花式營銷世界杯

作者 王 宇

值得一提的是，各大中央空調企業在這一輪足球盛宴的營銷浪潮中大放異彩，引人關注。海信中央空調便是其中的佼佼者。

隨著俄羅斯世界杯的圓滿落幕，關于世界杯營銷的活動及話題也已經塵埃落定。在本屆世界杯中，隨著更多的中國元素的加入，中國制造也再一次在全球觀眾面前紛紛亮相，像世界杯這樣大型的體育賽事逐漸打上了更多的中國烙印。

當然，值得一提的是，各大中央空調企業在這一輪足球盛宴的營銷浪潮中大放異彩，引人關注。海信中央空調便是其中的佼佼者。

海信作為本次世界杯的官方贊助商，在全世界面前彰顯了強大的品牌實力。借著強有力的東風，海信中央空調發起了一系列花式營銷活動，與行業人士及消費者一起嗨翻世界杯。同時，海信中央空調一如既往，為品質看球、品質生活付諸行動。

悅健康 悅世界——海信中央空調世界杯巡回展售活動在北京、濟南、洛陽、成都、青島等地開展；

海信研發工程師、室內設計師、安裝工程師、媒體代表及終端簽單用戶齊上陣，一起為世界杯打call，為海信中央空調點贊；

由海信日立員工、設計師以及各路經銷商共同參與的精英足球賽在上海、福州、青島、深圳等地正式舉辦；

海信中央空調與業界知名設計師相約足球之夜，交流奇思創意，共話世界杯盛事。通過對話設計師，一方面向外界傳遞海信中央空調重視創新與創意的品牌基調，另一方面也加深了與設計師的交流溝通；

線下600多家海信中央空調專業店集體玩“換裝”，濃濃的世界杯元素，既彰顯了贊助商的身份，又烘托了熱情洋溢、歡快的氣氛；

海信世界杯廣告亮相全國17個中心城市，成為夏季街邊一道道靚麗的風景線；

國內首次營運雙層公交車全包車媒體形式，海信中央空調-世界杯號巴士，在杭州展售會正式上線。世界杯號巴士途經杭州海信中央空調標志性項目，吸引了大批路人駐足；

7月上旬，海信中央空調俄羅斯世界杯媒體觀球團正式開啟……

應該說，海信中央空調舉辦的一系列活動借助了世界杯的高影響力和高關注度，塑造了海信中央空調的健康新形象，同時提高了人氣，并達到了引流目的。這些活動彰顯了海信品牌的強大影響力，更從多個維度凸顯了海信中央空調的一流品質與先進技術。

顯然的是，在這場世界杯營銷資源爭奪戰中，海信中央空調無疑走在了行業前列。海信中央空調依靠多種樣式的營銷活動，為行業人士在以后的世界杯營銷方式上提供了借鑒，更為消費者帶來了不一樣的舒適體驗。

世界杯相關營銷資源在中國的熱銷，再次印證了頂級體育IP價值高、吸金能力強的事實。體育營銷的市場才剛剛起步，我們相信，在未來將有可能吸引著更多的中央空調企業投身體育營銷中，并取得巨大的成功！