新媒體環境下新聞的創新思考

岳波

摘 要 當前隨著新媒體技術的快速發展，越來越多的行業都有效運用相關的技術來提升自身的工作效率。在新聞行業中，通過借助新媒體技術能夠有效地提升其傳播質量，但是也面臨著一些窘境。文章針對新媒體環境下新聞的發展特點等進行分析。

關鍵詞 內容；表達；樣態

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0096-03

推動傳統媒體和新興媒體融合發展，綜合運用圖、文、聲、光、全方位、生動立體地展示傳播內容，已成為當今傳媒行業的主流趨勢。傳統媒體必須突破慣性思維，深刻思考新聞創新的出路與方向、形式與內容。

1 創新為要：內容決定創新方向

習近平同志指出：新形勢下辦好新媒體，必須堅持創新為要。在新媒體環境下，必須堅持理念、內容、手段、體制、機制全方位創新，而理念創新與內容創新則為首要，實現“全媒融合、時刻聯網、各取所需、實時互動”。

1.1 新聞內容創新的“超限戰”

自媒體時代，瞬間傳播、自由發聲、表達個性、獨立評論，每個人都可能成為新聞事件的目擊者、報道者。新環境下的傳統媒體不再具有唯一的傳播優勢，必然要融合力量，立志變革，創新內容，內容創新當從生產方式轉型的開始，贏得這場沒有退路的“超限戰”。在新媒體時代下，新聞的傳播與發展都有了很大的優勢，因此要能夠有效借助新媒體帶來的機遇。當下的新媒體有效借助信息技術的優勢，較之傳統的新聞媒體來說，更加快捷、及時，因此也為傳統媒體帶來了很大的沖擊。傳統的媒體需要記者到前線進行實時采訪，并且通過傳統的方式對相關內容予以編排審核等，這在新時期下暴露出了很大的滯后性。而新媒體借助軟硬件的優勢，不僅能夠保證新聞信息的即時性，還能夠豐富信息資源內容本身，通過視頻、圖片等多種方式將內容呈現出來，并且獲取了用戶的喜愛。

1.2 新聞傳播要有思想、有溫度、有品質、有價值

對傳統媒體來說，內容創新是根本，比形式創新更加重要。在“人人都有麥克風、個個都是新聞寫手”的時代，具有獨特性、高品質、精致化的新聞，才是媒體的生存之道，更是記者的立身之本。即使是時政新聞、政治理念，也要運用大眾化、生活化的話語表達，新聞作品才有溫度、接地氣、聚人氣。“在路上心里才有時代，在基層心里才有群眾，在現場心里才有感動。”（劉云山同志2011年在中國新聞獎、全國優秀新聞工作者頒獎報告會上的講話）只要我們堅持正確的目標導向，緊跟時代步伐、著力通過創新，就必然能夠再次確立包括廣播、電視在內的傳統媒體的媒介傳播力、輿論引導力、渠道影響力。

1.3 內容創新中的使命與擔當

時刻奔波在路上，用心用情反映社會現實，是記者的職業擔當。內容創新方面，記者必須具備3個條件：一是強大的理論支持，能夠“吃透兩頭”；二是有獨立思考能力，不跟風，有方向；三是人文情懷。此外，個性化新聞的時代已經到來，全媒記者要善用多種“兵器”，立志把新聞作品當作精品來打造，力爭使所在的新聞媒體成為受眾獲取新聞的主渠道。但無論如何創新，都不應拋棄主流價值而一味迎合市場需要。

2 創新樣態：生產形態的全新革命

傳統的新聞作品，依托某一固定類型的媒體，形成較為固定的組織構架和采編流程，按部就班完成[1]。“融合新聞”是在分工基礎上，采取融合化、平臺化的重組操作方式，將傳統的新聞生產方式納入到一條高度集約、高度協同、高度管控的軌道。當前的新媒體可以借助多種平臺進行傳播，比如當下的社交網絡如微信、微博等，或者是通過特定的媒體軟件如今日頭條、網易新聞等，因此用戶在面對諸多的內容時具有很強的選擇性，可以根據自己的喜好來做出選擇。因此當下應該針對其創新形態進行思考，以此來保證其在創新的路上具備更強的動力。

