媒體融合發展背景下兩會報道策略探究

湯文詩

摘 要 以南方報業傳媒集團的媒體融合平臺——南方新聞網為例，剖析媒體融合發展背景下如何進行兩會報道創新。

關鍵詞 媒體融合；融媒體；兩會；報道策略

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）13-0088-02

1 融媒體報道發展概況

1）媒體融合及融媒體產品的涵義。“媒體融合”（media convergence）是指各種媒介從技術及經營方面呈現多功能一體化趨勢的現象。這一名詞最早由美國馬薩諸塞州理工大學教授浦爾提出[1]。隨著社會經濟和互聯網的迅猛發展，當下媒體融合早已不僅僅限于媒介形態的簡單結合，還包括媒介功能、傳播手段、所有權、組織結構等要素的有機整合。在媒體融合發展的背景下，產生了融媒體這種新的媒體形態，它不是不同媒介的簡單結合，而是把傳統媒體和新媒體的優勢發揮到極致，使其形成一個有機整體，使其價值提升的運營模式。媒體工作人員在制作融媒體產品時，需要根據不同媒介傳播的特點，綜合編輯和加工原始素材，使其成為時效性高、形式靈活、傳播面廣的新聞報道產品。豐富的傳播形式更有利于還原新聞全貌，從而提升新聞報道的質量和深度。

2）我國融媒體報道發展情況。在我國，推動媒體融合發展，是鞏固宣傳思想文化陣地、壯大主流思想輿論的戰略舉措。2014年中央推行全面深化改革，審議通過了《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》，我國媒體融合發展進入高潮，主流媒體制作出大量融媒體產品，其中不乏一些重大主題活動的宣傳精品。從2015年到2018年，媒體融合走上了“高速公路”，融媒體報道也在不斷創新。“中央廚房”作為融媒體報道的基石在傳媒業不斷得到肯定，輸出產品覆蓋H5、動漫、可視化屏幕等。每年兩會報道的生產工具盡顯科技化，VR眼鏡、全景相機、稿庫傳圖系統等“神器”大幅度提升融媒體產品的生產效率。例如，人民網率先打造“融媒體工作室”模式，在十九大和兩會等重大活動報道中均生產出點擊量與口碑共贏的融媒體產品[2]。當前，我國融媒體報道呈現出注重移動優先、交互體驗升級、“中央廚房”一體化、運用人工智能等特點[3]。我國媒體融合發展穩步推進，已經由簡單的物理變化的相加式轉型階段升級到化合變化的深度相融相生階段，融媒體產品也在不斷更新迭代。

2 兩會融媒體報道方法分析

兩會特指每年舉行一次的人民代表大會和人民政治協商會議。它既是一場政治性會議，也是黨和國家傾聽人民心聲的重要活動，每年舉行的兩會都是“新聞富礦”，成為媒體融合最新成果的展示場。廣東作為全國媒體改革先行地，在媒體融合的創新上做出了多種嘗試，制作出一系列具有“南方系”風格的融媒體產品。本文以南方報業傳媒集團的媒體融合平臺——南方新聞網為例，剖析媒體融合發展中如何進行兩會報道創新。

1）宣傳平臺創新融合。當前，融媒體報道模式在各大報業集團中“遍地開花”，“一次采集多種生成”成為媒體普遍選擇。在團隊模式上，依托南方新聞網為融媒體報道總平臺，在兩會報道中采用前方采訪記者、駐點編輯與后方策劃、制作、編輯團隊相結合，深入與南方日報、南方+App進行采編聯動，充分發揮報業集團旗下報、網、端全媒體矩陣的傳播優勢，創新應用多種技術，綜合運用各種平臺，推出一批兩會融媒體報道精品。在報道流程上，整個報道從選題策劃、內容生產到編輯發布全面貫徹“先端后報”理念，力爭做到重要新聞在確保導向、遵守紀律的前提下在網絡端權威首發。兩會期間，強化原創新聞的策劃意識和執行能力，加強審核把關，所有會場即時新聞經集團中央廚房統籌人審核后，力爭第一時間在網、端權威發布，并精準引導受眾選擇閱讀。

2）產品制作創新融合。依托南方報業傳媒集團原創內容優勢，積極運用AR、3D動畫、全景360等新技術，在兩會報道期間推出多個PC及移動端中文專題，并開設國際化的英文專題。融合報網端的新聞素材和技術力量，結合動漫、說唱和快閃元素，調動受眾全感官接受信息，以活潑又不失嚴肅的形式制作發布脫口秀節目、H5、漫畫、網絡直播、互動游戲、正能量神曲等產品，點擊量在兩會期間占比網站總量的52.4%[4]。更大的亮點在于，在媒體融合發展趨勢下，南方報業傳媒集團派駐互聯網+政務運營團隊下沉至省直相關職能部門，掌握兩會宣傳第一手資料，深度參與兩會多媒體展示制作工作，以“主人翁”身份在兩會上展現媒體融合下的技術力量。

