文旅融合 互惠共贏

文 / 本刊記者 張義學

歷史底蘊深厚 文化資源豐富

五千年的漫長歲月中，勤勞智慧的中華民族建構了龐大的文化體系，創造了光輝燦爛的歷史文化，為今人積累了底蘊深厚的文化資源。

陜西是中華文明的重要發祥地之一，歷史悠久厚重，締造了以周、秦、漢、唐為代表的燦爛古代文化。陜西也是中國革命的搖籃，集聚了極具革命性和先進性的豐富紅色文化資源，孕育了光照千秋的延安精神。這片土地擁有特色鮮明的民俗文化，關中、陜北、陜南三大區域民俗各異，民間文化異彩紛呈。如今，現代文化實力雄厚，培育了“長安畫派”“文藝陜軍”等一批具有較強影響力的優秀藝術家群體和優秀作品。

陜西省現有世界文化遺產3處，全國重點文物保護單位235處，國家級非物質文化遺產名錄項目74項，省級441項，市級1415項，縣級4150項。西安鼓樂、中國剪紙（安塞剪紙、延川剪紙）、中國皮影戲（華州區皮影戲）成功入選聯合國人類非物質文化遺產名錄。

秦始皇兵馬俑博物館

旅游資源雄厚 產業長足發展

陜西是旅游資源大省，在全國旅游格局中具有重要地位。陜西省旅游發展委綜合法規處處長朱耀勛向本刊記者介紹，改革開放40年來，陜西旅游產業從無到有，取得了長足發展。旅游產業規模不斷擴大，其中“十二五”時期陜西全省接待境內外游客14.14億人次，旅游業總收入1.07萬億元，旅游人數年均增長21%，旅游收入年均增長25%。目前全省A級旅游景區總數為418家，其中5A級景區8家，4A級景區104家；國家級風景名勝區6個，國家級森林公園35處；旅行社708家，其中出境社83家；旅游星級飯店346家，其中五星級16家、四星級48家，有農家樂經營戶2萬戶。旅游經濟的拉動力不斷增強，帶動了工業、農業、林業、水利、文化、文物等資源轉化成旅游產品，旅游業對住宿業、民航與鐵路客運業、文化娛樂業、餐飲與商業的貢獻突出。2016年全省旅游業總收入實現3813.43億元，接待境內外旅游人數4.49億人次，旅游收入增長26.87%。2017年全省接待境內外游客5.23億人次，同比增長16.41%，旅游總收入4813.59億元，同比增長26.23%。

國際國內旅游市場進一步拓展，旅游基礎設施與服務設施不斷完善，全省新建和改造景區旅游道路2000公里、旅游廁所5000座、停車場320個。在此基礎上，不斷提高旅游資源利用效能，深入挖掘文化內涵，打造國際水平的旅游產品，加快推進旅游產業從量變到質變、從粗放經營到質效提升。

加快以文強旅 促進以旅興文

文化是旅游的靈魂，旅游是文化的載體；文化提升旅游內涵，旅游實現文化價值。旅游是文化消費的重要形式、文化傳承的重要渠道、文化形象的重要載體和文化繁榮的重要支撐。文化產業與旅游產業可以在融合發展中達到互促共贏，產生疊加放大效應。

文化與旅游融合發展成為趨勢，也將成為我國國民經濟的重要支柱。2017年8月，我省出臺了《陜西省“十三五”文化和旅游融合發展規劃》，提出文化和旅游融合發展的目標：

――實現“五個翻番”。到2020年，文化產業增加值達到1500億元、接待境內外游客人數達到6.4億人次、旅游總收入達到6020億元、文化旅游投資總額達到3100億元、文化旅游新增就業達到20萬人。

――大幅提升陜西文化軟實力。進一步提升華夏之根、紅色之都、黃河之魂、絲路起點、宗教勝地、科教基地等陜西特色文化的國際影響力。

――打造國際著名、國內一流旅游目的地。以文化內涵挖掘拓展為重點，打造旅游精品景區，全面提升西安、延安及臨潼等地旅游文化核心吸引力，打造周、秦、漢、唐文化品牌。

陜西省社會科學院文化旅游研究中心主任張燕向本刊記者解讀這份《規劃》時說，用文化的理念發展旅游，具有兩層含義：一是在旅游發展的各個環節，都要充分體現文化內涵，要充分挖掘利用中國傳統文化，通過現代手段，將更多文化遺產、文化資源、文化要素轉化為深受當下旅游者包括外國旅游者所喜愛的旅游產品，用文化的養分滋養旅游。二是要在既有產業功能的基礎上，同時發揮旅游的事業功能，除關注旅游的經濟效益外，更加關注旅游在改善民生福祉、實現社會和諧、平衡區域發展、促進文化進步、提升國家形象等方面的作用。

