講好中國故事 傳播優秀傳統文化

摘 要：黨的十八大以來，習近平總書記多次在不同場合強調要講好中國故事，指出“講好中國故事是時代命題，講好中國故事是時代使命”。本文講述了中國故事的出發點，分析傳統文化的傳播面臨著嚴峻的挑戰，考察他國樹立國際形象的歷史經驗，對如何傳播優秀傳統文化，塑造良好的國際形象的途徑進行初步的探索。

關鍵詞：中國故事，傳統文化，話語體系，文化自信

Abstract： Since the eighteen years of the party， general secretary Xi Jinping has repeatedly stressed the need to tell good Chinese stories on different occasions， pointing out that “telling good Chinese stories is the topic of the times， and telling the Chinese stories well is the mission of the times”. This article tells the starting point of the Chinese story， analyzes the challenges faced by the dissemination of traditional culture， examines the historical experience of other countries in establishing the international image， and probes into how to spread excellent traditional culture and create a good international image.

Key words： Chinese story； traditional culture； discourse system； cultural self-confidence

中國故事是中國優秀傳統文化的體現，熔鑄著無數中華人民歷史文明，深厚的文化底蘊是幾千年來積累下來的民族智慧的傳承，代表著和諧社會的現代價值觀，是中國能夠立足于世界，參與國際競爭與發展的動力和文化基礎。在全國宣傳思想工作會議上，習主席指出：要精心做好對外宣傳工作，創新對外宣傳方式，著力打造融通中外的新概念新范疇新表述，講好中國故事，傳播好中國聲音。隨著經濟全球化的發展，中國的發展日新月異，國際地位也隨之提高，與世界的關系更加緊密，在中國融入世界并為全球發展做出無限努力的同時，讓世界了解中國，提升國家形象，構建中國話語體系，具有重大的現實意義。我們作為大學生更加有責任來擔負起傳統文化的傳播，讓中國形象在世界更加有活力，凝聚中國力量，激發中國人民的無限創造力。

一、講好中國故事的出發點

（一）聚焦中國普通人

以往中國對外傳播的傳統文化都著重于宏大敘事，介紹有名的人或事，帶有明顯的國家宣傳色彩。而對于國外的友人來說，他們更喜歡普通老百姓的油鹽醬醋茶的平凡生活，市井民俗文化和中國的傳統藝術。例如，英國BBC拍攝的紀錄片《中華故事》就是著眼于中國的普通人，他們認為人民是中國歷史潮流中最閃亮的一顆星，是他們的故事創造了中華綿遠長流的歷史。所以，我們自己的中國故事應該從民間挖掘，深入人民的日常生活，與真實的中國社會實際相結合。

（二）情感認同，以情動人

對于我國傳統的故事的講述以往的方法大多數都是用道德作為中心思想來傳播與啟迪，很難讓不同社會制度不同文化背景的人民對此有認同感。情感是世界共通的語言，中國故事的親和力和感染力是我們傳播中國文化最鋒利的武器，我們應該挖掘故事中的情感細節，用普通的方式描繪深厚的感情往往更能打動觀眾。不僅突出中國化，而且使其世界化，既能展現濃厚的中國本土風情，又能借鑒國外故事風格，使世界觀眾在領略中國傳統文化韻味的同時又能找到共鳴感和親切感。例如《舌尖上的中國》不僅在國內好評如潮，在世界上也引起了廣泛關注和傳播，國外的觀眾也給予極高的評價，是因為它不僅僅局限于美食，而是在普通而真實的老百姓生活中尋覓中國傳統的美食文化，是一代代人的傳承，體現了我國傳統文化最有魅力的一面。

（三）樹立文化自信，提高文化軟實力

中國傳統優秀文化孕育著中華民族最基本的精神追求，給中國故事提供了源源不斷的素材。想要講好中國故事，就要先樹立文化自信，向全世界展示我國獨有的傳統文化和現代中國的時代特色。中華文化是我們最寶貴的精神財富，我們有責任有信心傳播出去，這是作為每一個中國人都應該有的文化自信，讓中華文化走出國門，邁向世界。習主席指出，要把中華民族的文化基因與我們當代的文化相適應，與現代的社會發展相協調，用觀眾最喜歡的視覺方式傳達，讓人們能夠參與進來的方式進行推廣，繼承傳統優秀文化，傳播時代精神，特別是立足于本國且面向世界的中國文化創新成果。我們要提煉傳統文化中有價值、有特色的中國故事，建立有中國特色又能對世界產生吸引力的文化傳播方式。