3）發布渠道創新融合。除了自身網站與客戶端外，南方新聞網還將媒體融合的觸角延伸到官方政府網站，展現多元的信息服務能力。會議期間，依托派駐的互聯網+運營團隊在廣東人大網和廣東政協網同步發布兩會權威新聞，擔負起對外宣傳“窗口”的重要職責。此外，聯動官方微信公眾號進行宣傳報道，充分突顯了移動互聯網時代下布局“兩微一端”的優勢。會議期間，南方新聞網、廣東政協等微信公眾號及時全面深入報道南方日報等集團媒體生產的兩會新聞，在保證導向正確的基礎上，展示會議全貌，增強與網民互動，提高公眾對會議的參與感。

4）直播技術創新。近年來，網絡直播成為了各大媒體報道傳統新聞的常用模式，兩會如此重大的主題報道對直播技術的穩定性和安全性提出了更高要求。南方新聞網連續多年對兩會的開、閉幕大會進行官方網絡圖文直播。成熟的直播模式具有更輕量、更高效、更通用、更穩定、更迅速的技術特色。以“現場錄入、現場編輯、現場審核”的形式提供即時性強的權威資訊，配備手機端適配技術，網友可同步在移動客戶端上進行觀看，實現“刷手機”看兩會，提升用戶的沉浸式閱讀體驗。

3 兩會融媒體報道優化策略

1）堅持輿論正確導向，推動宣傳方式創新。在我國，新聞媒體是黨和人民的喉舌，主流媒體在進行兩會融媒體報道時要始終堅持以正面宣傳為主，把正確導向貫穿到融合報道的全過程。兩會報道是展現國家和社會發展的重要“窗口”，團結穩定鼓勁是宣傳主方針，對于不斷鞏固壯大主流思想輿論有重要意義。兩會融媒體報道不能因為技術和形式的創新而忽視了新聞本質，更不能因盲目追求大眾化的話語表達而失去新聞的核心價值。媒體融合發展過程中，主流媒體應積極發揮內容資源優勢，重點考慮采用互聯網+手段提升媒體運營水平，運用VR、AR、直播、微信、微博等技術和平臺，生產融媒體時代下的新聞產品。探索運用多元化的傳播形式，增強分眾化傳播，提升報道互動性，推動兩會新聞傳播全方位創新，以適應新時期下的傳播需求，實現社會大眾“動動手指滑滑屏”看兩會。

2）以社交網絡傳播為方向，打造融媒體報道精品。步入以大數據和移動終端為代表的Web3.0時代，各大媒體紛紛在移動終端媒介發力。在此背景下，打造新媒體產品應堅持以社交網絡傳播為方向，在兩會期間制作出的新媒體產品也應該遵循這條原則。在發揮傳統報道的內容優勢同時，緊跟移動互聯網發展潮流，制作了更適合手機瀏覽的融媒體作品。只有趣味的話題、活潑的設計、通俗易懂的語言、豐富的表現形式才能得到廣大網友的高度關注。在報道選題上，建議優先選擇人大代表或政協委員提案為主題，抓取社會關注的熱點，傳達代表和委員的聲音，形成熱烈的社會反響，更容易實現裂變式傳播。在議程選擇上，優先選擇國家戰略部署如粵港澳大灣區建設、供給側改革、創新驅動等熱點，制作便于移動閱讀的融媒體產品。

3）垂直挖掘新聞需求，以用戶思維優化兩會報道。媒體工作者在生產融媒體報道產品時，關鍵要形成適應媒體融合發展的新觀念新認識。兩會是一年一度的“新聞盛宴”，融合報道要跳出原有慣性思維，垂直挖掘受眾接受新聞的痛點，重視用戶體驗，提供多樣化、個性化的信息服務。要充分運用前沿的網絡技術手段去思考媒體運營形態，用互聯網思維來謀劃和推進各項工作。媒體融合之下，打破了傳統媒體原有的報道生產格局，快速而精準的整合性新聞報道更受歡迎，主流媒體要在信息傳播中主動占據先機，提前做好相關信息的挖掘與整合工作，才能在兩會報道的“競賽場”上取得優勢。融媒體報道要有品牌意識，在新興媒體充分開放、充分競爭的環境下，找準自身定位亮點，從制作一目了然的標題到優化SEO搜索，都能幫助融媒體報道在海量的兩會新聞中脫穎而出，為媒體融合發展背景下的兩會宣傳報道夯實堅固的基礎。

參考文獻

[1]奎因，費拉克.媒介融合[M].北京：人民郵電出版社，2009.

[2]2017年中國媒體融合傳播指數報告[EB/OL].[2018-04-02].http：//media.people.com.cn/n1/2018/0402/c14677-29901624.html.

[3]媒體融合藍皮書：中國媒體融合發展報告（2017—2018）[EB/OL].[2018-02-09].https：//www.pishu.cn/zxzx/xwdt/516814.shtml.

[4]楊林林.過億點擊仍不滿足，南方網打造新媒體產品還有這三招|總編輯看兩會[EB/OL].[2017-03-24].http：//www.sohu.com/a/130138195_181884.