質享受，在簡樸、靜寂之中追求精神的清純。而日本知名服裝品牌優衣庫一直秉持著簡潔的風格與“侘”的內涵不謀而合。本文以優衣庫服裝的設計特色為切入點，剖析其設計理念中蘊含的日本人傳統的審美意識——“侘”之美，解釋“侘”之美對優衣庫品牌建立及銷售的影響作用。

【關鍵詞】侘之美；優衣庫；日本文化；影響

一、“侘”之美——從禪宗、茶道至審美

日語中的侘び，語源自禪宗，意為舍棄物質享受，在簡樸、靜寂之中追求精神的清純。其原意是簡陋，禪宗將安于簡陋認定為美德。戰國時代的茶道家千利休，創造了侘び茶，將此精神與茶道追求的美學結合，即形成所謂的麁相（李曙韻，2012）。麁相的日文原意是“上をそそうに、下を律儀に（外表粗糙，內在完美）”，講究的是“陋外慧中”。

體現在茶道上的“侘”精神即，不刻意追求飲茶的地點、環境、擺設，也不在意茶器是否華麗、圓潤、亮麗，是否由名家制作等，僅僅追求品茶時的“清靜之心”這一點。每當品茶時置身于安靜的房間，聆聽炭在燒、水在沸騰，怡然自得之感油然而生，仿佛靈魂得到了升華。由此可見，“侘”追求的是一種無需繁華、擯棄裝飾，直指本源的精神。

隨著時代發展，“侘”逐漸廣泛得到積極評價，并逐漸形成為日本人傳統的美意識。“侘”之美是一種自然之美，即一種不刻意突出裝飾和外表，強調事物質樸的內在，并且能夠經歷時間考驗的本質之美。它滲透在日本的住宅設計、園林設計、服裝設計等各方面，體現了日式別具一格的簡約之美。例如日式庭院、日式插花、陶器、餐具等文化藝術形式上，都能體現出日本人傳統“侘”之美。

例如日式庭院可從建筑設計上感受“侘”之美，它善用了枯枝枯葉枯根來造景，無所不用其極地專注于“侘”美學的應用，不用高飽和的色彩，以去色的人工建筑來襯映自然景觀的樸實無華。

而從服裝設計的層面來體會日本的“侘”之美，就不得不提聞名于世的服裝品牌——優衣庫。近幾年，優衣庫以其強勢的國際影響力和獨特的美學設計成功斬獲由中國網絡營銷淘寶天貓統計的雙十一服裝類品牌銷售榜前三名。

二、 優衣庫公司簡介（品牌的發展、經營策略、產品定位）

優衣庫（Uniqlo）成立于1963年，最初是日本一家銷售西服的小服裝店，經過銷售方式的轉變、產品的大眾定位、以及吸收區域特色的設計策略，不斷拓寬銷路，直營店鋪的數量更是以一年增加100家以上的速度增長，令人驚嘆。

其品牌也有特別的內在涵義——即采用摒棄了不必要的裝潢裝飾的倉儲型店鋪，即超市型的自助購物方式，以合理可信的價格提供顧客所需商品。秉持這樣的理念，歷經半個世紀的探索與發展，優衣庫在CEO柳井正的帶領下，逐漸發揚光大，走向全世界。

其經營策略可以說是開拓了服裝銷售的先河。它通過量販大賣場的銷售形式，向消費者提供最日常、最基本的服裝款式，成功俘獲了廣大消費者的心，自身得到迅速成長，甚至一躍成為亞洲平價休閑服飾品牌中的佼佼者。

優衣庫作為亞洲平價休閑服飾品牌大獲消費者歡迎，不僅得益于其開拓創新的量販銷售方式，還有其親民的服裝設計理念——簡約。所謂簡約，即服裝設計簡潔大方，易于搭配。簡約的服飾猶如單獨看上去不起眼的零配件，但是只要善于搭配，同樣能打造出個性的自我。柳井正也曾說過：“我們不會過多地追隨那些‘表面的時尚，而是繼續注重我們的基本款服飾。”（《優衣庫：重返基本款》，2012）他堅信休閑服裝的需求與年齡、性別、收入等無關，在各個層次的人群中都存在相應的需求，與選擇流行時尚的款式相比，選擇簡約款式的人更多。也就是說，無年齡限制、不分性別的基礎款衣服，有更廣闊的消費受眾，這也為優衣庫的全球戰略造就了更大的可能性。

三、優衣庫服裝設計與“侘”之美

“日本是對美學和日常審美具有最高感知力的國家。”（趙萌，2012）曾有位西方設計師作出如此的評價。作為服裝界的“翹楚”，不得不說，優衣庫簡約樸實的服裝設計理念，體現出了日式的自然樸素的“侘”之美。若是用算術符號來解釋說明，追求外在的裝飾是加法，而追求內在的樸實則是減法。從優衣庫歷年來的設計款式可見，它減去了表面繁雜的設計，減去了整體華麗的構造，創造出自己獨自的“侘”之風，以獨特的簡約風格橫貫于各大色彩斑斕的快消時尚品牌之間，不僅在日本甚至在中國市場也脫穎而出。

