電競和嘻哈真的火了嗎？

文 董曉燚

去年夏天，《中國有嘻哈》這檔節目點燃了整個暑假的熱潮，年輕Rapper們桀驁不馴的態度和直言不諱的表達在炎夏酷暑之中再掀嘻哈熱浪。

去年秋天，英雄聯盟全球總決賽落地中國，成功晉級四強的兩支LPL戰隊讓半決賽的上海東方體育中心座無虛席，與比賽相關的話題更是穩居社交平臺的熱搜榜。

一年時間過去了，在上海沒能戰勝韓國勁敵的那幾位全華班的少年終于在巴黎捧起了冠軍獎杯，班師回朝，榮登福布斯精英榜。吳導師的口頭禪也從Freestyle變成了Skr，甚至還因為專業性的問題爆發了一次全網范圍的口舌之戰， “江湖人說我不行，古人說路遙知馬力”，西安的扯面的臊子在巷子深處還飄著香。

電競也好，嘻哈也罷，當這些本就走在邊緣的亞文化突然被推上大眾舞臺，就真的意味著它們可以C位出道嗎？

第一階段：孤獨的擁躉和狂熱的安利

作為跟主文化相對應的非主流、局部的文化現象，一直以來亞文化都有屬于自己的一套獨特的觀念和生活方式。在主文化的大背景之下，這些亞文化也始終是只屬于一小眾人的狂歡。

但現代人始終是向往社交的，如何在社交過程中正確使用話題就變得尤為重要。離開自己的亞文化區域之后，面臨的一個最為尷尬的窘境就是身邊很難找到擁有共同話題的同好。

正如早期中國的嘻哈文化一樣，2003年前后，最早一代說唱歌手紛紛開始出道和發跡，除了來自海峽對岸的熱狗和頑童，內地的領軍人物隱藏組合自然不必多說，隨著不同地域內的嘻哈獨立廠牌的確立，全國各地的嘻哈歌手們開始嶄露頭角。

Oversized的T恤和肥大的褲子，風格迥異的發型，夸張密集的紋身，再加上以快嘴饒舌般“說話”的演唱方式，讓大多數人對這一文化嗤之以鼻。他們CD機里還放著陳奕迅的《十年》，腦海中回想的還是布拉格廣場上背對夕陽的白鴿，直言不諱的嘻哈文化在他們眼中喝天津快板并無異樣。

跟早期嘻哈文化同期的電競賽事，內容還是以星際爭霸為主，觀賽用戶也以男性居多。在直播平臺還沒有出現的年代，電視直播正值巔峰時期，體育賽事的直播和熱門影視作品比起電競更能吸引到更多人關注，門戶網站的體育板塊和娛樂版塊也始終占有著絕大多數的流量。

休閑娛樂生活的內容往往會主導社交話題的走向，這就讓電競觀眾陷入到了一種尷尬的境地，在擴大自己社交圈的過程中缺少可以引發共鳴的話題，自然而然的就讓陷入了死胡同。但是為了滿足對社交需求的同時還能掌握話題的主動權，一部分人會開始向身邊的人介紹電競以及相關的賽事和游戲。在當時大環境下，不得不承認的一點是電競的門檻相對較高，而早期到達電競內容的群體整體水平早己達到一定高度，所以只是這樣的口舌相傳很難讓主文化的受眾進入。

久而久之這些無用社交會逐漸讓人缺少歸屬感，他們跟之前的朋友也會因為愛好的不同喝共同語言的缺失缺少認同感，于是更寧愿生活在自己的小圈子里，屏幕上精美的畫面和絕妙的操作比NBA迎合韓劇更能促進腎上腺素的分泌，空余的休息時間的一局游戲比綠茵場上的一場球賽更顯得酣暢淋漓。

電競還未被認可的這一階段中，這個圈子里最初的這一少部分擁躉在小圈子里倒也怡然自樂，面對周遭輿論由于不理解產生的誤讀也能一笑了之。

第二階段：流量的導入和文化的碰撞

在社會向前發展的過程中，文化也在逐漸向多元化敞開發展，年輕人對潮流標簽的追逐也開始向“獨特”發展，而亞文化也因為受到了更多方的關注開始向逐漸向主文化靠攏。

不得不承認去年的《中國有嘻哈》確實帶火了嘻哈文化，在前幾年背著吉他唱民謠的年輕人蓄起了臟辮，身上的樸素的棉麻面料衣服也變成了色彩鮮艷的寬松外套。那些Underground的說唱歌手逐漸走到臺前，成為了當下最熱門的明星。