2.1 全新的新聞生產方式

隨著傳統媒體紛紛向融媒體轉型，一場自我革新已經開始，這場革新首先從內部起步。中央人民廣播電臺、中央電視臺、中國國際廣播電臺的“三臺合一”在近年來我國媒體格局整合進程中最具代表性，除了跨機構的行政整合之外，傳統媒體內部對于新流程和新機制的探索實踐則先行了一步，這被形象地稱為“中央廚房”，該模式本質上是傳統媒體從自身內部著手，化零為整、變分散為集約，將原來分別隸屬于同一傳統媒體內部不同欄目、不同平臺的采、編、播、技、推廣等不同工種的人員組合成的一個“超級編輯部”，依據傳播平臺和目標對象的不同，對內容進行不同編輯、分別推送，改變了以往不分對象、“一招鮮吃遍天”的固有傳播模式，給不同的目標受眾送上了不一樣的新聞體驗。“超級編輯部”從新聞源發掘、選題確定、任務分發，再到現場采集、產品制作、產品推送和信息反饋，實現“一體策劃、一次采集、多種生成、多元傳播、全天滾動、全球覆蓋”。但在新聞來源同源化和新聞報道同質化競爭趨勢下，如何保持新聞生產流程的常態化、順暢化和獨特化運作也至關重要。

2.2 大數據帶來“數據新聞”性革命

建立在大數據基礎上的“數據新聞”改變了傳統新聞生產方式，不僅“顛覆了完全憑借記者用眼去看、用嘴采訪、用筆寫作來認知世界的基本采訪方法”[2]，同時，隨著技術創新在媒體行業越來越廣泛地運用，基于“數據”本身產生的新聞也開始對傳統媒體既有的新聞采集方式帶來沖擊。在上海舉行的“2017騰訊媒體+峰會”的會議現場，一個名叫“Dreamwriter”的智能機器人在嘉賓發言剛結束，沒幾分鐘，一篇像模像樣的新聞稿就出爐了，速度和質量都讓參會者嚇了一跳。機器人寫新聞運用人工智能技術讓新聞生產更加快捷，而2016年4月《華盛頓郵報》根據其掌握的全美警察槍擊案大數據，制作的9篇圖文報道和1篇數據圖表，解剖出了美國警察槍擊案背后隱藏著的種族主義痼疾，關注和揭示了美國深層次的社會問題，獲得了普利策新聞獎“國內新聞報道獎”。該報道則是運用大數據判定新聞價值的生動說明。

2.3 “可視化新聞”成為新聞利器

在媒介融合的趨勢下不同媒介的邊際變得模糊，可視化成為全媒時代的主要特點。新媒體不但將大多新聞做的集聲、畫、文、圖等于一體，還增添了新聞背景的超鏈接、受眾跟帖、留言、評論、轉發互動等，實現了新聞傳播效果的雙向交流，受眾滿意度較傳統的傳播方式明顯提升。傳統媒體應取新興媒體之長，避自身局限之短，通過學習借鑒，實現互融互通，打造全新的“新聞大餐”，從自身的浴火重生做起，將每一名傳統媒體記者轉型為一個“移動式編輯部”，可隨時隨地將新聞報道及時發出。

3 創新表達：催生新的新聞創作模式

在全媒融合的格局中，媒體創新是推動發展的核心力量，傳統媒體必須通過“經典組合，科學統合，高度契合，智慧融合”，提升新聞議題和輿論導向能力。

3.1 媒介融合報道模式

傳統媒體新聞報道方式的“標配”為：網絡即時傳播（消息、專題、特寫、現場報道）+后續深度系列報道+評論跟進（互動），這是一種快捷、遞進、融合、互動的過程。但網絡時代，即時傳播更追求第一時間傳播，搶占輿論最前沿；深度報道追求解讀信息來源、深度挖掘背景、剖析根源原委、提煉主題思想；評論跟進追求引導觀眾與讀者關注，同時通過增進互動，拉近媒體與受眾的心理距離。

