兒童網絡綜藝節目的“白熱化”現象

董姝涵 王超仁

摘 要：近些年來，兒童網絡綜藝節目在各大類綜藝節目中獨占鰲頭，深受廣大觀眾的喜愛。本文將以上海東方娛樂傳媒集團有限公司和騰訊視頻共同推出的純網綜藝《放開我北鼻》為例，從幾個方面分析兒童網絡綜藝節目的“白熱化”現象。

關鍵詞：兒童網絡綜藝；“限童令”；孩次元

隨著《爸爸去哪兒》的熱播，以兒童為題材的電視綜藝節目迅速地席卷了中國綜藝的市場，由此也引發了一些問題。2016年2月，國家新聞出版廣電總局發布了《關于進一步加強電視上星綜合頻道節目管理的通知》，即就是指“限童令”，旨在從節目數量、節目內容以及播出時間等方面嚴格地控制未成年人的參與，自此以《爸爸去哪兒》為首的兒童網絡綜藝節目開始轉戰各大網絡媒體，并且迎來了其“白熱化”。

《放開我北鼻》是一檔由上海東方娛樂傳媒有限公司和騰訊視頻一起推出的純網綜藝，節目中展現了幾位素人小孩和明星嘉賓相處的過程。截止2016年9月23日13時39分，《放開我北鼻》的全網播放量達到5.6億，#放開我北鼻#微博話題閱讀量逼近17.5億，討論量超過260萬，節目彈幕字數高達653萬，全程零差評，被稱為“網絡綜藝黑馬”。在2017年12月8日的中國綜藝峰會匠心盛典中，《放開我北鼻》獲“年度匠心剪輯節目”獎。[1]據官宣，觀眾期待已久的《放開我北鼻第三季》將在2018年上線。

一、兼容并蓄的網絡環境

2016年嘗到了甜頭的各大網絡播放平臺，在2017年又相繼推出了新的兒童網絡綜藝來吸引觀眾，如騰訊視頻《不可思議的媽媽》、芒果TV《寶貝的新朋友》等，兒童網絡綜藝不斷的加入新的元素，試圖在原先的基礎上豐富觀眾的視覺體驗，以增長其收視率。因此2017年的兒童網絡綜藝節目也呈現出迅猛發展的態勢，2018年亦是如此。

隨著科學技術的不斷發展，網絡已經逐漸壯大并且成為了人們生活中必不可少的一部分，同時網絡綜藝節目也在這樣的大環境下快速的發展著。網絡有著作為傳統媒體的電視所不具備的優勢，兒童綜藝也在這樣的網絡環境的映襯下越發擴大。另外，觀眾對于節目的選擇也比以前寬泛靈活了，比起電視節目的固定性，觀眾可以隨時隨地的觀看網絡節目，不受時間及空間等因素的制約，這也是網絡節目迅速崛起的一個重要原因，而兒童網絡綜藝節目作為網絡節目中非常重要的一部分，它的發展自然得到了空前的推進。

二、定位鮮明的受眾群體

受眾是一檔節目能否成功的關鍵，任何節目只有有了廣大受眾的支持才能夠取得成功，這其實也就是人們常說的消費決定市場。根據中國互聯網絡信息中心發布的《第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告》中數據顯示，截至2016年6月，我國網民規模達到7.10億，互聯網普及率為51.7%，我國網民仍以10～39歲群體為主，占整體的74.7%。網絡綜藝生于網絡，長于網絡，受眾也大多是年輕網友，甚至有低齡化趨勢。[2]

據許多項大數據的分析顯示，90后女性是網絡綜藝節目最主流的受眾人群。也就是說只要俘虜了這一批追捧“鮮肉萌娃”的少女心，自然就有了流量保證。自從開播以來便在網絡上引起網友關注的《放開我北鼻》，也是在收視人群的分布上足足印證了這一特征。節目完全抓準了其受眾群體，即90后年輕女性，也就是大多數的女大學生群體。據大數據分析，《放開我北鼻》的女性用戶數量約為男性用戶的兩倍，其中，17歲以下的受眾占比22.4%，18-24歲區間達到了39.4%。經過這樣大數據的分析，《放開我北鼻》制作團隊緊緊抓住受眾的心理，從受眾的角度出發，這樣制作出來的節目足以吸引大批的觀眾前來觀看，從而提高了其播放量及點擊率，換言之，《放開我北鼻》等一系列的兒童網絡綜藝能夠如此火爆的一個至關重要的作用就是迎合了受眾的心理需求。

三、新穎豐富的節目形式

當然，兒童網絡綜藝能夠在這樣魚龍混雜的網絡環境中存活的如魚得水，必然離不開其節目本身，我們以騰訊視頻《放開我北鼻》為例，從節目內容、形式等方面分析其成功之道。

《放開我北鼻》制作團隊跳出了固有的電視思維模式，堅信“內容為王”。其創作團隊是之前打造過東方衛視《花樣姐姐》的團隊，他們由電視綜藝節目轉向網絡綜藝節目，面臨著重重困難。在準備前期，李文紓團隊對于如何做一檔網絡綜藝節目還不太有信心，但《放開我北鼻》的高點擊率表明了其成功。網絡綜藝節目和電視綜藝節目雖然播放媒介不同，但是內容為王是長久取勝的唯一途徑。

《放開我北鼻》首次打造了“孩次元”的概念，采用“鮮肉萌娃”的組合來吸引觀眾?！昂⒋卧笔球v訊視頻相對于“一次元”、“二次元”等名詞所提出的一個新概念，主要是指屬于孩子們的空間?！斗砰_我北鼻》改變了以前節目中的帶娃模式，融入了創新點，具有流量的“鮮肉”和人氣滿滿的“萌娃”組合，不斷地刷新著觀眾的期待。

其嘉賓各有角色擔當，“小小孩”萌化網友，見證了大小北鼻的雙向成長。這其中，顏值的審美便成為了其第一標準，節目中所選用的嘉賓不論是小孩還是大人都有著足夠吸引觀眾的外表，也比較符合現代大眾的審美要求。值得一提的是，在節目中，小孩的形象除了可愛、萌以外，還貼上“小大人”的標簽，“鮮肉”們則在這個帶萌娃的過程中取得了很大的進步，從而吸引了大批量的粉絲為他們打Call，也為節目帶來了不少的流量。

四、結語

綜上所述，本文主要從網絡環境、受眾需求、節目形式三個方面，以騰訊視頻《放開我北鼻》為例，簡單的闡述了兒童網絡綜藝近些年來如此火爆的原因。除了以上三個方面，還包括社會大環境等眾多因素的影響；現在兒童網絡綜藝普遍存在著兒童形象的成人化、節目形態的成人化、娛樂性與教育性的失衡等問題，怎么樣能夠既滿足受眾的心理需求又能夠在一定程度上解決這些問題，是兒童網絡綜藝節目是否能夠持續火爆的重要因素。

參考文獻：

[1]中國綜藝峰會匠心盛典：《有嘻哈》成最大贏家.新浪網.

[2]第38次中國互聯網絡發展狀況統計報告[R].中國互聯網絡信息中心，2016.

作者簡介：董姝涵，西北師范大學傳媒學院，主要研究方向：廣播電視編導。

王超仁，西北師范大學傳媒學院，主要研究方向：廣播電視編導。