姜明：著力培育壯大中國(guó)民族品牌

于雪晶

新時(shí)代的民族品牌如何崛起？傳統(tǒng)品牌如何更好地傳承與創(chuàng)新？如何讓“中華老字號(hào)”在新時(shí)代迸發(fā)出新活力？近期，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明在相關(guān)會(huì)議上，就如何打造中國(guó)民族品牌發(fā)表了自己的觀點(diǎn)。

老字號(hào)是一個(gè)國(guó)家最為耀眼的財(cái)富

提到民族品牌，就不能不提“中華老字號(hào)”。據(jù)了解，目前，在商務(wù)部認(rèn)定的“中華老字號(hào)”企業(yè)1128家。五年來(lái)，我國(guó)消費(fèi)貢獻(xiàn)率由54.9%提高到58.8%，包括廣大老字號(hào)企業(yè)在內(nèi)的服務(wù)業(yè)比重從45.3%上升到51.6%，成為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)主動(dòng)力。“中華老字號(hào)”具有鮮明的中華傳統(tǒng)文化背景和文化底蘊(yùn)，它們不僅彰顯地域和民族特色，也為所在地經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展做出了重要貢獻(xiàn)。

在4月21日于安徽舉行的2018中國(guó)（合肥）老字號(hào)創(chuàng)新與發(fā)展高峰論壇上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明分析認(rèn)為，當(dāng)前，國(guó)際形勢(shì)可謂復(fù)雜多變，我們愈發(fā)感覺到擴(kuò)大內(nèi)需特別是消費(fèi)的意義所在。因此，發(fā)揚(yáng)“工匠精神”，加強(qiáng)品牌建設(shè)勢(shì)在必行。

“老字號(hào)是一個(gè)民族底蘊(yùn)的體現(xiàn)，是對(duì)歷史文化的尊重，是一個(gè)國(guó)家最為耀眼的財(cái)富。老字號(hào)承載了誠(chéng)信與開拓的寶貴精神，在新時(shí)代下不再是對(duì)過(guò)往的回憶，而是對(duì)未來(lái)的追求。”姜明說(shuō)。

數(shù)據(jù)顯示，在稻香村、吳裕泰等老字號(hào)的線上消費(fèi)者中，70%以上都是35歲以下年輕人。對(duì)此，姜明認(rèn)為，新時(shí)代需要重視新消費(fèi)。老字號(hào)要通過(guò)創(chuàng)新方式，比如對(duì)新零售、新市場(chǎng)、新模式的打造，把真正歷史悠久的老字號(hào)品牌變成中國(guó)人引以為豪的知名品牌，“讓消費(fèi)者真正理解老字號(hào)的創(chuàng)新，使老字號(hào)存在于消費(fèi)者的記憶和基因

當(dāng)中”。

品牌是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)

2017年4月，國(guó)務(wù)院決定，將每年5月10日定為“中國(guó)品牌日”，這標(biāo)志著國(guó)家品牌戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，意味著強(qiáng)化中國(guó)創(chuàng)造、中國(guó)質(zhì)量，凝聚中國(guó)力量，發(fā)展中國(guó)自主品牌，已上升為國(guó)家戰(zhàn)略，打造中國(guó)品牌，發(fā)展品牌經(jīng)濟(jì)，成為提升中國(guó)國(guó)際經(jīng)濟(jì)地位的重要舉措。

“品牌發(fā)展的社會(huì)共識(shí)已經(jīng)形成。企業(yè)的品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，通過(guò)創(chuàng)品牌來(lái)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動(dòng)。”2018年5月9日，在中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)、新華社中國(guó)名牌雜志社于上海主辦的“2018中國(guó)品牌日·中國(guó)民族品牌發(fā)展論壇”上，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明發(fā)表演講，他指出，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)與新華社中國(guó)名牌雜志社在上海共同主辦慶典，借著“中國(guó)品牌日”東風(fēng)，已經(jīng)吹響了打造中國(guó)民族品牌的

