農民“網紅”何以“圈粉”無數

郭強 鄔慧穎

隨著互聯網在農村的深度滲透，以往人們印象中老土的農村也涌現出一大批農民“網紅”。他們通過直播展現鄉村生活、山林秀美、土特產制作等，吸引了不少關注。在許多人看來，這些農民“網紅”的出現，不僅打開了一扇親近農民、了解農村的窗口，也搭建了一座城鄉互動、文化溝通的橋梁。他們不僅紅了自己，更紅了“三農”！

農民“網紅”掀起一股別樣的“鄉土熱”

“老鐵們，你們看，這位大爺正在制作美味的筍干，我看著都要流口水了……”在江西省橫峰縣大山深處，和煦的陽光照射著一座村莊，正在進行手機直播的蔣金春給這個幾乎只剩下孤寡老人的村莊帶來了活力。

帶著濃厚的地方口音，再配上稍顯滑稽的語言語調，直播才開始幾分鐘，便吸引了不少網友圍觀。

今年39歲的蔣金春是橫峰縣新篁辦事處山黃林場早田村的一名農民，也是擁有180多萬名粉絲的網絡主播。

一個偶然的機會，返鄉創業的蔣金春認識了一名網絡主播，在他的啟發下，開始在網上直播自己的山村生活。

從筍干的制作到山茶油籽采摘，從山里美景到村頭新屋，都是蔣金春直播的內容。這種質樸的直播，讓他“圈粉”不少。

隨著社會發展和技術進步，不少農民開始利用網絡展現鄉村日常生活，有的甚至趕潮當起主播，成為“網紅”。這些帶有濃濃鄉土味的“網紅”，在網絡世界里掀起一股別樣的“鄉土熱”。

記者登陸一些網絡直播平臺，看到許多網絡主播拍攝的關于農村題材的短視頻，并獲得大量點擊和評論。這些視頻有的展現鄉村的秀美風景，有的是在深山老林里摘楊梅、挖野菜，有的是在山泉溪流里捕魚撈蝦。

四川省瀘州市合江縣合江鎮三塊石村“90后”小伙劉金銀是當地人氣頗旺的農民“網紅”之一。

2017年，劉金銀接觸到網絡直播，嘗試把自己錄制的小視頻發布到直播軟件上，逐漸有了名氣。如今，他的粉絲量已突破20萬。

“分享原生態農村生活，講述真實的農村故事。”這是劉金銀在微博上的簡介。

記者在他的直播頁面上看到，其直播內容主要是農村日常生活的場景，包括犁田插秧、捉黃鱔、嫁接荔枝、做竹筒飯、給父親過生日等等。

劉金銀說，他在直播時不會化妝，也不會刻意搭配衣服，展現的就是自己的日常生活，他希望通過自己的鏡頭向大家展現真實的農村和農民生活。

農民“網紅”“圈粉”無數

在拼顏值、比才藝的直播圈中，農民“網紅”何以“圈粉”這么多人？

蔣金春告訴記者，自己剛開始直播時，沒找準方向，也沒多少人觀看。“大家都喜歡看漂亮的小姑娘直播，哪有人看我們這種糙老漢啊。”蔣金春笑著說道。

然而，一次他突發奇想，直播在家做吊鍋菜，過了沒多久觀眾越來越多，一些人還在留言欄說要去山里轉轉。

這讓蔣金春意識到，可以通過直播將原生態的鄉村生活展現給觀眾，這除了滿足一部分人的好奇心理外，還能喚醒許多人隱藏在內心深處的鄉愁，勾起人們對鄉村美好生活的向往。

在鄉土情結重的中國，農村一直備受關注，由近幾年出現的“返鄉筆記熱”即可見一斑。

然而，與話語表達豐富的城市群體相比，廣袤農村里的農民卻成為“沉默的人”。

而隨著網絡直播的興起和農民“網紅”的出現，過去“沉默”的農民也開始主動發聲，讓人們看到了一個更加全面、更加鮮活的農村。

在土灶上做農家菜的老奶奶、拿著竹簍在清可見底的河中撈魚的老爺爺、在山上挖野菜的主播……這是湖南永州一名擁有88.5萬粉絲的農民主播呈現的內容，他將自己的直播名之為“大山里的生活日記”。

在視頻下方，記者看到了許多留言，諸如“好喜歡這種自然純樸的農家生活”“好美的地方”“我也想去這么個地方生活”等。

除了鄉村環境的秀美、農家生活的恬靜、深山老林的野趣之外，通過農民“網紅”，人們也看到了農村的新變化和鄉村振興的新希望。

江西省豐城市紅洲村青年種糧大戶甘時清也是一名新晉“網紅”。2017年，他將一段邊唱歌邊開拖拉機耕田的視頻發到網上，引發廣泛關注。

他說，過去種田辛苦又不掙錢，很多人外出打工，但現在這一狀況正在改變，種田都是機械化，即便衣忙季節也不會很累，相反種田唱歌玩自拍讓他覺得倍兒爽。

借助網絡力量助推鄉村振興

除展現真實的農村和農民生活，搭建一座城鄉互動、文化溝通的橋梁外，這些農民“網紅”本身也給農村帶來了許多新變化，為鄉村振興注入了新動能。

在直播過程中，蔣金春又開拓了一項新業務——幫鄉親們賣山貨。他所在的早田村地處偏僻，有條件的村民大都搬下了山，留在村里的大部分是孤寡老人。

“先前直播時，有時候會拍到老人們曬筍干、榨山茶油的畫面，粉絲們就說，山里這么多好東西，自己想買一點。”蔣金春說，逐漸地，他開始幫著村民們賣山貨。

從2015年開始，筍干、甜茶葉、梅干菜，還有一些時令水果等，這些在當地人眼中很平常的山貨，在蔣金春的粉絲群里都成了搶手貨。

附近村的村民都知道，只要有能賣的山貨，蔣金春家就是“收購站”。通過他，當地有近50個自然村的200余家農戶把山貨賣出了大山，一些農戶為此一年能多掙2萬多元。

“以前，我都是把筍干背到山下去賣，但常常是背下山后又背上來。去年，家里200多斤筍干一直賣不出去，發愁啊！”村民周榮生說，有一次，蔣金春舉著個手機到他家中，邊轉邊拍，不到2天時間，所有筍干全部賣完了。

像蔣金春這樣借助直播帶動農產品銷售的“網紅”并不在少數。農民當“網紅”，不僅紅了自己，更紅了“三農”。

通過他們，以往農村許多“藏在深山人不識”的土貨都搭上了互聯網的快車，走向更加廣闊的市場。

越來越多的農民意識到“網紅”的力量，并借其推銷自己的產品。在江西尋烏，當地已連續兩年開展“我是新農人網紅”“最美網紅臍橙姐/臍橙哥”活動。

活動發起人、尋烏縣西河堂農業創始人林瑞平說，“網紅”經濟已成為一種不可忽視的新經濟力量，通過它，能大大拓寬特色農產品銷售渠道。

除賣農產品外，一些農民“網紅”還開始醞釀更大的目標。

蔣金春說，他未來的計劃是把自己的快手賬號做到擁有上千萬粉絲，在村里開設民宿，提升接待水平，帶動整個村發展鄉村旅游。“老鐵們都愿意來山村感受一下美麗鄉村，到那時我的短視頻就更有意義了。”