會展經濟帶動區域經濟發展路徑與推進策略

王紅

摘要：會展經濟作為現代經濟的重要組成部分，是助推區域經濟發展的重要力量，受到政府及企業的高度認可。文章結合會展經濟的概念，會展經濟與區域經濟的關系，以湛江為例，分析湛江會展經濟發展的現狀與問題，闡述會展經濟帶動區域經濟發展的主要路徑，并提出對策建議。

關鍵詞：會展經濟；區域經濟；湛江；路徑

隨著國家“一帶一路”、“中國制造2025”、加快自由貿易區建設等重大戰略的深入實施，我國經濟進入新常態，會展經濟也必然進入新常態，并受到社會各界的廣泛關注，2017年初，國家發改委發布《全國服務貿易“十三五”規劃》，提出“服務貿易會展新格局”概念，首次把會展業作為服務貿易業態組成部分，具有里程碑的意義。大力發展會展經濟對有效帶動區域經濟發展，改善區域經濟結構，完善城市基礎設施都具有重要意義。

一、會展經濟與區域經濟發展的相關論述

（一）會展經濟的概念

會展經濟是指通過舉辦各種形式的會議、展覽以及展銷等經濟行為，直接或間接地推動社會效益與經濟效益的一種群眾性的經濟行為。廣義的會展經濟指會議、展覽會、節事活動和各類產業、各行業相關展覽所產生的經濟行為的統稱；狹義的會展經濟僅指展覽會和會議所產生的經濟行為。會展經濟是近年來由會展業高速發展帶來的各種效益所衍生的會展經濟行為，它屬于一種高收入、高效益的新興服務類行業。

（二）會展經濟與區域經濟發展的關系

會展經濟與區域經濟發展的關系是相互促進、相互制約的。會展經濟可以有效地推動區域經濟的發展，城市服務功能、拉動區域就業。相反良好的區域經濟條件，便利的水陸空、豐富且獨特的旅游資源、城市的開放度都影響著會展經濟的發展。據相關專家推算，國際會展業對相關產業的帶動系數為 1∶9，即若某一次會展的直接收入為 1，則對餐飲、交通、旅游、酒店等相關產業的帶動收入為 9。會展經濟活動具有較強的“內生”效應，大規模的會展活動前后，往往會提升城市服務功能、拉動就業等。

二、湛江會展經濟發展的條件及現狀

（一）湛江會展經濟發展的條件

1. 南亞熱帶氣候，四季宜人

湛江屬熱帶和亞熱帶季風氣候，終年受海洋氣候調節，冬無嚴寒，夏無酷暑。具備天然的發展會展旅游的優勢，同時，湛江是沿海城市，又是聞名中外的旅游勝地，被譽為中國十佳綠色城市、中國優秀旅游城市、全國綠化達標城市、國家園林城市、中國十大休閑城市等稱號。緊靠海南、廣西，在發展旅游聯動會展產業上更能凸顯其優勢。

2. 地理位置優越、區位優勢顯著

湛江位于中國大陸最南端雷州半島上，地處粵桂瓊三省區交匯處，是粵西和北部灣經濟圈的經濟中心，是中國大陸通往東南亞、歐洲、非洲和大洋洲航程最短的港口城市，通往全球各地航線最短，在國家推進“一帶一路”戰略中，湛江是對接東盟的重要城市。同時，目前湛江與珠三角會展核心區形成了良性互動的產業格局。

3. 海洋資源豐富、市場化程度高

湛江市擁有豐富的海洋資源，作為國內知名海洋大市，擁有 2 萬 km2多海域，占全國海岸線的 6.8 %，依據豐富的天然資源及便利的交通條件，每年吸引著來自全國的游客品嘗海鮮美食，海產品通過越洋航線遠銷海內外。同時，湛江是最早的沿海開放城市，市場化程度高，處于亞太經濟圈中重要的地緣戰略位置，賦有極大的經濟功能。

4. 具備一定的專業基礎及市場資源

良好的市場前景及地理優勢，使當地政府越來越重視發展會展經濟。近幾年來，湛江不斷舉辦中國海洋經濟博覽會、農產品博覽會、水產品博覽會等一系列展會，吸引大量外地客商前來考察，積極與當地客商探討投資、合作，每年都有百億的合作意向簽訂，隨著各樣展會的舉辦，明顯帶動了上游下游相關產業的發展，同時，已逐步建立了大量參展商的專業數據庫。隨著大小會展的舉辦，會展專業人員不斷積聚，使會展專業化水平也不斷提高。