號(hào)角。

姜明表示，在中國(guó)經(jīng)濟(jì)步入新常態(tài)、供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革進(jìn)入關(guān)鍵期的大背景下，品牌建設(shè)已成為滿足消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)、適應(yīng)把握引領(lǐng)新常態(tài)、提高經(jīng)濟(jì)發(fā)展質(zhì)量和效益的重要抓手。品牌是生產(chǎn)者和消費(fèi)者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級(jí)的方向，是企業(yè)乃至國(guó)家綜合競(jìng)爭(zhēng)力的重要體現(xiàn)。“從國(guó)際上看，一個(gè)國(guó)家經(jīng)濟(jì)崛起的過(guò)程也是質(zhì)量升級(jí)、品牌壯大的過(guò)程。設(shè)立‘中國(guó)品牌日有利于凝聚全社會(huì)共識(shí)，有利于營(yíng)造打造自主品牌的良好氛圍，有利于搭建自主品牌交流平臺(tái)，推動(dòng)中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”

品牌價(jià)值的沉淀需要幾代人的努力

改革開放以來(lái)，中國(guó)民族品牌發(fā)展在國(guó)際上取得了長(zhǎng)足進(jìn)步。我國(guó)企業(yè)在高鐵裝備、移動(dòng)通信等高端領(lǐng)域樹起了品牌，贏得了口碑。對(duì)此，中國(guó)商業(yè)聯(lián)合會(huì)會(huì)長(zhǎng)姜明認(rèn)為，我們還應(yīng)該清醒地認(rèn)識(shí)到，與發(fā)達(dá)國(guó)家相比，我國(guó)品牌發(fā)展仍然存在著：國(guó)際知名品牌少、品牌影響力小、話語(yǔ)權(quán)弱、品牌價(jià)值低、總體形象欠佳等短板。“從消費(fèi)端來(lái)看，對(duì)于品牌產(chǎn)品的消費(fèi)呼聲越來(lái)越高，特別是隨著全面建成小康社會(huì)不斷深入，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)提出了更高要求，客觀上也要求加快品牌發(fā)展。”

令人欣慰的是，品牌發(fā)展的社會(huì)共識(shí)已經(jīng)形成。近年來(lái)，關(guān)于品牌發(fā)展的人大建議和政協(xié)提案明顯增多，相關(guān)部門紛紛結(jié)合自身職能出臺(tái)促進(jìn)品牌發(fā)展的措施，不少地方政府也設(shè)置專門協(xié)調(diào)機(jī)構(gòu)，統(tǒng)籌多部門聯(lián)合推動(dòng)品牌發(fā)展。“同時(shí)，企業(yè)的品牌發(fā)展意識(shí)不斷增強(qiáng)，通過(guò)創(chuàng)品牌來(lái)提高綜合競(jìng)爭(zhēng)力，已成為企業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略指引和自覺行動(dòng)。”姜明指出。

姜明說(shuō)，國(guó)家發(fā)改委、工業(yè)和信息化部、中宣部、農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、商務(wù)部、市場(chǎng)監(jiān)督管理總局、國(guó)家知識(shí)產(chǎn)權(quán)局、上海市人民政府，八部委主辦的首屆中國(guó)自主品牌博覽會(huì)、國(guó)際品牌論壇在上海隆重開幕，表明了黨和國(guó)家已把品牌強(qiáng)國(guó)戰(zhàn)略方針落到實(shí)處，逐步推向高峰。慶祝中國(guó)品牌日，舉辦中國(guó)民族品牌論壇，只是一個(gè)開端。接下來(lái)我們還將陸續(xù)啟動(dòng)企業(yè)徽標(biāo)大賽、企業(yè)之歌大賽、編輯出版《中國(guó)品牌史》系列叢書、編輯出版《中國(guó)民族品牌故事》系列叢書等活動(dòng)。希望廣大的企業(yè)家朋友、媒體朋友積極參與、廣泛宣傳，繼續(xù)為中國(guó)品牌的發(fā)展壯大貢獻(xiàn)一份力量。

“品牌影響力的提升需要積累，品牌價(jià)值的沉淀甚至需要幾代人的努力。品牌建設(shè)是一項(xiàng)系統(tǒng)工程，要在充分調(diào)動(dòng)市場(chǎng)、企業(yè)、政府、社會(huì)等各方積極性的基礎(chǔ)上，著力補(bǔ)齊民族品牌發(fā)展短板，形成培育壯大中國(guó)民族品牌的合力。黨和國(guó)家已經(jīng)做好了民族品牌發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)，我們要快步跟上，不容懈怠。”姜明強(qiáng)調(diào)。