校服市場調查系列之三“美麗”革命與“回歸”訴求

功能與情景的結合

隨著觀念的轉變，生活水平的提高，校服市場從最初的追求美觀到成為“面口袋”校服，再到現在的想要發展實用和適合共存。這場革命可謂曠日持久，而何時才能真正地將中國的校服市場脫離人們印象中的“肥大、土氣、單調”，這也是一個多方要共同去解決的問題。

國內知名校服品牌Eton kidd伊頓紀德的負責人王方和我們談到他們設計的產品時，提到了他們的功能性:“比如說我們的裙裝和褲裝的腰圍，還有褲裝長度，都是可以調節的，就是考慮到孩子生長快。我們的版型會相對寬松一點，根據學生三年的生長空間去設計。所以我們的一件衣服可以滿足孩子穿三年，除非是那種長的特別快的孩子可能要換，正常還是可以滿足穿三年。這個都是從孩子生理的實際情況去做的設計。”

“女生的裙裝里面是帶襯裙，有防走光的作用。但是同一款裙子，130及以下我們就不再設襯裙，因為130及以下就是很小的學生。這個時候走光不是主要問題，方便是主要問題。即使一款產品上我們都有這樣的細節差異，這些都是對個體充分考慮到她的生長情況、性別差異。”王方說，“這些都是最基本的，我們還有其他的。因為我們的設計理念就是三個詞，叫做內斂、優雅、洗練。為什么選擇這三個詞？其實任何一個好的教育，最終就是培養這樣的人。這三個詞你去解讀它，還是非常深刻的。”

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實用

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適合

從校服最早的起源——英國來看，英國人特有的保守、循規蹈矩的思想和行為方式以及宗教信仰對他們的影響之深。而從我國來看，以明朝時期的進士服為起點，最著名的代表就是中山裝。中山裝的特點是簡便、舒適、挺括。這與王方所說的設計特點也有一些不謀而合的地方。在簡便、舒適的基礎上加入了一些新的元素，新的想法。

以Eton kidd伊頓紀德產品中反饋優異的西服來說：“從功能上，我們用了涂層防水。因為孩子天性多動，很容易把各種東西濺到身上，墨汁濺到上面沒有問題，喝的飲料灑在上面也沒有問題，稍微抖一下就掉了，用濕巾一擦一點都不沾染，因為這個涂層可以把污跡和纖維隔離。同時它也好洗滌，可以直接機洗。并且西裝是免燙。這個面料有記憶功能，隨便折，把它放在包里，拉出來一抖穿上就是挺的。西裝的版型也是非常方便活動的。孩子們可以去積極探索，去發現屬于自己的美麗世界，不會因為害怕把衣服弄臟而有所收斂。”

僅個別生產商意識到校服需要改革是遠遠不夠的，還是需要很多專業的人，真正引領中國校服的變革和推動教育價值的重建。

機遇與困難并存

校服，簡單兩個字，一身衣服，但是卻牽涉著一張龐大的關系網路。孩子、家長、學校、教育體系、供應商等，盤根錯節。

僅個別的校服生產商意識到校服需要改革是遠遠不夠的，還是需要更多專業的人，需要真正想引領中國校服的變革和推動教育價值的重建的人。

記者對目前市面的“創新型”校服企業做過調查和采訪，發現了很多新鮮的噱頭，比如功能面料、高科技定位等，但是綜合看來目前專業的校服企業太少。雖然很多都是在業內有知名度企業轉型或開拓校服業務，但是大部分都是在談商業，能在校服領域談專業的太少。

對于一個欣欣向榮的行業，機遇與困難永遠是并存的。

即使是發展良好的Eton kidd伊頓紀德也遇到了內部和外部的困難：“我們遇到的問題從內到外有兩個。第一個，我們的發展速度太快了，也導致我們內部的后臺體系面臨挑戰。我們要服務全國30個省，3400多個客戶，跨度是非常大的。集中都在9月份開學，每年那個時候都是大幾百萬的貨，會從我們南京的倉儲物流中心發往全國，這個對我們來說每年都是一個很大的挑戰。而且我們服務的每一個客戶，你必須要給他充足的安全備貨。其次，我們也會遇到一些外部的問題。比如說地方保護嚴重，不正當競爭。對于價格因素，物價局不能限價。上海地區已經好多了，他們有慘痛教訓之后取消了限價。但是中國很多內地城市還有限價，有這個限價在，你在這個范圍內不可能做出好東西來，一分錢一分貨。這樣標準和價格之間就產生矛盾了，我們就需要物價局和相關部門協調一致。要相信家長有基本的識別力，對于價格，對于品質，他有他的平衡。最后市場價格自然就合理了。”

回歸到孩子本身、回歸到教育的意義，或許校服行業遇到的問題，就能迎刃而解了。