二、講好中國故事面臨的挑戰

想要提升中國國際的傳播能力，就要認清當前中國講好中國故事所面臨的挑戰。中國話語體系構建面臨著很大挑戰，想要把中國的優秀傳統文化傳播出去需要建立自己的對外話語體系；同時隨著我國國際地位的提升，文化產業發展速度也需要隨之提高；增強我國文化外傳的能力等等。這需要一些過程，但我們必須重視起來。

（一）如何在西方國家主導的全球傳播格局中構建中國話語體系

當今世界，西方國家在輿論場上占有絕對優勢，西方媒體對中國存在著各種偏見與抹黑，而我國媒體的力量在國際上還很微弱，世界95%的傳媒市場里，將近有50家媒體跨國公司占據其中，可以說發達國家主導了世界新聞輿論，壟斷了世界傳媒市場，而國外人民都是從這些主流媒體的報道中了解中國，西方媒體對我國有失偏頗的報道影響著我國的國際形象，怎樣使我國傳媒在世界傳媒市場有一席之地，這是我國在未來道路上面對的艱巨任務。

（二）當前我國的國際地位和我國的文化產業發展不相稱

我國國際地位日益提高，但是文化產業發展速度卻跟不上腳步。文化代表著一個國家的軟實力，我國已經在實施文化“走出去”戰略，注重培養具有民族特色、自主創新的文化品牌，但是在國際競爭中我國的文化產業還是處于劣勢。文化貿易逆差嚴重，我國文化產品與服務進口和出口比例約是1：1，對歐美國家甚至達1：1。面對這種情況，如何使文化產業發展與我國國際地位相適應，是我們面臨的一項重要挑戰。

（三）我國跨文化傳播能力弱

我國的文化傳播方式單一，制約了文化“走出去”戰略的步伐，削弱了文化傳播的效果。面對發達國家和那些文化輸出強國，我國文化外傳的實力非常弱，在當代，人們對于中國文化形象的認識很單薄。像韓國的文化侵蝕，利用“韓流”不僅拉動了本國的經濟發展，還傳播了韓國本土文化，對韓國的國際形象提升也發揮了很大作用。與之相比我國文化傳播方式存在著很高的提升空間，應該結合我國實際情況，學習國外經驗。我們要扭轉世界對中國文化單一的印象，給人們新的文化體驗。

三、他國經驗

（一）教育交流傳播本國文化

教育承載著文化的傳承與傳播，中華傳統文化博大精深，更需要利用教育來向世界解釋和傳揚。比如法國在教育交流的文化傳播上的經驗，早在九八年法國教育部和外交部聯合組建了法國教育國際協作署，通過留學生傳播了自己國家的本土文化。我們可以吸收其他國家的社會知識精英，他們能更好的理解中國傳統文化，也更有時間和耐心來學習這種文化。同時出去國外留學的學生要時刻提醒他們肩負著傳播中華文化的責任，積極宣揚我國優秀文化傳統，讓世界更好的了解中國 ，改變他國對我國的固有的死板的印象。

（二）通過文化產業傳播核心價值觀

傳統文化的傳播需要各種渠道來推動，而不只是單調的媒體宣傳。比如美國在世界競爭中通過多方面的途徑來傳播自己的文化歷史和本國想表達的核心價值觀，以豐富多彩的文化為中心的外交活動，以此來帶動外國人對美國思想文化的價值認同，遍布于科技、藝術、商業、時尚等等各方面。舉個例子 ，廣為人知的迪士尼公司，它不僅制作動畫片，而且在世界各地都建立了迪士尼樂園，吸引了全世界的游客來了解美國的文化和其動畫片中所表達的美國價值觀。還有影視產業，美劇的流行更是在全世界擁有無數粉絲，人們在觀看劇集的同時，也看到了美國當代精神面貌，跨文化發展在美國身上體現的淋漓盡致，利用優勢講好美國故事。