如在2016年兩會期間，人民日報網推出“書話兩會”欄目讓人耳目一新，其典型作品是題為“習主席的時間都去哪兒了”的圖表新聞，一經發布，立即登上各大網站頭條，被大量轉載。該作品通過講故事的形式，輕松幽默地反映了黨和國家最高領導人的勤政親民意識。這種融媒報道模式的呈現，意味著傳統媒體對于同一個新聞事件的不同傳播渠道，采用了多樣化的表達方式。今后，這樣的全媒體融合報道勢必將成為傳統媒體新聞報道的常態。

3.2 融媒體模式下的新聞試驗場

央視《中國輿論場》是國內首檔“融媒體”新聞評論欄目，欄目選題均圍繞網上新聞熱點，以及“中國輿論場指數”榜單上的話題，由資深媒體人、時事評論員、網絡輿論意見領袖等組成的專家團隊進行專業分析、理性解讀，及時對事件疑點、難點、爭議點進行解答回應。即時傳播與互動性是該融媒體節目的最新特征，讓一本正經的新聞評論節目更加親民、更接地氣。

3.3 新聞寫作要借鑒編劇意識

法國作家羅蘭·巴特在《敘事作品結構分析導論》中將敘事作品分為三個描寫層次[3]：體現敘事功能，凸顯敘事行為，表達敘述層次。故事可以超越國度，某種意義上講，比新聞優劣就是在比講故事。那么，作為傳統媒體的編輯記者在新的傳播環境下，該如何講好新聞故事呢？

1）故事化新聞敘事首先要有講故事意識——要講故事就必須有角色和情節。與傳統的五個W新聞報道相比，當下故事化的新聞敘事方式，要求傳統媒體的編輯記者從題材選擇到構思成篇，都要有劇情意識，把新聞敘述的引人入勝，或者令人深思。除了新聞標題，內容呈現也應講究人物典型化、敘述情節化、通過背景運用展現沖突，始終抓住受眾眼球，不斷吸引受眾看下去。凡是注重新聞故事化表達的媒體，都有講故事的特長。

2）把新聞編排做成劇目——新聞編排中也應具有“編劇思維”。眾多起承轉合構成了電視劇劇情的曲折離奇、波瀾壯闊。傳統媒體的新聞編排也應是具有同樣的道理。如何把一檔新聞編排成一部引人入勝的好劇呢？這需要編輯部能夠更好地安排、擴充外采記者采集回來的不同題材的新聞，通過精心編排，合理設置“起承轉合”，讓整檔新聞像一部電視劇一樣逐層次展開，牢牢抓住新聞事件中的主人公的現實生活與生命歷程，贏得觀眾“換位思考”的共鳴，吸引觀眾不停地看下去，只有這樣，才能成為拯救電視收視率的利器。

3）貼近現實生活的真實感——讓新聞真實成為價值核心。英語里把新聞報道稱為“story”，當然新聞報道是人們生活中真實發生出來的故事，是記者通過深入調查后了解到的真實故事。好的新聞報道，首先是一個引人入勝的故事，是一個讓受眾感同身受的真實故事。

4）創新新聞技術。當下對于任何行業來說，核心技術都是相當重要的內容。作為第一生產力，技術的創新應該被電視新聞行業予以足夠的重視。 要能夠通過技術來實現廣播事業的快速發展，并且保證其事業的先進性，要及時引入一些數字化、智能化以及多媒體等相關技術， 更好地提升整個媒體行業的傳播效果，通過引入以及創新技術能夠讓廣播音質更加清晰，這也能避免傳統的播放中雜音帶來的干擾。并且在提升技術的同時提供優質化的服務內容，開發更多的增值點，在相同的行業中不斷提升自身的品牌競爭力。

新聞創新，對于我們這一代人來說，是前所未有、使命重大的革命性創新。讓我們的新聞思維隨著互聯網時代飛翔，在日新月異的大變革中鳳凰涅槃，浴火重生。

參考文獻

[1]崔柳.新媒體語境下新聞作品生產的創新形態構建[J].中國廣播，2016（12）：95.

[2]郭欽.數據新聞：大數據時代新聞報道新模式[D].武漢：華中師范大學，2014.

[3]羅蘭·巴特.敘事作品結構分析導論[M].埃爾索伊出版社，1981.