基于RMP理論分析陜西西安體育旅游發展策略研究

王 佳

（陜西師范大學體育學院，陜西 西安 710119）

目前，國內旅游開展火熱，體育風頭正勁，內需增長和收入增長趨勢正推動體育＋旅游成為一個新的增長點，旅游正從傳統的觀賞性向體驗性發展，而體育旅游則為消費者提供了較好的體驗式旅游需求。 本文運用RMP分析理論（以旅游產品為中心，進行R性和M性分析，以此為基礎進行P性分析，并最終提出以旅游產品為中心的規劃框架），對陜西省西安市體育旅游發展進行RMP分析。

1 基于RMP理論的陜西西安市體育旅游分析

陜西位于西北內陸腹地，連接中國東、中部地區，是西北、西南的重要樞紐。西安有6處遺產被列入《世界遺產名錄》。人文資源豐富，擁有秦腔、儺舞跳鐘馗、關中皮影戲、木偶戲、鐘馗畫、關中十大怪等民俗以及眾多群眾喜聞樂觀的項目。此外，西安還舉辦了多項體育賽事，如西安城墻國際馬拉松賽等國際賽事。

1.1 資源分析

通過查閱相關資料，可將西安市體育旅游資源劃分為5類：山岳景觀、水域風光、民俗風情、歷史遺存、現代設施與體育賽事。前兩者屬于自然資源，后三者屬于人文資源。

1.2 市場分析

西安市旅游人口規模不斷增大，2014年度西安全年接待海內外游客1.2億人次，旅游總收入950億元，實現旅游業增加值495.42億元，占全市GDP的9.05%。 2015年全年接待海內外旅游者13600.80萬人次，同比增長13.34%；實現旅游業總收入1073.69億元，同比增長13.02%；旅游業總收入相當于全市GDP的18.48%；旅游業增加值占第三產業增加值的15.60%。 休閑體育旅游已經成為新的經濟增長點。通過對大雁塔、大唐芙蓉園、唐長安城大明宮遺址、西安城墻等有代表性的體育旅游景區進行實地走訪調查，針對體育旅游者隨機發放問卷，問卷共計發放2000份，有效問卷為1873份。

1.2.1 效度檢驗 針對問卷的效度檢驗，請5名專家對其進行評價，評價結果見表1，由此反應問卷具有較高的效度。問卷的信度檢驗采取了重測法，求其穩定系數。在調查樣本的小范圍內，第一次發放并回收問卷后14d，將問卷再次發給同一批測試者，請其填一次同樣發放的問卷?；厥諉柧砗笥嬎?次調查中相同變量的相關系數，并進行顯著性檢驗，計算結果顯示相關系數大于0.8，說明問卷可信度較高，符合社會學調查的研究。

1.2.2 年齡分析 由表2可知，體育旅游的游客以青壯年為主，其中21～29歲的青年人占比為30.6%，之后隨著年齡的增長游客數量整體趨勢遞減。體育旅游對體力要求較高，青壯年年輕體力強，身體素質較高，具有強烈的旅游愿望，參與度較好。其次，30～49歲人群一般都有穩定工作和家庭，具有較強的經濟實力，可以負擔其參與體育旅游，一般以家庭為單位旅游。50～60歲的人群身體水平在下降，健康狀態無法保證。60歲以上的游客因為退休在家，有大量的閑暇時間，兒女均有獨立生存的能力，家庭負擔少，少部分身體素質較好的居民會選擇出游。

1.2.3 職業分析 從表3可以看出，參加體育旅游的游客職業排在前3位的分別是企業職員、工人、公務員，占到26.5%、14.8%、12%，總計53.3%，達到了旅游人員數量的一半。這些人工作時間較為固定，有固定的法定節假日休息，且工作穩定，工資水平較高，對旅游沒有很大的經濟壓力和負擔。相比于公職人員，自由職業者群體雖然數量大，但其時間安排不穩定，很難在法定節假日進行休息，難以安排出行計劃。學生和離退休人員時間較為充裕，但因其收入相比于其他職業較低，也難以安排規律性旅游出行。

表1 效度評價結果

1.3 產品分析

西安市地處關中地區，北瀕渭河，南依秦嶺，其豐富的旅游產品為體育旅游的發展提供了可能性?，F就西安市的體育旅游資源優劣勢進行分析，找出旅游產品開發中仍需改進的地方。

1.3.1 西安市體育旅游產品優勢 西安市有著豐富的青山綠水優勢、良好的生態優勢、便捷的交通優勢和獨特的區位優勢，擁有豐富的旅游資源。 西安市充分利用自然資源，舉辦了較多的體育賽事，如西安城墻國際馬拉松賽是世界唯一一個將賽道設置在完整古城墻上的馬拉松賽事；中國.大秦嶺（寧陜）山地越野挑戰賽，該項目入選《中國體育旅游精品推薦項目》，同時也是陜西省唯一入選的項目；“重走紅色之路”陜西省山地越野徒步公開賽，讓全省千余名參與者通過徒步行走的方式，共同感悟紅色革命氛圍 。

1.3.2 西安市體育旅游產品劣勢 西安市氣候季節性明顯，冷暖干濕四季分明。冬季寒冷、多霧霾；夏季炎熱多雨，多雷雨大風，較不適宜開展體育賽事，體育旅游受到季節性限制。西安市盡管歷史文化背景深厚，但景點復游率低，難以提起人們游覽興趣，體育旅游未真正以體育為主。賽事較多，但高規格國際性賽事少，未形成周期性。例如，“傳承紅色精神，促進體育發展——奧運冠軍延安安塞行”僅在2016年舉行，后期沒有形成規模；2017 WBA世界拳王爭霸賽在西安市舉行，具有較大影響力，但沒有形成集聚效應。

2 基于RMP分析的西安市體育旅游開發

2.1 利用當地歷史資源，開展體育特色旅游

西安市擁有厚重的歷史和豐富的歷史資源，具有悠久的文化內涵和獨特的風土人情。政府部門應深刻挖掘當地的民俗特色，恢復、重建陜北的體育民俗項目，如周至牛斗虎、踩高蹺、射火，舞龍、陜北秧歌、安塞腰鼓等。這些體育民俗項目具有很強的參與性和趣味性，宣揚了陜北特色文化，讓更多的人了解體育。

2.2 結合人群特點，推出多類型體育賽事活動

西安市體育旅游類型正在不斷拓展，從原來的夏日登山游水活動，發展到冬日滑雪項目，季節限制正在被不斷突破。管理部門應結合人群特點，安排組織適合年輕人參與的體育賽事和活動。比如，在大唐芙蓉園中安排陜北秧歌和安塞腰鼓表演，請民俗藝人現場教導大家體驗踩高蹺運動，開展小型踩高蹺比賽。

2.3 加大體育旅游產品宣傳力度，打造西安名片

體育及旅游主管部門和產業經營者，應加強多渠道宣傳，提升人們的體育健身和休閑意識，通過電視、廣播、報紙、互聯網、新媒體等方式，將體育與旅游2個因素捆綁宣傳，強化公眾意識。政府每年可精選10項體育賽事活動，重點投入資源，加大宣傳，使體育旅游形成規?；?、周期性活動，打造西安市特色名片。

表2 體育旅游游客年齡比例

表3 體育旅游游客職業分析