廣播節(jié)目與新媒體融合現(xiàn)狀研究

王薇

摘 要 隨著以智能手機(jī)、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等為代表的新媒體快速發(fā)展，推動(dòng)著媒介形態(tài)不斷產(chǎn)生變革，以廣播為代表的傳統(tǒng)媒體受到新媒體的巨大沖擊。在新媒體時(shí)代，如今受眾的閱讀興趣和信息接收渠道都發(fā)生變化，廣播節(jié)目的傳播方式、節(jié)目?jī)?nèi)容及形式都隨之發(fā)生了改變，廣播等傳統(tǒng)媒體因此日益與新媒體融合，揚(yáng)長(zhǎng)避短、優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，不斷創(chuàng)新廣播節(jié)目的內(nèi)容，力爭(zhēng)在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中立于不敗之地。

關(guān)鍵詞 廣播節(jié)目；新媒體；融合

中圖分類(lèi)號(hào) G2 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼 A 文章編號(hào) 1674-6708（2018）216-0044-02

隨著時(shí)代的飛速發(fā)展，進(jìn)入21世紀(jì)以來(lái)，我國(guó)廣播媒體行業(yè)步入發(fā)展的快車(chē)道，各類(lèi)廣播節(jié)目播出水平明顯提高，與此同時(shí)，為了更好順應(yīng)時(shí)代的新要求，滿(mǎn)足聽(tīng)眾多元化的信息需求，廣播媒體與新媒體融合逐漸成為一種自我發(fā)展壯大的潮流趨勢(shì)，廣播、電視利用網(wǎng)絡(luò)或數(shù)字技術(shù)可以開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)直播平臺(tái)，開(kāi)發(fā)手機(jī)App，定期上傳節(jié)目?jī)?nèi)容，這樣能方便受眾隨時(shí)隨地通過(guò)網(wǎng)絡(luò)自主選擇收聽(tīng)或收看廣播電視節(jié)目，甚至可以跳過(guò)插播廣告及片頭片尾部分，因此聽(tīng)眾選擇的靈活性大大加強(qiáng)，不再被動(dòng)的收聽(tīng)廣播節(jié)目，增強(qiáng)了聽(tīng)眾的主體地位。

但在廣播媒體及廣播節(jié)目與新媒體融合的過(guò)程中，由于廣播節(jié)目的自身局限性，也會(huì)導(dǎo)致或暴露出一些問(wèn)題，這些問(wèn)題需要我們認(rèn)真思考并妥善解決，從而探索出完善的發(fā)展道路，盡快推動(dòng)廣播節(jié)目與新媒體融合的持續(xù)健康發(fā)展。

1 廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀

眾所周知，廣播作為最早出現(xiàn)的電子媒介，是以“聲音”為傳播載體的媒體，由于聲音稍縱即逝，聽(tīng)眾稍不留意就會(huì)錯(cuò)過(guò)相關(guān)廣播節(jié)目的內(nèi)容，由于廣播的這種特質(zhì)，因此廣播與報(bào)紙、電視等媒體相比，廣播很難做到“圖文并茂”。但同時(shí)由于廣播聲音穿透力強(qiáng)、應(yīng)用范圍廣，尤其在偏遠(yuǎn)的山村地區(qū)，受天氣、信號(hào)等因素的干擾較小，廣播媒體依然存在其獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)。可見(jiàn)，廣播與新媒體不斷融合的過(guò)程中需要最大化發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)。

廣播節(jié)目是廣播媒體傳播信息的主要途徑，在當(dāng)前階段，廣播節(jié)目與新媒體融合的最主要方式是網(wǎng)絡(luò)廣播，即將廣播節(jié)目分成不同板塊入駐新媒體平臺(tái)，聽(tīng)眾根據(jù)實(shí)際信息需求通過(guò)新媒體平臺(tái)收聽(tīng)不同板塊的廣播節(jié)目。另外常見(jiàn)的方式還包括廣播媒體借用新媒體，開(kāi)通微信公眾號(hào)、微博賬號(hào)，設(shè)置聽(tīng)眾互動(dòng)話(huà)題、開(kāi)辟留言評(píng)論板塊，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的黏性，這些都是廣播節(jié)目與新媒體融合帶來(lái)的可喜變化。然而，在看到廣播節(jié)目與新媒體融合帶來(lái)好處的同時(shí)也不能忽視融合過(guò)程中出現(xiàn)的諸多不足方面。

1.1 廣播節(jié)目?jī)?nèi)容傳統(tǒng)，與新媒體風(fēng)格不統(tǒng)一

曾經(jīng)很多廣播媒體工作者錯(cuò)誤的認(rèn)為廣播與電視等媒體相比，只是“信息的搬運(yùn)工”，廣播的編輯、主持人只要把報(bào)紙等其他媒體發(fā)布的信息摘抄過(guò)來(lái)讀一遍就可以了，這樣就制作成了廣播節(jié)目，導(dǎo)致廣播節(jié)目忽略了內(nèi)容及形式上的創(chuàng)新，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容的時(shí)效性極差，并且節(jié)目編排呆板、流程單一。

