視頻服務商爭奪付費用戶

日本《日經亞洲評論》8月20日文章，原題：中國視頻服務商正努力將觀眾轉為付款者隨著越來越多的中國人愿意在娛樂產品中投入時間和金錢，視頻內容提供商正陷入一場爭奪觀眾眼球的激烈廝殺中。

雖然觀眾需求巨大，但同行業的激烈競爭和期待免費內容的龐大觀眾群體都意味著視頻內容提供商想要盈利并非那么容易。除了阿里巴巴收購的優酷土豆、騰訊運營的騰訊視頻和百度的愛奇藝等家喻戶曉的視頻內容生產商已在該領域深耕多年外，受中國中產階層收入增長的吸引，越來越多的新面孔也正加入這場競爭。一位來自上海的26歲女白領稱，看視頻已成為她每日下班回家后的習慣。“現在我已經很少看電視，但是，每天我會在優酷土豆或者其他平臺觀看至少一部電視劇或者電影。城市里通過智能手機觀看視頻的人越來越多。”

擁有大量觀眾并不意味著巨額盈利。雖然阿里巴巴媒體業務（包括優酷土豆）2017年銷售數字為195億元，但仍處于虧損狀態；視頻共享網站Bilibi?li2018年第一季度凈虧損1.2億元，虧損額較去年環比有繼續拉大的趨勢。

多年來，中國人已經習慣于免費獲取他人發布的盜版內容，因此讓人們從免費轉向付費并不是一個輕松的過程。目前，月度訂閱付費模式依然少見，視頻內容應該免費獲得的觀念根深蒂固。Bilibili在接到用戶投訴后不得不將視頻內容中的廣告刪除。對于視頻內容提供商而言，挑戰在于將注重投資的商業模式轉向專注盈利。▲

（作者松田直樹，陳潔譯）