電視節目如何有效實現新媒體傳播

尹廣富

摘 要 隨著新媒體的快速發展，電視媒體如何發揮自身優勢，與時俱進，在與新媒體深度融合的同時，凸顯電視媒體的特色，實現傳播效果最大化，一直是電視界人士關注的熱門話題。以安徽廣播電視臺國際頻道系列專題節目《黃山探秘》為例，在媒體融合中，電視工作者如何運用全媒體思維多形態發力，應對新媒體環境下的競爭格局，實現傳播效果最大化，從而提高電視節目的新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力進行簡要的探討。

關鍵詞 電視節目；新媒體；媒體融合；全媒體思維；有效傳播

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）08-0141-02

2014年8月18日，中央全面深化改革領導小組第四次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。習近平總書記在會上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，要強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，形成立體多樣、融合發展的現代傳播體系。由此，電視媒體與新興媒體的融合拉開了序幕。

縱觀電視媒體的發展，幾年來，各家電視臺都在積極的與新興媒體進行融合。那么，如何在競爭中凸顯電視媒體的自身優勢？從宏觀層面來說，電視媒體的優勢體現在：第一，電視媒體有著官方權威的新聞信息渠道，內容準確真實；第二，電視媒體的采編人員有著較高的專業素養和專業能力；第三，電視媒體的新聞輿論傳播力、引導力、影響力和公信力較強，是新媒體無法比擬的。而從具體層面來說，電視媒體的優勢，在于電視采編制作人員對視頻節目的高標準制作和精彩節目的呈現。如果分析電視節目如何有效實現新媒體傳播，從電視臺的一個具體節目這樣一個小切口來解讀，具有重要的現實意義。下面就從安徽廣播電視臺國際頻道策劃制作的三集系列節目《黃山探秘》說起。

1 精品內容精心制作，實現節目質量高收視

要想使電視節目實現有效傳播最大化，首先就要確保節目是精品節目、觀眾愛看的節目。沒有這個前提，實施有效傳播就無從談起。為了避免電視專題節目同質化現象嚴重的問題，安徽廣播電視臺國際頻道傾力打造了安徽首個以外國人為主體的紀實性電視專題節目《感知安徽》，每周一期每期25分鐘，秉承“尋找發現安徽之美，吸引全球各界人士關注安徽”的理念，用外國人的視角看安徽，可謂視角獨特，內容新穎，觀眾新鮮感強烈。

為了做好精品節目贏得觀眾，欄目組所有人員一直為此而努力。2017年4月11日，在外交部藍廳，外交部長王毅為安徽“代言”：“安徽的黃山名揚天下，頭頂世界自然遺產、世界文化遺產、世界地質公園三頂桂冠，是世界上最美的山?！睘榱思皶r有效地擴大安徽對外影響力，提升安徽國際美譽度，《感知安徽》欄目組立即組織召開策劃會安排骨干力量制作特別節目。關于黃山的宣傳和報道已不是新鮮事，要讓觀眾對黃山有新的認識如何突破，成了策劃這期節目的難點。經過多方打聽，來自烏克蘭的阿琳娜，在安徽師范大學攻讀旅游管理專業博士學位，4月份正準備做博士論文。她希望把黃山的管理與生態保護，作為博士論文的主題。知道了外籍嘉賓的這一訴求，欄目組立刻確定拍攝方案，邀請阿琳娜作為外籍嘉賓拍攝三集系列專題片《黃山探秘》。節目以阿琳娜在黃山行走、體驗、發現為主線，分別全天候跟隨迎客松守松人、環衛工和挑夫3個工種的被采訪者實地工作和生活，以國際頻道獨特的文化視角，探尋黃山得以保存完好的原因，展示黃山的自然人文之美和外國人眼中的黃山勞動者之美。

攝制組跟隨阿琳娜前往黃山、上海、蕪湖等地，歷時半個月的時間連續拍攝，視頻素材時長達到100多個小時。精心制作的節目呈現出以下3個特點。

1）圍繞熱點，巧妙設計。作為安徽外宣節目，緊密圍繞安徽熱點度高的重大主題、重要事件展開策劃。節目以小見大，借用外國留學生寫博士論文這一小切口，精心設計，通過全程跟拍的方式，準確把握敘事的節奏，使節目張弛有度，以貼近海外觀眾的視角，用國際化的語態展示黃山的魅力和保護、管理成果。節目以人物為軸線串聯，謀篇布局巧妙，起承轉合自然，鏡頭運用恰當，剪輯銜接流暢。

2）深度挖掘，全面呈現。該節目深入挖掘出有溫度、有深度的人物故事，以或細膩或深刻的手法生動展現他們的精彩故事。用可感可觸的人性和細節拉近與觀眾的距離，細節生動，情節感人，采訪真實，人物鮮活，折射出黃山保護與管理的不易和成果。在中外媒體上，該節目首次以專題的形式集中展示了國寶迎客松和19任守松人之間的感人故事。