總之，這種粗放型制作出的廣播節(jié)目的綜合功能不足，優(yōu)勢(shì)不明顯，難以滿(mǎn)足聽(tīng)眾的信息需求，造成聽(tīng)眾的大量流失，嚴(yán)重阻礙了廣播媒體的可持續(xù)發(fā)展。如果這種內(nèi)容傳統(tǒng)的廣播節(jié)目上傳到新媒體上，與新媒體形式靈活多變、內(nèi)容豐富多彩的風(fēng)格不統(tǒng)一，顯得格格不入，反而引起聽(tīng)眾的反感。因此廣播節(jié)目要經(jīng)過(guò)嚴(yán)格精心篩選，盡可能上傳最優(yōu)秀的廣播節(jié)目，這樣才能結(jié)合新媒體的優(yōu)勢(shì)擴(kuò)大廣播節(jié)目的知名度，提高廣播節(jié)目的收聽(tīng)率。

1.2 缺乏把關(guān)機(jī)制，廣播節(jié)目?jī)?nèi)容雷同

隨著新媒體的日新月異，新的媒介形式層出不窮，各類(lèi)新媒體之間也存在著激烈的競(jìng)爭(zhēng)，這種競(jìng)爭(zhēng)主要也是內(nèi)容和形式上的競(jìng)爭(zhēng)，畢竟在“內(nèi)容為王”的時(shí)代，誰(shuí)傳播的內(nèi)容新穎誰(shuí)的點(diǎn)擊率就越高，獲得的粉絲流量就越多，最終直接關(guān)系到廣告的收益。

廣播節(jié)目與新媒體融合是雙方加強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)力的選擇，是為了各取所需，因此，新媒體歡迎廣播節(jié)目紛紛上傳，這樣無(wú)形中放松了對(duì)廣播節(jié)目的把關(guān)和監(jiān)管，節(jié)目好壞都可以上傳到新媒體，甚至一些低俗的廣播節(jié)目也借助新媒體的傳播優(yōu)勢(shì)大肆傳播，對(duì)受眾帶來(lái)了文化垃圾。各大廣播媒體的廣播節(jié)目?jī)?nèi)容雷同，缺乏創(chuàng)新，缺乏原創(chuàng)性，受眾有時(shí)選擇了好幾個(gè)不同的廣播節(jié)目，最后發(fā)現(xiàn)其內(nèi)容大致都一樣，這對(duì)受眾造成了很大的傷害。

1.3 融合后勁不足，進(jìn)程緩慢

廣播節(jié)目一直在嘗試與新媒體更好的融合，但總體而言，兩個(gè)相互融合的動(dòng)力仍不夠強(qiáng)勁，顯得后勁不足，進(jìn)程較緩慢，造成這種局面的原因主要還是廣播媒體的廣告收益減少后，缺乏更多的資金來(lái)進(jìn)行廣播節(jié)目的創(chuàng)新，畢竟打造一檔知名的廣播節(jié)目首先要花錢(qián)培養(yǎng)或重金聘請(qǐng)優(yōu)秀的廣播主持人，打造專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，以及購(gòu)買(mǎi)更先進(jìn)的廣播節(jié)目制作設(shè)備等，這對(duì)廣播媒體來(lái)說(shuō)都是巨大的壓力，而基本上許多地市級(jí)廣播媒體都沒(méi)有這個(gè)實(shí)力，導(dǎo)致制作出來(lái)的節(jié)目質(zhì)量不高。難以吸引聽(tīng)眾的關(guān)注，沒(méi)有好的收聽(tīng)率就不能引進(jìn)更多的廣告，時(shí)間一長(zhǎng)就陷入了惡性循環(huán)的怪圈，所以整體上說(shuō)目前廣播節(jié)目與新媒體融合動(dòng)力不足。

2 廣播節(jié)目與新媒體融合的策略

既然當(dāng)前廣播節(jié)目與新媒體融合的現(xiàn)狀并不樂(lè)觀，存在一些不足方面，因此廣播媒體相關(guān)工作者就要想辦法去解決這些阻礙融合進(jìn)程的種種不利因素。筆者結(jié)合自身多年省級(jí)廣播電視臺(tái)工作經(jīng)歷，認(rèn)為可以從以下幾方面來(lái)促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體的更快、更深入的融合發(fā)展。

2.1 引進(jìn)人才，打造更專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)

