新時代新會展新外貿(mào)的暢想

文 | 李霞輝

習(xí)近平總書記說，新時代是屬于每個人的，每個人都是新時代的見證者、開創(chuàng)者、建設(shè)者。探討新時代、新會展、新未來，這是貫徹落實十九大精神，推動城市會展業(yè)轉(zhuǎn)型升級的重要課題。

一、新時代會展業(yè)的新目標(biāo)

新時代中國會展業(yè)面臨著由數(shù)量型向質(zhì)量型轉(zhuǎn)變的新目標(biāo)與新要求。因此，新時代對會展業(yè)的發(fā)展質(zhì)量提出了“四大指標(biāo)”要求：即要提升展會價值最大化、提升展會品種多樣性、提升展會與產(chǎn)業(yè)的融合度、提升綠色展會水平。

（一）提升展會價值最大化。

展會價值最大化關(guān)乎它的生命力。所謂展會價值最大化就是構(gòu)筑國際平臺，擴(kuò)大境外參展商、采購商的比例。運用現(xiàn)代科技手段，擴(kuò)大產(chǎn)品的有效傳播。加強展會最后100米的連接，便捷客戶精準(zhǔn)找到潛在的合作伙伴。

（二）提升展會品種多樣性。

展會品種多樣性就是傳統(tǒng)展會創(chuàng)新、現(xiàn)代展會、雙線展會等多種模式。讓展會從各方面反映新時代科技、經(jīng)濟(jì)、生活水平，引領(lǐng)社會進(jìn)步，引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展。2018年深圳文博會上的福田展區(qū)秀出“高端智造”“多元設(shè)計”“頂尖時尚”“頂級瑰寶”四大核心亮點，展示科技與文化融合的“新風(fēng)貌”，催生出一批知名文化企業(yè)和文化品牌，為文化產(chǎn)品走出去揚起風(fēng)帆。

（三）提升展會與產(chǎn)業(yè)的融合度。

會展的根基在產(chǎn)業(yè)，而會展又是為了服務(wù)城市產(chǎn)業(yè)。展會集聚信息、資本、人才、技術(shù)，促進(jìn)各種要素的流通匹配，推動城市支柱產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。近年廣州引進(jìn)國際會議，拉動了大項目建設(shè)。2017年舉辦世界財富論壇，2018年舉辦世界航線大會，2019年舉辦世界港口大會，有效地推動了城市三大樞紐（科創(chuàng)中心、航運中心、海運中心）的建設(shè)。

（四）提升綠色展會的新水平。

綠色展會是未來會展的趨勢，亦是高質(zhì)展會的重要標(biāo)尺。“綠色展會”包括新技術(shù)、新材料、新產(chǎn)品，零污染排放、零廢物處理。廣交會100%的展臺已經(jīng)實現(xiàn)“綠色”目標(biāo)。2010年澳門展貿(mào)協(xié)會首次推出“環(huán)保展臺嘉許獎”，將展臺拆卸垃圾量減低75%，照明節(jié)省用電40%，被評選為年度全球九個“優(yōu)秀環(huán)保舉措范例”之一，成為亞洲唯一的優(yōu)秀環(huán)保案例。

二、新時代會展業(yè)的新機(jī)遇

新時代國家實行一系列重大戰(zhàn)略，為會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新的機(jī)遇。新會展融入國家戰(zhàn)略、科技發(fā)展和國際交流，豐富了會展的功能作用，使會展成為聯(lián)通世界，共創(chuàng)和平，發(fā)展經(jīng)濟(jì)的橋梁與紐帶；成為擴(kuò)大對外開放，共建人類命運共同體的重要平臺。為全球經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動力，讓世界更加美麗和諧。

（一）政府強力引導(dǎo)推動，為會展業(yè)發(fā)展提供了新服務(wù)。

國務(wù)院頒發(fā)[2015]15號文件，要求各級政府歸口指導(dǎo)，同時積極發(fā)揮行業(yè)組織的作用，營造了良好的會展業(yè)發(fā)展環(huán)境。各市政府加強了對城市會展業(yè)發(fā)展的規(guī)劃、政策制定。城市會展行業(yè)組織的作用得到進(jìn)一步發(fā)揮。協(xié)會逐漸成為為政府聯(lián)系企業(yè)的橋梁，企業(yè)聯(lián)系社會的紐帶。在政府和行業(yè)組織的共同輔佐下，推進(jìn)城市會展環(huán)境建設(shè)和優(yōu)化。

（二）國家重大戰(zhàn)略的實施，給會展業(yè)發(fā)展開辟了新空間。

“一帶一路”倡議對于推動中國和世界的國際交往，擴(kuò)大雙邊多邊合作，促進(jìn)國際經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展產(chǎn)生重大作用和深遠(yuǎn)的影響，同時也為會展業(yè)發(fā)展帶來了新的機(jī)遇。博鰲亞洲論壇、東盟博覽會、亞歐博覽會和廣東21世紀(jì)海博會、“一帶一路”國際合作高峰論壇更是吸引力全世界的目光，得到世界廣泛的關(guān)注。泛珠會展聯(lián)盟走進(jìn)“一帶一路”，看到了國際合作的廣闊前景，探索出會展業(yè)國際化的新思路。

