以“梨視頻”為例分析資訊短視頻的發(fā)展

杜婭婭

摘 要 隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展，媒介融合進(jìn)入到全面深化階段。從2016年以來(lái)，資訊類(lèi)短視頻呈現(xiàn)蓬勃發(fā)展態(tài)勢(shì)，各媒介形態(tài)之間互相滲透融合。文章從資訊短視頻發(fā)展現(xiàn)狀、遇到的瓶頸及如何發(fā)力等方面分析，以期開(kāi)拓新的發(fā)展點(diǎn)。

關(guān)鍵詞 媒介融合；資訊短視頻；梨視頻；內(nèi)容生產(chǎn)

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 2096-0360（2018）13-0108-02

喻國(guó)明教授在《傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)》中講到，“媒介融合是指報(bào)刊、廣播電視、互聯(lián)網(wǎng)所依賴的技術(shù)越來(lái)越趨同，以信息技術(shù)為中介，以衛(wèi)星、電纜、計(jì)算機(jī)技術(shù)等為傳輸手段，數(shù)字技術(shù)改變了獲得數(shù)據(jù)、現(xiàn)象和語(yǔ)言三種基本信息的時(shí)間、空間及成本，各種信息在同一個(gè)平臺(tái)上得到了整合，不同形式的媒介彼此之間的互換性和互聯(lián)性得到了加強(qiáng)，媒介一體化的趨勢(shì)日趨明顯?！盵1]媒介融合目前有三方面，分別是內(nèi)容融合、網(wǎng)絡(luò)融合、終端融合。對(duì)于傳統(tǒng)紙媒來(lái)說(shuō)，三網(wǎng)融合已是必然。但不少在轉(zhuǎn)型或?qū)嵤┟浇槿诤喜呗缘膽T性做法往往只是開(kāi)通“雙微一端”，導(dǎo)致人才、財(cái)力、資源的總體分散，便不易在內(nèi)容生產(chǎn)上傾注更多精力，傳播效果自然大打折扣。那么處在媒介融合大時(shí)代背景下的資訊類(lèi)短視頻如何打開(kāi)創(chuàng)新格局，成了跨平臺(tái)解決傳統(tǒng)媒體發(fā)展難題的重中之重。

1 資訊類(lèi)短視頻發(fā)展態(tài)勢(shì)

作為傳統(tǒng)媒體向新媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的資訊類(lèi)短視頻，其發(fā)展態(tài)勢(shì)迅猛非凡。一時(shí)間，不少紙媒開(kāi)設(shè)了“兩微一端”，以適應(yīng)媒介融合的浪潮。以“梨視頻”為代表的資訊類(lèi)短視頻異軍突起，在有著實(shí)時(shí)了解新聞時(shí)事需求的網(wǎng)民中獲得極大關(guān)注，也在傳播媒介的方式上再添風(fēng)采?！袄嬉曨l”在2016年年底重磅出爐，由原澎湃新聞主編團(tuán)隊(duì)組成，開(kāi)始視頻創(chuàng)業(yè)，并且填補(bǔ)了資訊短視頻平臺(tái)的空白。

如果說(shuō)，2016年是短視頻元年，那么2017年則是短視頻井噴式發(fā)展的一年。資本的大量涌入，使得短視頻平臺(tái)獲得令人矚目的關(guān)注度，成為時(shí)代焦點(diǎn)。在2018短視頻融資前五十的榜單中，資訊類(lèi)短視頻“梨視頻”以1.67億元位列第四?！袄嬉曨l”在創(chuàng)業(yè)之初雖有波折，但隨后因中國(guó)官方主流媒體“人民網(wǎng)”的融資加盟，梨視頻通過(guò)“美國(guó)總統(tǒng)大選”“韓國(guó)總統(tǒng)樸槿惠下臺(tái)”“羅一笑父親籌款獨(dú)家回應(yīng)”“寧波老虎傷人”事件等眾多一手新聞報(bào)道、消息類(lèi)短視頻，吸引了越來(lái)越多的關(guān)注度。人民日?qǐng)?bào)等官方主流媒體所發(fā)布的視頻大多也都來(lái)源自“梨視頻”。同時(shí)，梨視頻也在擴(kuò)充海外資源與短視頻公司Zoomin.TV合作打造全球拍客聯(lián)盟，強(qiáng)化和拓展UGC（用戶生產(chǎn)內(nèi)容）業(yè)務(wù)[2]。

“梨視頻”既是內(nèi)容生產(chǎn)者，擁有強(qiáng)大的“拍客”團(tuán)隊(duì)，又為自媒體合作提供平臺(tái)支撐，產(chǎn)生聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，使資訊短視頻獲得更多關(guān)注度，成為短視頻垂直領(lǐng)域一大支流，也當(dāng)之無(wú)愧地稱(chēng)為首個(gè)全視頻化資訊報(bào)道傳播平臺(tái)。2017年10月28日，梨視頻榮獲“2017中國(guó)應(yīng)用新聞傳播十大創(chuàng)新案例”[3]。