3）“洋人”視角，真實生動。借嘴說話是國際傳播的有效方式，該節目突出議題設置，通過老外的視角、老外自己配音，打造融通中外的國際表述，實現傳播內容的有效放大和傳播效果的成倍增加。

1979年7月，鄧小平同志在黃山發表了著名的“黃山談話”，號召“要有點雄心壯志，把黃山的牌子打出去”，由此揭開了黃山和中國旅游業的發展大幕。30多年來，中國的旅游經濟從小到大、從弱到強，中國已經成為全球舉足輕重的旅游大國。進入新時代，習近平總書記又提出全球生態環境治理觀，把加強生態環境治理作為人類命運共同體可持續發展的目標，提出了制度建設在其間的核心作用，融入了綠色發展理念，為全球生態環境治理指明了路徑與方向。而通過外籍嘉賓以實地調查和體驗的形式，真實、客觀、全面的向海外觀眾呈現黃山的生態保護，也是中國如何實施綠色發展、生態保護的有力見證。節目中，也融入了外籍嘉賓所在國烏克蘭和中國的山脈、飲食和兩國人民對家的理解和主流價值觀。該節目稱得上是講好中國故事安徽篇、傳播好中國聲音安徽版的一部優秀作品。

電視專題節目《黃山探秘》播出后，不僅讓觀眾看到了黃山的美，更看到了黃山得以完好保護的動人故事。這樣精心制作的高質量精品節目，自然會吸引觀眾打動觀眾留住觀眾。

2 打破習慣性、經驗性思維，實現新媒體有效傳播最大化

在今年全國兩會期間哪些融媒體報道形式受關注？中國新聞出版廣電報微信公眾號專門做了調查。這次微調查均為多項選擇題，一圖讀懂、微博直播、現場短視頻、動畫微視頻、電子書解讀、H5、有獎答題、人工智能機器人報道、RAP說唱、AR和VR以及AI產品、在線訪談、數據分析圖表等12種融合報道形式中，74%、54%的受眾分別選擇了一圖讀懂、數據分析圖表兩種報道方式，使其居于前兩位。而現場短視頻則以52%的比例成為位列第三的選項。這充分說明短視頻這種具有現場感、畫面感、故事性的報道形式深得受眾關注。

安徽廣播電視臺國際頻道拍攝團隊在采制《黃山探秘》節目的過程中，打破了長期制作電視節目中存在的習慣性、經驗性思維，充分考慮到新媒體短視頻的表現形式，采用多渠道、全媒體制作播出模式，收到很好的傳播效果。

1）《黃山探秘》節目通過安徽國際頻道所在的中國長城電視平臺、中國國際廣播電臺海外播出平臺以及加拿大城市電視臺、澳大利亞華廈電視臺、泰國中央電視臺和美國SCOLA電視網等平臺在海外播出，覆蓋范圍包括北美洲、歐洲、南美洲、非洲、大洋洲及東南亞等地的100多個國家和地區，安徽省內通過安徽經濟頻道、安徽公共頻道、安徽人物頻道、安徽移動電視播出，在安徽網絡電視臺實現網上同步直播和點播收看。

2）強化“跨界敘事”能力，在同一主題下進行分類采寫、適配制作、多元發布，形成全媒體合力，呈現出立體多元的傳播效果。制作了多個英語版、俄語版小視頻并利用文、圖等方式上線安徽省第一音視頻政務App海豚視界和美國 Facebook官網、YouTube、微信公眾號等新媒體，形成“刷屏之效”，取得了很好的傳播效果。很多海外網友留言評論：“沒想到中國的黃山這么美，我要去看看”“節目中的阿琳娜真幸運！我想和她一樣去了解黃山的美”“黃山的挑夫真了不起！他們都是英雄！”“看了節目，我知道，在中國，在安徽，有世界上最美的山”。

3 全媒體思維多形態發力，應對新媒體環境下的競爭格局

安徽廣播電視臺國際頻道在策劃制作特別節目《黃山探秘》中所表現出來的全媒體思維多形態發力的特點，是電視節目有效實現新媒體傳播的一次成功嘗試。從這一成功案例也可以看出，電視媒體人在日常策劃和采編工作中，要以受眾思維為先導，遵循新媒體發展規律，大膽運用全媒體思維，敢于嘗試運用各種表現形式，找準突破口，做出優秀的作品，敢于應對新媒體環境下的競爭格局。事實證明，只要內容足夠吸引眼球，點擊量就不是問題，電視節目的發展同樣有著美好的明天。與此同時，電視媒體和其他新生代媒體平臺的深度融合，也必將會達到雙贏的效果。