（三）財政加大民生投入，為會展業(yè)發(fā)展創(chuàng)造了新課題。

十九大中提出堅持在發(fā)展中保障和改善民生。增進(jìn)民生福祉是發(fā)展的根本目的。政府工作報告聚焦民生，修改86處。會展業(yè)與民生工程融合，使市民增加對會展的關(guān)注度與參與度，會展讓市民生活更豐富多彩。中山的美居展走向全國。華南國際口腔展迅猛發(fā)展，展商展示先進(jìn)的牙科設(shè)備、器材、藥品等貫穿口腔行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈的產(chǎn)品和技術(shù)，專家教授傾囊相授，分享專業(yè)前沿的牙科知識和醫(yī)療研究成果，深受各界人士喜歡。廣東跨采展覽有限公司創(chuàng)辦“老博會”一年創(chuàng)辦走紅，分別在廣州、孝感、洛陽舉辦三屆，創(chuàng)造了首個自創(chuàng)品牌一年三展的奇跡。

（四）世界科技創(chuàng)新提速，讓會展業(yè)發(fā)展增強了新動能。

互聯(lián)網(wǎng)時代是一個“一切皆有可能”的時代，在互聯(lián)網(wǎng)時代，雙線展覽、網(wǎng)上交易、VR、人工智能服務(wù)等創(chuàng)新層出不窮，現(xiàn)代科技對城市會展發(fā)展產(chǎn)生積極的促進(jìn)與提升作用。傳統(tǒng)制造+科技創(chuàng)新，推動新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)+會議產(chǎn)業(yè)已成為大勢所趨的今天，VR技術(shù)、移動互聯(lián)、人臉識別、大數(shù)據(jù)等技術(shù)創(chuàng)新為會展業(yè)提供了更多的想象空間，讓參展、辦展更簡單快捷。廣州隨行科技研發(fā)的“在場”和“帶客”兩個軟件，讓建博會、家博會帶進(jìn)眾多國際客商，同時使在場陌生的客商隨時能互動交流，找到身邊的精彩，得到貼心的服務(wù)。

（五）大國外交全面推進(jìn)，為國際商貿(mào)會展創(chuàng)造新平臺

2018年，習(xí)近平總書記主持召開了博鰲論壇以及上合組織青島峰會，中國破除陳舊觀念，提出“中國方案”，獲得國際社會廣泛認(rèn)同。中國現(xiàn)以更加開放的姿態(tài)走向世界經(jīng)濟(jì)舞臺，舉辦博鰲亞洲論壇年會、上海合作組織峰會青島峰會、中非合作論壇峰會、中國國際進(jìn)口博覽會四大主場活動，將全面推進(jìn)中國特色的大國外交，不僅提高了我國對大型國際會議的服務(wù)水平和服務(wù)能力，全方位多層次的外交布局，還將為國際商貿(mào)會展的創(chuàng)造新的平臺。

三、新時代會展業(yè)的新暢想

我們遇上了新時代，這是科技日新月異，資源互聯(lián)共享的時代，也是會展業(yè)發(fā)展最好的時代。在此時代背景之下，會展企業(yè)應(yīng)該主動適應(yīng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展新常態(tài)，主動適應(yīng)科技創(chuàng)新的新形勢，不忘初心，砥礪前行，爭取有新作為。暢想新時代新會展的新未來將呈現(xiàn)以下十大趨勢：

（一） 國際性大會迅猛發(fā)展。

根據(jù)國際協(xié)會聯(lián)盟（UIA）2017年國際會議統(tǒng)計數(shù)據(jù)，2017年全球召開的國際會議10786次。中國的國際影響力在不斷上升，不僅是北京、上海、廣州，包括廈門金磚、青島上合、杭州G20等城市國際會議均已成功舉辦。隨著大型會展設(shè)施的逐漸落成，配套服務(wù)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，必將吸引更多國際會議組織來華舉辦活動。

（二） 世界級貿(mào)易大展長盛不衰。

在全球化的浪潮下，世界級貿(mào)易大展順風(fēng)揚帆，歷練至今，長盛不衰。“40后”漢諾威工業(yè)博覽會、“50后”廣交會以及“60后”拉斯維加斯消費電子展均借助了全球化貿(mào)易，搭建全球客商網(wǎng)絡(luò)，憑借國際化、專業(yè)化、現(xiàn)代化的經(jīng)營模式，不斷證明其作為世界級貿(mào)易大展的地位。

（三） 綠色生活展成為新寵。

隨著近年來對環(huán)保和健康生活意識的提高，倡導(dǎo)綠色生活成為社會風(fēng)尚，綠色生活展會應(yīng)運而生。南昌、遂寧、桂林舉辦的中國綠色博覽會展示了與綠色產(chǎn)業(yè)、綠色生活密切相關(guān)的綠色科技，為民眾提供綠色生活的互動體驗。不僅如此，京交會、南國書香節(jié)等都將綠色生活主題作為亮點，引領(lǐng)綠色生活的精神風(fēng)尚。