四、講好中國故事的實踐路徑

（一）借助一帶一路戰略讓中國文化走出去

想要講好中國故事，傳播傳統文化，就要抓住機遇，一帶一路不僅促進了世界各國的經濟交流與發展同時為中國文化走出去帶來了新的歷史機遇。中國文化與絲綢之路具有深厚的歷史淵源，為中國文化走出去提供了廣闊的市場，以往的國家間的文化交流方式比較有限和單調，一帶一路有經濟做支撐，給中國優秀傳統文化走出國門提供了更好的平臺。一帶一路給中國文化產業發展也提供了豐富多彩的內容和題材，同時還有廣闊的市場，只有在大的市場里，才能把文化走出去的影響力發揮到最大。

（二）打造具有中國特色的話語體系

話語體系代表著一個國家的思想理論體系和知識體系的表達方式，打造中國的話語體系就是為了增強我國在國際社會的話語權。只有擁有獨立的話語體系才能建立獨立的價值觀念和意識形態，才不會在國際競爭中落后于他國的話語體系，也不會被他們侵蝕而改變。建設中國的話語體系，要立足于實際，從普通人民群眾關心的熱點出發，把人民作為核心，貼切他們的生活，深入社會，用普羅大眾都能理解的方式和語言來表達。同時還要考慮普通人的思維方式和習慣，把中國故事變得的簡單化大眾化，只有這樣才能得到社會的認可，才能形成廣泛的輿論，從而產生巨大的影響力。此外，構建中國話語體系必須提高我國在國際上的話語權，用中國故事講述中國發展，用中國理論解說中國特色社會主義道路。

（三）把握時代新平臺新載體

對外傳播要把握傳播力，讓世界聽得到看的到，聽得清看得清就要提高影響力。首先，利用網絡平臺講好中國故事，當前世界網絡迅猛發展，獲取信息以網絡為主要來源，擁有大量全球用戶的Facebook、twitter等社交媒體是各個國家宣傳自己的重要傳播平臺。加強與國際知名通訊社、社交媒體、網絡公司等的合作，積極利用國外的傳播平臺，網絡的受眾群偏年輕化，更容易接受新事物新知識，我們要影響有影響力的人，更要把握這些容易被影響的人，把具有中國特色的真實的中國故事，鮮活的中國形象傳播給世界青年，在網絡平臺上形成中國話語的優勢。其次，增強國際交流活動，拉近國外民眾和中國的距離，比如法國，常年舉辦外國文化周、文化季活動。在中法互辦的文化年活動中，法國通過文化活動和展覽，呈現了本國科技實力，改變了大家對法國的固有印象。中國故事的傳播應該利用好這些國際交流活動，展現中國的新成果新發展，讓世界了解中國的政治理念和文化魅力。此外，隨著中國人民生活水平的提高，中國出境游的人數越來越多，我們應該加強對游客的引導和教育，讓每一個中國人在國外都能自覺的維護中國形象，讓國外的民眾改變對中國人素質低的固有印象，樹立中華文明，把中國故事帶出國門。

（四）培養對外宣傳人才

首先建立對外宣傳隊伍，吸納媒體界各類人才，像記者、翻譯員、制作人、文案編輯等等，給對外宣傳工作做好基礎，能夠敏銳的抓住世界潮流，具有精湛的業務水平，只有建立一支可靠專業的隊伍，才能提升我國的對外宣傳水平。其次加強對外宣傳人才的培養，和國外的優秀的學校機構建立良好的合作關系，培養對外宣傳人員輸出國外，學習研究他國的宣傳經驗，要特別重視對外宣傳人才的國家歸屬感，對我國傳統的優秀文化有深深的認同感并為之自豪且真心熱愛，只有這樣才能培養出一流的宣傳人員。此外，還要吸引國外的有主流媒體經驗的專業素養高的海外人才，建立全方位的國際化的綜合素質高的對外宣傳人才隊伍。

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作者簡介：鄭璐，河南農業大學馬克思主義學院。