在2018年3月19日召開的陜西省文化與旅游融合發展工作推進電視電話會議上，陜西省委常委、宣傳部部長莊長興強調，加快推進文化與旅游的深度融合，對擴大陜西文化影響力、建設文化旅游新高地、實現陜西省文旅產業高質量發展具有重要意義。要以高度的責任感和使命感，切實加快推動文旅融合發展；要深入挖掘陜西文化和旅游的契合點，積極推進文化旅游領域供給側結構性改革，推動文旅產業與金融業的深度對接，不斷挖掘文旅產業發展的新動能。

“詩與遠方”聯接 文旅融合發展

實現文化和旅游的融合互動，其實質就在于“用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化”。貴州的“赤水竹編杯”、杭州的“宋城千古情”，查干湖的冬捕、傣族的潑水節，青海的花兒、南寧的民歌……這些聞名全國旅游項目的開發都把旅游消費者融入了文化體驗中，讓“詩與遠方”聯姻。讓文化牽手旅游、把文化基因注入旅游資源，更有利于實現良性循環、合作增值。據統計，2017年旅游業對我國國民經濟綜合貢獻率逾11%，許多地方從粗放經營邁向集約發展，變砸狠錢、賺快錢的“門票經濟”為講好故事、謀好項目、做好產品的有效供給。

用文化的理念發展旅游，用旅游的方式傳播文化，這種趨勢將更加明顯。中國社科院旅游研究中心主任宋瑞認為，旅游是具有文化內涵的產業，不管是故宮、天壇、兵馬俑等傳統旅游資源，還是主題公園、文旅小鎮等新興旅游設施，都離不開文化；而文化對內滿足人民需要、對外擴大國際影響，其中很重要的一種方式就是旅游。旅游是一個市場化和國際化程度都比較高的行業。文化與旅游的融合與碰撞，將能夠促進文化產品的市場化和國際化。

游玩華山的游客人山人海

大型實景歷史劇《長恨歌》

在文旅融合發展中，陜西起步較早。早在上世紀80年代，中國旅游業剛剛起步，陜西由于擁有豐富的歷史文化資源，成為境外游客來華旅游的重要目的地。如何以更好的形式讓游客直觀地感受到陜西豐富的歷史文化呢？1983年，陜西文化部門著手推出一臺展現唐代多姿多彩樂舞藝術的舞劇——《仿唐樂舞》。作為一部集中展現唐代歌舞、音樂、服飾的歌舞劇，《仿唐樂舞》集中了當時陜西最優秀的編導和演員。1986年，該劇進駐專屬演出地唐樂宮，實現了常態化演出，一演就是30多年。成為文化旅游融合的最早案例，也是最經典的案例。

可惜的是，陜西起了大早，趕了晚集——這么經典的文旅融合案例并沒有得到及時有效的推廣。直到近年來，陜西省各地深入挖掘景區的文化內涵，以文化旅游跨界融合的方式，一批集景區建設、文化演藝、旅游服務為一體的國內知名旅游產業開發集團逐步形成。如，以棗園文化廣場、《延安保育院》、《延安保衛戰》等為代表的紅色文化與旅游融合項目，以《長恨歌》為代表的歷史文化與旅游融合項目，以禮泉縣袁家村為代表的民俗文化與旅游融合項目，以青木川古鎮為代表的文化藝術作品與旅游融合項目，以“大華1935”為代表的工業文化與旅游融合項目，成為行業典型。

近年來，陜西著力加強以文化為主題打造旅游景區。以文化旅游景區為抓手推動區域發展，按照特色化、差異化思路，策劃包裝了兩漢三國文化景區、白鹿原影視基地等一批優秀文化旅游項目，較好地推動了文化與旅游資源的深度融合。以文化旅游龍頭企業為代表的一批大型文化企業集團，通過多種方式聯合推動文化與旅游融合，建成了大明宮國家遺址公園、大唐西市文化旅游綜合體、銅川照金紅色旅游景區、樓觀道文化旅游度假區等一批大型文化旅游融合項目。

正如張燕所說，文化產業與旅游產業融合發展，是一個以文化帶旅游、以旅游促文化的過程，是一個既有經濟效益又有社會效益的過程，是一個優勢互補、相得益彰、互惠共贏的過程。