（二）湛江會展經濟發展的現狀

自2014年開始，湛江已舉辦海洋經濟博覽會、農產品博覽會、水產品博覽、茶博會等主要的展會，同時，也有如車展、農副產品展等小的展會，每年簽訂的合作意向逾百億，促進了當地經濟的發展，不斷帶來外地客商的投資與合作。對當地旅游產業、房地產行業有明顯的帶動。從長期來看，湛江發展會展產業具有明顯的市場潛力與發展前景。

（三）湛江會展經濟發展存在的問題

1. 缺乏有效的政府規范和引導。湛江雖然舉辦幾類主題的展會，但展會的品牌還沒真正打響，類別少，專業化程度低；展會收費缺乏標準，隨意性大；資質審查不嚴。為了吸引參展廠商、提高人氣，有些組織者或活動承辦方并不嚴格審查參展廠商的資質和信譽，導致一些會展活動辦成了“大雜燴”，甚至為一些無良商販提供宰客騙錢的場所和機會。

2. 商貿功能未能充分發揮。每年展會合作意向超過百億，但后續能真正實現合作的，比例較低，大量的參展商是政府邀請的央企、國企等大型企業，參展的目的多是展示企業形象，另一類小企業參展商，展出的產品只是為了交易，因此在展示展覽功能上，會展未發揮出商貿功能。

3. 場館小、人才缺，配套服務不到位。目前建成并配套完善的展館只有一家，湛江國際會展中心，另一場館正在建，尚未投入使用。標準化的場館及配套設施，直接影響到展會的服務質量及展會運營，配套的落后，導致服務質量和展會效果降低，影響展會的專業化水平及城市形象。

三、湛江會展經濟帶動區域經濟發展的路徑分析

（一）帶動區域產業發展，完善區域功能

帶動旅游產業、房地產業、服務業發展。湛江是海上絲綢之路戰略支點，旅游資源豐富，高水平專業化的會展能夠極大地帶動旅游產業與會展旅游、房地產業的發展。會展業是現代服務業的重要組成部分，連接生產和消費。會展經濟的發展能夠推動產業結構沿著勞動密集向知識密集的路徑發展，促進產業結構調整，優化區域產業結構升級。

（二）推動區域經濟發展，提升城市競爭力

會展經濟也是城市名片及推進城市經濟發展的助推器。會展經濟與旅游經濟及其他產業的互動發展，帶動就業，提升生產力，帶動區域經濟良性發展，提高區域投入產出的效率，提高區域資源利用效率，區域核心競爭力。會展經濟的發展，對相關產業的發展也具有帶動作用。如廣交會，極大地帶動城市交通、旅游、酒店、餐飲等產業鏈的發展，推動城市基礎設施的完善。

（三）促進外向型經濟發展，提升城市影響力

會展經濟發展吸引大量外地客商、不斷加深來自不同國家、地區的相互了解與合作，區域經濟更是要打破各種制度與局限，緊跟市場步伐，推進市場規則與經濟秩序的建立與完善。會展經濟也是文化交流的平臺，也是先進生產力、先進管理理念應用的窗口與平臺。會展經濟的發展帶動區域經濟向外向型經濟發展，擴大區域影響力，提升城市形象。

四、湛江會展經濟帶動區域經濟發展的推進策略

（一）堅持政府主導下的市場化發展

堅持市場化發展是現代會展經濟發展的必然選擇。區域經濟下的政府主導，具有一定的區域局限性，制約會展經濟及相關產業發展。隨著市場化的發展，各類經濟都需要進行市場化機制運作，在政府主導下，提高高效、高產出的會展經濟，對推動區域產業發展、城市競爭力，區域經濟外向型發展都具有重要意義。

（二）堅持創新驅動下的專業化發展

湛江地處粵西經濟欠發達地區，這與現代會展經濟所要求的市場經濟高度開放性、專業化相比還有一定的差距，為了讓區域會展經濟徹底走出去，必須在會展發展理念、運行機制、發展模式等方面進行創新，使會展主題緊密結合當地特色，形成具備粵西特色的會展經濟發展模式。

（三）堅持軟件硬件的標準化發展

展會能否成功很大程度上取決于展會是否可以為參展商和專業觀眾提供便利服務，如網絡接入口、網絡通訊、相應的休閑場所及停車場等。在餐飲服務上，應提高展館內餐飲供應的種類、質量以及服務人員的服務意識等。同時，各類會展相關技能人才的培育也是會展業可持續發展的基本要素，應充分建立會展人才培養與會展行業人才需求的供需平衡機制。

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（作者單位：湛江開放大學）