新奇創(chuàng)意成就雪鐵龍

顧靜怡

雪鐵龍在世界汽車制造業(yè)中有著舉足輕重的地位，它以獨特的風格、漂亮浪漫的外形深受人們喜愛。鮮為人知的是，雪鐵龍汽車能有今天得益于創(chuàng)始人安德烈·雪鐵龍新奇的想法和創(chuàng)意。

1878年，雪鐵龍出生在巴黎一個富裕的商人家庭。他從小酷愛科學，尤其喜歡科幻類讀物。不幸的是，雪鐵龍六歲那年父母先后離世，后來靠著親戚的接濟，雪鐵龍才在艱難的生活中讀書生活，并以優(yōu)異的成績考進了巴黎一所工科學院、正式踏進科學領域。他決定掌握一門可靠的技術，當一名工程師，而這也為他日后產(chǎn)生新奇想法提供了可能。

1900年，22歲的雪鐵龍在去外婆家的途中偶然注意到了一個按“人”字形拼成的齒輪，這個發(fā)現(xiàn)激活了他潛在的創(chuàng)造基因。經(jīng)過鉆研，他發(fā)明了“雙人”字形齒輪傳動系統(tǒng)，并獲得了專利。1905年，雪鐵龍在順利畢業(yè)并服完兵役后，不失時機地創(chuàng)建了一家自己的小公司，專門生產(chǎn)自己的專利產(chǎn)品。雙人字形齒輪以它的平穩(wěn)和高效率等優(yōu)勢很快銷往整個歐洲。然而，雪鐵龍并沒有滿足，他覺得僅僅生產(chǎn)齒輪還遠遠不夠。

1912年，一個偶然的機會，雪鐵龍在美國參觀了亨利·福特的汽車廠，終于明白了自己在生產(chǎn)齒輪之后應該做什么。他毫不猶豫地把福特的流水線生產(chǎn)方式引入自己的工廠，在生產(chǎn)齒輪的同時開始研究生產(chǎn)汽車。他以齒輪的齒形為象征，創(chuàng)建了工廠標志，并以此作為產(chǎn)品的商標。后來，由于一戰(zhàn)爆發(fā)，雪鐵龍生產(chǎn)汽車的計劃被擱置了。一戰(zhàn)結束后，雪鐵龍開始專心生產(chǎn)汽車，并夸下海口：“我要每天生產(chǎn)100輛汽車，做法國的‘福特！”

雪鐵龍認真分析了戰(zhàn)后人們的購買能力，決定走“低價”“低油耗”路線。政府還因此為他頒發(fā)了最佳經(jīng)濟性能獎，這也為雪鐵龍公司帶來了一定知名度。可是，隨著流水線生產(chǎn)的日益成熟和產(chǎn)量不斷提高，汽車的銷量反而跟不上了。

怎樣才能提高銷量呢？雪鐵龍心煩意亂地走出辦公室，漫無目的地在公路上開著車。他從公路這頭開到那頭，一路上看著被戰(zhàn)爭損壞的交通標志，突然產(chǎn)生了一個想法：“以公司的名義向政府免費提供各式路標并設立在法國的每條公路上。這樣不就可以把自己的汽車推廣出去了嗎？”雪鐵龍說干就干，想法一說出立馬得到了政府支持。這樣一來，雪鐵龍不僅免費為政府解決了被戰(zhàn)爭破壞的路標問題，也為自己的汽車做了廣告，汽車訂單很快多了起來。

路標廣告的深人人心讓雪鐵龍看到了廣告的威力。他腦洞大開、創(chuàng)意頻發(fā)，展開了各種廣告攻勢：用25萬個燈泡做成了高達30米的巨型燈箱廣告“CITROEN（雪鐵龍的法文單詞）”掛在埃菲爾鐵塔上；他每月固定在法國100家大報刊登大幅廣告；在第七屆法國巴黎汽車展開幕式上，一架飛機在空中拖出一條長達5000米的煙霧字幕“CITROEN”。雪鐵龍空前壯觀的創(chuàng)意廣告驚嘆了在場的所有人，要知道當時距離美國萊特兄弟發(fā)明飛機成功剛剛九年，飛機還是個稀奇事物。這一系列創(chuàng)意宣傳很快為雪鐵龍帶來了好運。

1923年，雪鐵龍汽車日產(chǎn)量達到了200輛，次年，日產(chǎn)量達到了300輛……自此，雪鐵龍汽車以法國特有的漂亮、時尚、浪漫氣質亮相全世界。而這一切都離不開雪鐵龍汽車的創(chuàng)始人雪鐵龍充滿創(chuàng)意的頭腦。