渴望“排面”的電競要小心成為電競拼多多們投機(jī)的土壤

文 石 翔

有人想要推倒電競認(rèn)知上的高墻，但也有人只想在墻上掏個狗洞，引一道虛無縹緲的“排面”之光來投機(jī)之用。

最近半個月，黃崢從新財富神話迅速的成了“五環(huán)以內(nèi)”人群的公敵，討伐拼多多在一次又一次的社交網(wǎng)絡(luò)政治正確中成了新一股的熱潮，為什么在2017年拼多多能夠迅速的蛻變?yōu)椤捌聪οΑ辈⒁虼双@得商業(yè)上巨大的成功，在之前企鵝智酷的一份調(diào)查報告中可以窺探一二，對電競行業(yè)當(dāng)下的狀況也有很大的啟示。

報告中，拼多多與唯品會人群的大量重合，證明了低廉的價格可能并不是拼多多撬動消費人群的根本，黃崢?biāo)^的占便宜其實可以更好的解讀為在面對貧富差距下的一種自我麻痹。

在中國廣大的三四線城市的社會結(jié)構(gòu)里，需要一個平臺能夠滿足人本身購物的欲望同時又消弭額外消費之后的負(fù)罪感，在社交體系的支持下，表達(dá)自己正在嘗試購買別看一塊看上去還不錯的“大白免”奶糖，其實不是對消費的升級，而是對身份的升級。轉(zhuǎn)發(fā)人民電競和國家集訓(xùn)隊的微博也是一樣，并沒有對文化娛樂服務(wù)本身對象有任何的體驗升級，而只是變相的升級了自己的身份。

不知道從何時起，教育的引導(dǎo)、社會結(jié)構(gòu)的快速變化、新興技術(shù)的下沉，一切都導(dǎo)向了一個有趣的結(jié)果，我們在不自知的情況下比世界上很多地方的人都更需要面子，用現(xiàn)在的網(wǎng)絡(luò)用語，叫排面，作為一個生活在北京五環(huán)內(nèi)的窮人，對自己的窮我可能更有自知和認(rèn)可。

而在“五環(huán)之外”，相比于二十年之前其實人們已經(jīng)完成了空前的經(jīng)濟(jì)積累，生活水平的提高也同樣顯著。但相對而言“富人”確實比過去二十年變多了，也變得可以被公眾知曉了，所以更多的窮人不愿意認(rèn)可自己當(dāng)下的身份，還是迫切地想讓自己變得看上去“不窮”，問題在于改變命運是需要巨大的努力和一點點的運氣，這兩樣其實一直都不是多數(shù)人可以擁有的。

不能完成自我認(rèn)知上相對意義“窮人”或者電競亞文化參與者的認(rèn)可，就只能試著在環(huán)境中尋找從不認(rèn)可到認(rèn)可的變化，對“排面”的迫切需求催生了拼多多的崛起和很多“排面”電競機(jī)構(gòu)的出現(xiàn)，折射的正是如今的大時代。

經(jīng)濟(jì)水平的迅速提高并不能幫助人們認(rèn)可自己，還是用辛苦攢到的錢去炒樓、買P2P、進(jìn)股市，通過這些看上去的捷徑向前再奔一步，可能也會血本無歸，而自己的生活里只愿吃著“大白免”來聊以自慰。

電競的選手上了央視，可現(xiàn)場和屏幕前觀眾的賽事體驗并沒有實際的提升，央視的新聞對我們來說就是一塊很貴的“大白免”奶糖而已。

這是時代的情緒，不能怪黃崢利用這樣的情緒，沒有黃崢也一樣需要有李崢、王崢或者徐崢來占領(lǐng)這樣的市場，釋放人們對排面的渴望，這源自內(nèi)心深處對自己的不認(rèn)可讓人彷徨迷失。

電子競技一晃二十年，這樣的彷徨和迷失一直在伴隨著這個行業(yè)的發(fā)展，所以很多我敬重的行業(yè)前輩，我卻還是能從他們身上感受到對自己事業(yè)深深地不自知和不認(rèn)可。

這份時代的情緒在電競的圈子里過去幾個月被迅速的放大，人們以集體狂歡的形式消化內(nèi)心對自己從事事業(yè)的不認(rèn)可，這可能是一個必由的過程，在這個過程中也必然會誕生一大批向黃崢一樣，以經(jīng)營人們對“排面”的渴望而存在的投機(jī)者。

最近幾周兩個明顯的例子，一個已經(jīng)組織了四年，介于業(yè)余和半職業(yè)之間以各個省份為區(qū)域劃分的賽事，在打上了根正苗紅的標(biāo)簽之后，還是在從業(yè)者和用戶中引起了不小的騷動，情緒被迅速調(diào)動。朋友圈刷屏的背后，讓人感受到的是強(qiáng)烈的自卑感和對用戶和事業(yè)本身的不尊重，有一支國家集訓(xùn)隊，對中國電競的生態(tài)會帶來什么樣的變化絕對談不上是單純的好事。

另一個直觀的例子，是最近非常活躍的某黨媒體育頻道的合作承包商，加上一個前綴就希望可以在這個新生的行業(yè)里迅速的攫取利益，而觀眾渴望被認(rèn)可還可以理解，作為從業(yè)者還對其贊譽(yù)有加，只想提醒一句，別在想買大白兔又不想好好出錢的時候買到“大白免”把自己吃壞了肚子。

就像吳曉波老師之前在一篇拼多多的評論中寫到的，無論什么樣的商業(yè)模式和用戶洞察都要遵循對用戶和知識產(chǎn)權(quán)兩方面的尊重，借勢而起的狂歡本質(zhì)上和“拼夕夕”并沒有差別。其實以山寨和立排面的投機(jī)為要義的賽事根本不在少數(shù)，如果把有限的資源放在了對“排面”的追求和整體社會輿論認(rèn)可的推進(jìn)上，而忽視了賽事組織中對觀眾的服務(wù)，這才是對觀眾和整個行業(yè)最大的不尊重。

電子競技在一個新興領(lǐng)域本來擁有樹立中國創(chuàng)造的機(jī)會可能就會被這樣錯過，我想誰也不愿在觀眾中背上“電競拼多多”的名號吧。