（四） 體育文藝展廣泛重視。

隨著居民消費水平的提高，對健康生活以及精神文化的需求不斷增長。我國體育文藝產(chǎn)業(yè)正在快速發(fā)展，市場機(jī)制不斷完善，民眾消費需求愈加旺盛。中國國際體育用品博覽會、廣東國際藝術(shù)品展、深圳文博會以及大大小小的文藝展覽的興起，提高了全民健身意識，豐富了群眾精神文化生活，切實順應(yīng)新時代的新要求。

（五） 鄉(xiāng)村特色展遍地開花。

積極打造文化古鎮(zhèn)，大力發(fā)展休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游，促進(jìn)農(nóng)村一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，已成為政府、社會傾力關(guān)注的重點課題。江南古鎮(zhèn)浙江烏鎮(zhèn)舉辦互聯(lián)網(wǎng)大會，將千年古韻與現(xiàn)代化科技相融合；重慶市會展業(yè)“十三五”規(guī)劃明確針對鄉(xiāng)村地區(qū)，要結(jié)合民俗特色，發(fā)展小城鎮(zhèn)會展市場；上海召開中國國際休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)展覽會，引導(dǎo)和規(guī)范中國休閑農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)建設(shè)。

（六） 公益扶貧展多方支持。

十九大上，習(xí)近平再次提及了要堅持精準(zhǔn)扶貧、精準(zhǔn)脫貧。2018中國扶貧國際論壇接軌國際，與200名中外嘉賓深入研討以共享精神推動減貧和發(fā)展領(lǐng)域的合作，分享中國方案和中國智慧；北京“互聯(lián)網(wǎng)+”精準(zhǔn)社會扶貧論壇、中國公益慈善項目交流展示會等公益扶貧展，開展慈善文化體驗活動，引導(dǎo)公眾參與扶貧事業(yè)，營造“扶貧向善、濟(jì)困光榮”的良好社會氛圍。

（七） 傳統(tǒng)展會注入科技服務(wù)。

傳統(tǒng)制造業(yè)面臨著工業(yè)4.0的革命進(jìn)程，傳統(tǒng)展覽業(yè)也跨入科技服務(wù)模式升級轉(zhuǎn)型的關(guān)口。傳統(tǒng)展會服務(wù)模式轉(zhuǎn)型根本在于參展商內(nèi)在需求的轉(zhuǎn)變。如廣州的口腔展引入國際最先進(jìn)的口腔技術(shù)設(shè)備，舉辦140多場學(xué)術(shù)交流會，深受商家好評；深圳國際全觸與顯示展開啟TAP特邀貴賓邀請服務(wù)，為參展商獲取最新市場動態(tài)，領(lǐng)略尖端科技產(chǎn)品，拓展人脈商圈，大大提升了傳統(tǒng)展會的價值。

（八） 雙線展會引領(lǐng)潮流。

展會要由過去的“前展后貿(mào)”轉(zhuǎn)至線上線下結(jié)合；展示與交流結(jié)合，主場與分場結(jié)合，不斷拓展交易交流的空間與時間，提高展會效益。亞洲博聞?wù)褂[有限公司創(chuàng)造出全新的“O2O2O”模式，實現(xiàn)了“三大融合”：線上與線下+線上融合，主會場與分會場融合，商品展覽與技術(shù)交流融合。

（九） 會展商旅承載創(chuàng)新。

“一展多會”讓展覽注入活力。展覽融合了會議、展覽、節(jié)事、競賽、會獎、演出以及商務(wù)活動等于一體的會展商旅文體格局已經(jīng)形成。在粵舉辦的華南寵物展集中呈現(xiàn)了展會、招聘會、國際寵物賽事等多樣化活動，成為行業(yè)、媒體、消費者關(guān)注的熱點。未來功能多元，配套服務(wù)設(shè)施齊全的會展綜合體、商業(yè)集合空間和公共活動空間將承載更多的會展活動，尤其是創(chuàng)新的活動。

（十） 國際合作推動發(fā)展。

城市會展步入國際市場，不斷學(xué)習(xí)國際先進(jìn)經(jīng)驗，與世界會展巨頭強強攜手，打造大型的會展航母。廣州光亞展覽公司和法蘭克福合作，吸引了29個國家和地區(qū)3000多家參展商參展，展覽面積發(fā)展25萬平方米，將燈光照明展打造成世界照明LED產(chǎn)業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。

新時代的定位，必然伴隨著新的發(fā)展理念產(chǎn)生。新時代為中國會展業(yè)指引了改革升級的新目標(biāo)。新會展與新外貿(mào)融合，必將不斷拓寬發(fā)展空間、深化產(chǎn)業(yè)鏈條，會展未來必定會伴隨著新時代乘風(fēng)破浪，造就巔峰！

（作者系粵港澳大灣區(qū)城市會展聯(lián)盟主席、廣州市會展業(yè)行業(yè)協(xié)會會長）