2 資訊類(lèi)短視頻發(fā)展瓶頸

1）內(nèi)容生產(chǎn)方面。包括資訊類(lèi)短視頻在內(nèi)的所有短視頻都存在內(nèi)容碎片化的特征，從傳播的路徑到產(chǎn)品本身，再到內(nèi)容傳播都是碎片化的。這不僅是短視頻遇到的困境，也是當(dāng)下互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)飛速發(fā)展帶給傳統(tǒng)媒體的強(qiáng)有力沖擊。以UGC為主導(dǎo)的生產(chǎn)模式，不可避免地產(chǎn)生內(nèi)容時(shí)效性強(qiáng)、記憶點(diǎn)弱、主題類(lèi)型單一的局面。如何在碎片化的資訊平臺(tái)增加用戶黏性是值得深思的。

2017年2月，經(jīng)過(guò)整改后的“梨視頻”呈現(xiàn)出去時(shí)政化的特點(diǎn)，一些時(shí)政類(lèi)的資訊大幅下降。雖打造了更利于年輕人分享和傳播的短視頻產(chǎn)品，但碎片化明顯，資訊價(jià)值弱，民生化和娛樂(lè)化的特征凸出。在查閱2018年“梨視頻”最新的“拍客”榜單時(shí)發(fā)現(xiàn)，拍攝熱門(mén)多以身邊人和事為主，結(jié)合當(dāng)下時(shí)事熱點(diǎn)。比如，“1 200萬(wàn)兇宅3折拍賣(mài)，看房大媽?zhuān)嘿I(mǎi)！”“被誤認(rèn)情侶！美女場(chǎng)外助力親弟高考”“胃癌爺爺毛坦廠陪讀，孫子：成績(jī)回報(bào)”“最奢華洗澡水！高校澡堂竟用溫泉水”。這些內(nèi)容皆是時(shí)效性強(qiáng)的社會(huì)民生熱點(diǎn)和突發(fā)事件，對(duì)于資訊的受眾而言，自然地滿足了獵奇、八卦的娛樂(lè)向需求。但就“梨視頻”發(fā)展而言，少了突發(fā)性時(shí)政新聞這一塊大蛋糕的美味，純粹的“梨子味”能否帶給平臺(tái)更高流量的關(guān)注度來(lái)謀求平臺(tái)深度發(fā)展，也是個(gè)值得思考的問(wèn)題。

2）生產(chǎn)模式方面。轉(zhuǎn)型后的“梨視頻”依然是以UGC和PGC（專(zhuān)業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）為主要生產(chǎn)模式。其發(fā)展規(guī)劃是向PUGC（專(zhuān)業(yè)用戶生產(chǎn)內(nèi)容）轉(zhuǎn)移過(guò)渡，來(lái)達(dá)到全視頻專(zhuān)業(yè)量化生產(chǎn)方式，讓受眾獲取媒介素養(yǎng)高超的“拍客”精心制作的專(zhuān)業(yè)化新聞內(nèi)容。

“梨視頻”總編輯李鑫在2017第二屆中國(guó)文娛產(chǎn)業(yè)峰會(huì)上提到，“梨視頻”目前有兩萬(wàn)多名核心拍客，分布在全球的520個(gè)城市，包括國(guó)內(nèi)的2 000多個(gè)區(qū)縣[4]。從7個(gè)管理維度上管理2萬(wàn)多名拍客，對(duì)編輯和管理團(tuán)隊(duì)而言是一項(xiàng)繁重的工作。大部分視頻在30秒至3分鐘不等，大多以幾十秒為主。內(nèi)容生產(chǎn)簡(jiǎn)易方便，平臺(tái)每日上載的30萬(wàn)條短視頻在傳統(tǒng)媒體行業(yè)三審制的制約下也難免會(huì)出現(xiàn)內(nèi)容空洞無(wú)趣、資訊無(wú)價(jià)值的情況，流失用戶。

基于“拍客”的前期拍攝，內(nèi)容編輯的二次加工，是否受主觀因素的影響，能否呈現(xiàn)出與事實(shí)相吻合的新聞素材或報(bào)道，保證新聞的真實(shí)性和客觀性，也是和傳統(tǒng)媒體面臨的相同問(wèn)題。

3）盈利渠道方面。“梨視頻”總編輯李鑫講過(guò)，“在拍客群中也劃分出了一些商業(yè)拍客，他們能提供商業(yè)變現(xiàn)，以眾包模式生產(chǎn)廣告的樣板?！盵4]但受資訊內(nèi)容短平快、民生化、娛樂(lè)化的特征影響，一般的資訊內(nèi)容價(jià)值受限，容易出現(xiàn)流量變現(xiàn)困難的問(wèn)題。

“拍客”的編輯與管理在很大程度上占據(jù)生產(chǎn)成本的主流，給本就低成本生產(chǎn)的平臺(tái)增加了不小挑戰(zhàn)。加上一個(gè)新聞熱點(diǎn)的出現(xiàn)，容易導(dǎo)致內(nèi)容同質(zhì)化嚴(yán)重的問(wèn)題，更是對(duì)編輯人才資源的浪費(fèi)。假若優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)者越多，對(duì)平臺(tái)的依賴性就越低，平臺(tái)的流量變現(xiàn)能力就更被削弱。