“人才是第一生產(chǎn)力！”廣播節(jié)目的制作離不開(kāi)專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)的努力，沒(méi)有相關(guān)專(zhuān)業(yè)的廣播節(jié)目制作人員，就不可能創(chuàng)作出優(yōu)秀的廣播作品。這是促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體更好融合的前提要素。廣播媒體要結(jié)合自身實(shí)際情況，加大對(duì)專(zhuān)業(yè)人才的培養(yǎng)與引進(jìn)，完善人才管理體制機(jī)制，定期做好團(tuán)隊(duì)培訓(xùn)，提高員工的綜合業(yè)務(wù)素質(zhì)，最大程度發(fā)揮每人的特長(zhǎng)，集思廣益，打造一支集“采訪(fǎng)-策劃-編輯-主持-推廣”的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)，不斷創(chuàng)作出更多優(yōu)秀的廣播節(jié)目。

2.2 創(chuàng)新思維，創(chuàng)作知名品牌欄目

在媒介融合的新時(shí)期，廣大廣播媒體的新聞工作者，尤其從事廣播節(jié)目制作的一線(xiàn)員工，一定要轉(zhuǎn)變思維，樹(shù)立創(chuàng)新意識(shí)，積極響應(yīng)廣播節(jié)目與新媒體融合的趨勢(shì)，不斷創(chuàng)作知名品牌欄目，提高節(jié)目的質(zhì)量，例如安徽交通廣播推出的《正午樂(lè)逍遙》欄目，主要針對(duì)車(chē)上人群，采用熱情幽默的主持風(fēng)格，加強(qiáng)與聽(tīng)眾的微信、微博和視頻直播互動(dòng)，豐富節(jié)目的內(nèi)容，插播搞笑的背景音樂(lè)和音響效果，同時(shí)又有很好的人文關(guān)懷，取得了非常好的收聽(tīng)率，培養(yǎng)了一大批忠實(shí)的聽(tīng)眾群，許多聽(tīng)眾因有事錯(cuò)過(guò)節(jié)目直播時(shí)，他們會(huì)通過(guò)新媒體平臺(tái)收聽(tīng)重播。

2.3 融會(huì)貫通，揚(yáng)長(zhǎng)避短促發(fā)展

廣播媒體與新媒體的融合并不是放棄自己的一切特質(zhì)，反之更需要立足自身優(yōu)勢(shì)，融會(huì)貫通，取長(zhǎng)補(bǔ)短，廣播最大的優(yōu)勢(shì)是通過(guò)聲音傳播，傳播速度快，而且廣播節(jié)目具有很強(qiáng)的親和力、穿透力，尤其一些午夜節(jié)目，整個(gè)節(jié)目充滿(mǎn)了關(guān)愛(ài)、問(wèn)候、思念等復(fù)雜情緒，以情動(dòng)人，仿佛主持人與聽(tīng)眾面對(duì)面進(jìn)行心靈深處的交流，具有很強(qiáng)的感染力，而且聽(tīng)眾在聲音的另一頭，可以毫無(wú)顧忌的吐露心聲、抒發(fā)感情，不用擔(dān)心別人看到自己，很好的保護(hù)了聽(tīng)眾的隱私。因此，廣播節(jié)目在與新媒體融合過(guò)程中千萬(wàn)不要丟棄自己的優(yōu)勢(shì)，無(wú)條件的去迎合新媒體，要根據(jù)廣播的特質(zhì)有選擇的融合新媒體的優(yōu)點(diǎn)，力爭(zhēng)做到完美和諧的融合，避免出現(xiàn)“邯鄲學(xué)步”的笑話(huà)。

2.4 健全制度，鼓勵(lì)與新媒體融合

廣播節(jié)目與新媒體的融合進(jìn)程也離不開(kāi)相應(yīng)的制度的保障。就廣播媒體內(nèi)部而言，要完善相關(guān)管理制度，大力鼓勵(lì)廣播新聞工作者去接受新媒體、利用新媒體，制定合理獎(jiǎng)懲機(jī)制，鼓勵(lì)創(chuàng)新，對(duì)促進(jìn)廣播節(jié)目與新媒體融合的員工進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，激發(fā)大家創(chuàng)作優(yōu)秀廣播節(jié)目的熱情。

3 結(jié)論

綜上所述，廣播節(jié)目與新媒體的密切融合是廣播媒體改革創(chuàng)新、持續(xù)發(fā)展的必經(jīng)之路，雖然現(xiàn)階段兩者的融合取得了很大的進(jìn)步，但總體而言，這種融合更多還是停留于形式上的合作，仍有待進(jìn)一步深化落實(shí)。可見(jiàn)，探索出一條廣播節(jié)目與新媒體融合的最佳發(fā)展之路仍需要更多廣播媒體的積極參與；同時(shí)，廣播節(jié)目新聞工作者更要充分認(rèn)識(shí)到廣播節(jié)目與新媒體融合的必然性和優(yōu)越性，積極順應(yīng)媒介融合的發(fā)展潮流，充分利用新媒體技術(shù)，努力為廣大聽(tīng)眾創(chuàng)作出更優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目，從而提高廣播媒體的整體競(jìng)爭(zhēng)力。

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