例如，走進優衣庫的中國賣場，會發現所陳列的職業裝為了突出莊重和理性的特點，主要選取冷色調。質地皆為純棉，而無一絲蕾絲、紗質的蹤影。其次，選用格子元素，深受大眾青睞而永不過時。為了體現居家的溫馨，在服裝色彩上多采用米白、粉色調；不論從質地上，還是從顏色搭配上都制造出一種肉眼可見的“侘”之感，體現了優衣庫的特色。

再從款式設計上看，優衣庫2017年與英國時裝品牌J.W.Anderson進行合作，其系列中的羽絨半身裙，整體樣式沒有脫離半身裙的基本設計，卻在裙擺上稍有點綴、加以褶皺，使此裙整體上開更顯蓬松又不失時尚感。正如由鄭曉芳在《優衣庫的簡單法則》中提到的：優衣庫的服裝雖然簡單，但若隱若現的時尚觸覺，不會給人陳腐、老套之感。這款半身裙便是最好的印證，優衣庫始終緊跟潮流的腳步，同時堅持其獨特的“侘”之風格。

四、“侘”之簡約設計風格的吸引力

優衣庫基于上世紀日本經濟發展的大背景下對品牌定位。在泡沫經濟破裂時期，日本人民物質生活水平普遍較低，此時優衣庫以經濟水平較低的群體為目標客戶，制定出親民簡約的設計理念，吸引了大眾的目光，同時使消費者在付出低廉價格的基礎上也享受到了較高品質的商品。

但是，優衣庫堅持如一的“侘”之風，并未吸引到時尚界人士，眾多“弄潮兒”更是不屑于走進簡約單一的優衣庫店鋪內，對于他們來說平日見多了色彩繽紛的奢侈品設計款，優衣庫顯得過于單調。

現如今，優衣庫也在時尚的軌道越走越遠，開始與其他時尚品牌共同推出聯名設計款。例如，眾所周知的奢侈品牌愛馬仕，其主要設計師勒梅爾（Lemaire）與優衣庫在2015年合作了UNIQLO U系列，在時尚界亮相后掀起一股熱潮。勒梅爾將2014年流行的中性、簡約的精神發揚到了極致，U系列又與優衣庫的一貫堅持的簡約風碰撞出火花，大大增加了優衣庫品牌的時尚感。因此，越來越多的時尚界人士逐漸關注到曾不屑一顧的優衣庫，使用優衣庫的平價基礎款服裝進行搭配，用小創意打造屬于自己的個性時尚之風；甚至還可以將平價的優衣庫與時尚大牌搭配，襯托出別樣風情（《優衣庫：重返基本款》，2012）。由此優衣庫的消費群體范圍進一步地擴大到了時尚圈。

根據近年來雙十一中國淘寶天貓官方公布的服裝品牌銷售額數據顯示，近幾年即使面對國際服飾連鎖零售商西班牙旗下的Zara、瑞典高街品牌H&M;等品牌的強勢“入侵”，優衣庫的銷售額排名也依舊名列前茅。

五、結語

有人曾經說過：“在看不到紅葉的黃昏海邊感受秋，在看不到鮮花的積雪中尋找春，這就是與奢華，高大上毫無關聯，把身心交給大自然，一門心思尋求靈魂上的潤澤富有，這是日本美的源頭。”這其中包含著樸實無華的侘精神，包含著日本人對自然之美的贊美與追求。這種審美滲透在日本人的日常生活中，也體現在優衣庫的服裝設計上。

倫納德科倫（Leonard Koren）在所著的《侘寂》一書中用概括了侘寂的本質精神：削減到本質，但不要剝離它的韻，保持干凈純潔但不要剝奪生命力。優衣庫的服裝設計亦是如此，沒有夸張與浮華，保持著獨有的簡約與舒適，堪稱零售服裝品牌的一股清流，俘獲大眾的心。

當今服裝店里琳瑯滿目、設計張揚個性的服飾早已讓人眼花繚亂，唯有簡單而不造作的服飾才能讓人感受到輕盈與舒適。這是一種看盡繁華，才懂得欣賞與追求的美感，回歸簡樸，以簡為美。看似是輕描淡寫的設計，卻包含著深入淺出的質樸精神內涵，這正是大眾選擇優衣庫的原因。

（通訊作者：馬樂）

參考文獻：

[1]李曙韻《茶味的麁相》[M]商務印書館 2012年10月.

[2]趙萌 《優衣庫的日常審美》[J] 2012年.

[3]鄭曉芳《優衣庫的簡單法則》[J] 經理人 第180期.

[4]《優衣庫：重返基本款》[J] 國際商業技術 2012年第一期.

[5]張凱《賣場色彩營銷》[D] 2014年6月.

[6]《優衣庫與優衣庫化》[J]企業軟實力 2012年1月.