3 資訊類(lèi)短視頻發(fā)展建議

1）堅(jiān)守“內(nèi)容為王”陣地。無(wú)論是資訊類(lèi)還是其他垂直領(lǐng)域的短視頻平臺(tái)，吸引受眾的永遠(yuǎn)都是優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容產(chǎn)品本身。因此，遵循內(nèi)容為王的準(zhǔn)則，傳播更多可視化的新聞內(nèi)容，加強(qiáng)“拍客”采編播的專(zhuān)業(yè)素質(zhì)，鼓勵(lì)人才轉(zhuǎn)型。讓更多傳統(tǒng)媒體的記者加入到新媒體制作平臺(tái)，新聞素養(yǎng)和后期剪輯能力結(jié)合，生產(chǎn)易于受眾觀看和分享的短視頻，進(jìn)一步提升平臺(tái)知名度。

針對(duì)閱讀移動(dòng)化、時(shí)間和融入碎片化的特點(diǎn)，平臺(tái)可以完善內(nèi)容傳播結(jié)構(gòu)，增加深度報(bào)道內(nèi)容和原創(chuàng)整合力。將最為核心的、最有視聽(tīng)沖擊力的部分簡(jiǎn)要顯示，對(duì)感興趣想要詳細(xì)了解的部分加入詳情鏈接，生成二次傳輸通道。傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)在于報(bào)道的深度性、全面性、專(zhuān)業(yè)性，對(duì)于一些特定的時(shí)事新聞，平臺(tái)可以推出視頻專(zhuān)輯，與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢(shì)相結(jié)合，整合媒體資源，實(shí)現(xiàn)媒介融合，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容引流，從而增加用戶黏性。

2）促進(jìn)盈利模式轉(zhuǎn)型升級(jí)。目前不少短視頻平臺(tái)與線下媒介相融合，生態(tài)傳播鏈在不斷完善。線上線下的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合是成為新媒體內(nèi)容輸出的一大引力。譬如“日日煮”美食短視頻平臺(tái)在火車(chē)站廣泛傳播，“梨視頻”在公交智能電視滾動(dòng)播放等跨屏互動(dòng)。未來(lái)布局將以更高層次、更寬領(lǐng)域方面尋求傳播力度的擴(kuò)大。

另外，資訊短視頻媒體也可就短視頻產(chǎn)品與服務(wù)分別開(kāi)拓盈利渠道，并開(kāi)發(fā)互動(dòng)性創(chuàng)新廣告投入方式[5]。在剛性需求領(lǐng)域開(kāi)發(fā)付費(fèi)短視頻產(chǎn)品，如教育、醫(yī)療、養(yǎng)老等尋求多模塊構(gòu)建，布局更廣的知識(shí)付費(fèi)單元，以打造“短”且“優(yōu)”的內(nèi)容吸引廣告主和社會(huì)不同群體。在短視頻服務(wù)上，增加受傳互動(dòng)，提高關(guān)注度和參與度，開(kāi)設(shè)特色主題活動(dòng)和比賽，推動(dòng)傳播熱度的提高，增強(qiáng)傳播效果，讓平臺(tái)品牌觀念深入人心。并且在此過(guò)程中吸納廣告宣傳，提高平臺(tái)流量和資本變現(xiàn)能力。

4 結(jié)束語(yǔ)

當(dāng)傳統(tǒng)媒體都在深思媒介融合轉(zhuǎn)型的新手段時(shí)，作為融媒體環(huán)境下成功試水的“梨視頻”更承擔(dān)著時(shí)代給予的擔(dān)當(dāng)和責(zé)任?！袄妗奔臆姷陌l(fā)展壯大似乎在印證著全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體的媒介形態(tài)賦予的光環(huán)被淡化。正如“梨視頻”總編輯李鑫所說(shuō)，“短視頻從媒體支撐，成為媒體擔(dān)當(dāng)還有一定的距離?！盵4]

參考文獻(xiàn)

[1]喻國(guó)明.傳媒經(jīng)濟(jì)學(xué)教程[M].北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社，2014.

[2]楊雪梅.全年吸金超138億，誰(shuí)將是短視頻領(lǐng)域下一個(gè)巨頭[EB/OL].[2017-10-29].2018.http：//baijiahao.baidu.com/s？id=1591165980294181226𝔴=spider&for;=pc.

[3]2017中國(guó)應(yīng)用新聞傳播領(lǐng)域十大創(chuàng)新案例出爐[EB/OL].[2017-10-29].http：//www.xinhuanet.com/politics/2017-10/29/c_1121872103.htm.

[4]梨視頻總編輯李鑫：資訊短視頻會(huì)成為這個(gè)時(shí)代的媒體支撐[EB/OL].[2017-12-19].http：//www.sohu.com/a/211414493_524286.

[5]肖夢(mèng)旋，王億本.新聞資訊短視頻的發(fā)展研究——以“梨視頻”為例[J].新聞研究導(dǎo)刊，2017（8）：38-40.