除了最早在說唱圈內享有一席之地的熱狗和張震岳，出道十六年的潘瑋柏和頂級流量偶像吳亦凡的加入更是讓節目在還未播出的時候就被大家廣泛議論。這些自帶粉絲群體的流量明星的全力加盟，讓這檔節目的收視率一直居高不下，節目背后的文化內涵自然也開始被大家熟知。

將主文化的流量導入進亞文化，使亞文化被大家了解和認可，這樣的套路被用在電競上也不是少數。在2008年湖南省公布的奧運火炬手傳遞名單中，張翔玲（小蒼）的名字赫然在列，作為中國當時為數不多的電競女選手、游戲解說，作為火炬手的小蒼讓公眾開始注意到電子競技這一體育運動。不久之后，一部以電子競技選手為主人公的網絡小說《全職高手》全網躥紅，電子競技逐步開始收到各界人士的關注。

在向主文化無限靠攏的路上，明星流量的進入無疑是最關節的一部分。“帶貨”是近幾年一個很流行的詞語，意思是在現實社會中，明星們對某一商品的使用與青睞往往會引起消費者的效仿，將掀起這一商品的流行潮。所謂“商品”并不單單是傳統定義上的物品，而是更為廣泛的包括興趣愛好在內的各類定義。所以當林書豪、林俊杰、周杰倫、陳赫等“帶貨力”極強的明星出現在電子競技賽場上的時候，自然會推動電子競技向外部的普及能力。

將主文化的流量導入進亞文化，使亞文化被大家了解和認可，這樣的套路被用在電競上也不是少數。

大量新用戶的迅速涌入讓亞文化逐漸被更多人熟知，而最早一批的用戶由于對亞文化的熟悉，自然而然就擁有舉足輕重的地位。從最初的背負著誤解和鄙視的小規模狂歡到現階段成為了潮流和態度的年度關鍵詞，亞文化終于向主文化開始靠攏，電競用戶和嘻哈Rapper終于迎來了曙光。

第三階段：跟風的潮流和用戶的遷移

公眾關注度的集中“裹挾”著亞文化向主流文化的不斷靠攏，由于熱點話題、明星流量等跟隨潮流進入的新用戶也越來越多。在去年《中國有嘻哈》大紅之后，各個圈內迅速掀起了嘻哈熱潮，大量對這一文化并不太了解的用戶進入到文化中。之前活躍在各個主流文化領域內的用戶，將屬于自己的表達“喜歡”的方式繼續沿用進嘻哈文化中，為這些Rapper們申請超級話題、建立后援會、買熱搜甚至控制評論等各種在娛樂圈追星慣用的手段。

原生于嘻哈文化中的用戶們也從最早些時候“被認可”的欣喜中降溫，他們這些在粉絲金字塔頂端的用戶逐漸開始對新用戶產生矛盾，他們認為主流文化的套路不該進入到亞文化之中，對喜愛的表達應該一直都是Love and Peace，而不是“守護全世界最好的XXX”。

而電競也在近一年內飛速崛起，跨入新紀元。今年五月，電子競技作為雅加達亞運會的表演項目正式敲定，就在這個消息傳出不久，RNG在巴黎抗韓成功收獲了MSI冠軍，LGD在長沙斬獲MDL冠軍，成為中國Dota在偶數年起勢的重要信號。兩個月之后，LPL代表隊再次擊敗LCK，成功衛冕洲際賽冠軍。

這些喜人的成績迅速吸引了一種人的關注，以女性為主的新用戶進入也讓這個電競文化從最開始的單純的“技術崇拜”變成了“信仰充值”，選手變成了Idol，追星的套路也再次在電競圈內如數上演，這自然會讓最早一批的硬核電競用戶嗤之以鼻。

文化的不相容自然就會爆發矛盾，沖突之后一些金字塔頂端的粉絲發現自己當初追求的小眾娛樂由于主流文化的進入失去了初心，他們只好主動退出，去尋找到一個還未被“修枝剪葉”的亞文化。盡管少量頭部用戶從金字塔中離開，但是大量來自其他各個文化領域新用戶的加入讓粉絲金字塔的模型越來越穩固，頭部和底部始終能保持著默契的動態增長。而也正是因為這樣動態的用戶遷徙，才會推動文化在未來向更為多元化發展。

電競和嘻哈在被大眾熟知和認可的過程中，一定會在潛移默化間打上許多來自主流文化的烙印。這些烙印為亞文化修枝剪葉，不再放任他們野蠻生長，讓電競和嘻哈逐漸符合大眾一致的口味。盡管被修剪掉了最初的模樣，但只有這樣才意味著亞文化真正做好了C位出道的準備。