新媒體環境下動漫產業發展及傳播特性分析

魯少敏

摘要：近幾年，伴隨著新媒體平臺的興起，我國逐漸進入了新媒體時代。在新媒體時代下，我國動漫產業的發展和傳播呈現出了不同于傳統動漫產業發展的特性，本文從兩個方面進行分析。

關鍵詞：新媒體；動漫產業；發展和傳播

中國動漫進入產業化的軌道時間還比較短，動漫產業的發展還不夠充分。從時間上看，1995年才第一次對動漫產業有概念上的認識。而直到2006年以后，國家出臺了相關的政策，加大對動漫產業的扶持力度，動漫產業的發展才漸漸有了起色。伴隨著動漫產業的崛起，我國現在動漫的產業鏈也逐步形成動漫、游戲、網文、影視相互結合轉換的狀況，開始出現了一批具有影響力的作品。

一、新媒體時代動漫產業的發展現狀簡析

依托于互聯網和新媒體平臺，動漫發展逐漸和IP行業緊密連接，越來越多的動漫腳本來源于網絡小說，多以中國獨有的武俠，仙俠為背景，這是現在歐美國家以及日本動漫所不曾涉及到的方面，我國的動漫產業步入快速發展的軌道。但是從橫向來比較，我國的動漫產業發展水平與日本和歐美之間還存在很大的差距，面臨著許多問題。

（一）創作能力和內容生產的現狀

動漫產業是文化產業的重要組成部分，從本質上講動漫產業屬于創意產業，注重于內容的生產。創意和創新，是構成動漫產業發展的核心競爭力因素。

首先，新媒體時代下，國產動漫在劇情上的低幼化一直是一個讓人詬病的問題。國漫的低幼化是有著現實的原因的，因為把動漫的生產對準少年兒童，在制作和傳播過程中面臨的風險較小。可以有效避免在制作和傳播的過程中觸碰到政策和法律的紅線，達到規避風險的目的。但是，低幼化的劇情帶來的弊端也是顯而易見的。劇情過于簡單、動漫人物設定臉譜化，人物造型生硬平庸一直都困擾著中國動漫產業的發展。

其次，而以青少年和成人作為主要受眾群體的動漫作品在風格上日化或者歐美華的跡象比較重，借鑒的痕跡比較明顯。借鑒日本和歐美動漫產業發展中成熟的做法和經驗是國漫發展中無法避免的問題，同時也有促進的作用。但是，過度把注意力放在借鑒上就會走入另一個極端，甚至會出現抄襲的現象。更重要的是，觀眾更愿意在中國的大銀幕上看到真正帶有我們民族的特色，體現我們國家的歷史和文化內涵的作品。過度的借鑒，對本國、本民族的文化關注不夠，使得動漫作品起不到應有的傳播和弘揚民族文化的作用。

（二）專業人才隊伍建設的現狀

隨著我國動漫產業的發展進入快車道，動漫專業引起了各個高校的關注，紛紛開設或者完善相關專業的建設。高校人才培養力度的提高，對于動漫從業人員隊伍的壯大，對于動漫從業人員專業素養的提升無疑具有巨大的推動作用。在近十年，各大高校的動漫專業為我國動漫產業培養了大量的人才。

在看到人才培養中取得的成就的同時，也不能夠忽略我國動漫人才短缺、專業素養不高的問題。高校培養出來的人才普遍都存在著理論知識掌握程度比較高，但是動手實踐能力欠缺的問題。這樣的現狀造成了在進入就業崗位之后，企業必須進行二次培訓的困擾，人才的培養和企業的需求沒能進行有效的銜接，增加了企業的運營成本。同時，在人才的結構上極不平衡。人才扎堆集中在動漫設計和制作之上，而在動漫的發行放映以及宣傳營銷上卻缺乏專業的人才。更重要的是缺少對動漫產業了解比較深入的管理人才。

二、新媒體時代動漫在傳播上的特征

背靠著新媒體時代，依托著新媒體平臺，動漫產業時時刻刻都體現著新媒體傳播的時效性強，傳播的范圍廣等特點。

（一）動漫作品的傳播渠道更加多樣化

文化作品的傳播都是依賴于特定的媒介的，這些媒介是文化產品傳播的載體。在傳統的媒體環境下，動漫作品的傳播渠道比較單一，電視節目、書籍等是其主要的傳播途徑。但是在新媒體的環境之下，互聯網、電視媒體、移動設備等都可以成為動漫作品的傳播途徑，已經形成了立體化的傳播渠道，其中互聯網更是成為了動漫作品傳播的新高地。

在發布上，動漫擁有更加廣闊的平臺，各種手機APP、視頻網站的動漫模塊等都可以作為其發布新內容的平臺。在內容的時效性和傳播范圍的廣泛性上得到了很好的保障。

同時隨著彈幕文化的普及，A站、B站等彈幕網站越來越受到歡迎。在觀看動漫作品的過程中通過彈幕進行吐槽、科普動漫知識等成為一種風尚。可見新媒體的興起，不僅拓寬了動漫作品的傳播渠道，同時也改變了人們的觀賞方式。

（二）動漫產業傳播的目標人群不斷擴展

低幼化一直是觀眾對于中國動漫，尤其是傳統動漫的刻板印象。而隨著新媒體的普及，動漫的傳播途徑的拓寬，越來越多年齡段，尤其是80后以及90后的青年，可以接受到更多、更豐富多彩的動漫作品。如動漫電影《大魚海棠》，動畫故事片《鎮魂街》，《武庚紀》，《一人之下》等，尤其是日本的熱血系動漫如《海賊王》、《火影忍者》等受到青少年群體的歡迎。以及歐美的合家歡動漫，特別是好萊塢成熟的合家歡動漫作品如《瘋狂的原始人》、《冰河世紀系列》等，受到了家長、兒童的喜愛。這些動漫作品的廣泛傳播改變了人們對于動漫的認識。創造出屬于我國的適合全年齡段觀眾觀看的動漫作品的呼聲越來越高，《大圣歸來》的成功就是一個例證。

綜上所述，中國的動漫產業正處于快速發展的階段，產業基礎還不夠牢固。對于動漫產業的發展而言，新媒體是一個重大的機遇，對于動漫產業的創作和傳播具有重大的推動作用。

參考文獻：

[1]趙夢笛.新媒體環境下中國動漫產業的發展現狀探析[J].時代報告，2017（22）.

[2]王永生.論新媒體環境下動漫產業發展及傳播特性[J].中國報業，2015（10）.