“長白山人參”：區域公用品牌建設之路

黃文

人參是聞名遐邇的中國“東北三寶”之一。由于得天獨厚的自然環境，中國吉林省長白山地區成為世界重要的人參生產和出口基地，這里的人參馳名中外。

2017年是中國農業部確定的“農業品牌推進年”，重點推進農產品區域公用品牌建設。實踐表明，區域公用品牌集結資源，能夠有效助力區域農產品闖市場、幫扶農企產品創牌，是區域農產品品牌化的有效抓手。

早在2009年，“長白山人參”證明商標就已注冊完成，從此“長白山人參”區域公用品牌開啟了建設之路。

近年來“長白山人參”品牌從小到大，逐漸發展壯大。

為更好地開展“長白山人參”品牌建設工作，自2010年始，吉林省各級政府和有關部門采取了一系列政策措施，通過出臺《吉林省人參管理辦法》、設立人參產業發展專項資金等措施，持續為“長白山人參”品牌建設保駕護航，注入活力，并申請了包括中國港澳臺地區在內的10個地區及馬德里聯盟82個締約國的“長白山人參”國際商標保護;完成了知名、著名、馳名“三名”商標的認定工作，以開展品牌運營工作，提升品牌運營能力。

9年來，吉林省始終推進產品質量建設，通過建立品牌原料生產基地、成立長白山人參種植聯盟、啟動品牌產品質量追溯體系建設等措施，不斷提高“長白山人參”品牌產品質量，助力“長白山人參”品牌騰飛。

“長白山人參”品牌新形象發布會

隨著吉林省在品牌建設方面的持續發力，“長白山人參”品牌產品公共認知度和品牌價值顯著提升。2017年11月，在浙江杭州發布的“2017中國農產品區域公用品牌價值”百強榜上，“長白山人參”以高達190.48億元人民幣的品牌價值脫穎而出，位列榜首。截至目前，已有37戶企業134種產品獲準進入“長白山人參”品牌。

2017年12月，由吉林省參業協會主辦的“長白山人參”品牌新形象發布會在北京釣魚臺國賓館舉行。“長白山人參”品牌新標識、產品包裝設計、品牌定位語等同時發布。2018年1月，“長白山人參”品牌授權儀式在長春舉行。品牌產品生產企業和品牌產品獲得正式授權，此舉也標志著“長白山人參”新形象全面啟用。

據了解，未來吉林省將繼續采取以企業為主體、政府推進的運營模式和品牌產品專賣、連鎖營銷模式拓展市場，同時還將利用多種媒介和平臺對“長白山人參”進行全方位宣傳推廣，采取靈活新穎的形式普及人參文化，促進全社會形成了解人參、消費人參、投入人參產業發展的濃厚氛圍。

區域公用品牌時代已經來臨。“長白山人參”區域公用品牌建設將對發展壯大吉林省人參產業起到積極的推動作用。