堅持馬克思主義新聞觀，利用融媒體語境提升輿論引導力

胡馨　馬強　葛明駟

摘 要： 融媒體時代，網絡輿論導向展現出新的變化，媒體格局發生深刻調整。網絡傳播已成為我們擇收信息的重要途徑，網絡輿論導向變得非常重要。新聞媒體作為引導輿論的重要載體，必須堅持馬克思主義新聞觀，以客觀環境為依據，以遵循新聞傳播規律，讓馬克思主義新外觀在輿論引導上發揮重要作用，牢守輿論引導陣地的思路和方法。

關鍵詞： 馬克思主義新聞觀 融媒體 輿論引導

一、融媒體語境下的輿論導向和網絡輿情的特點

“融媒體”是以信息通信技術為核心，實現通過電子設備隨時隨地獲取信息，完成用戶的互動性反饋，創造性地參與及形成社群的媒體形式，實現“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。

馬克思主義新聞觀，馬克思和恩格斯作為其創立者和奠基者，其形成是一個與時俱進，不斷充實、完善和創新、發展的過程。在不斷發展過程中，馬克思主義新聞觀始終保持著：實事求是，客觀報道事實；全面分析，不主觀判斷；用唯物主義的方法報道，不宣揚迷信的事情。馬克思主義新聞觀的形成是一個不斷充實、完善和創新、與時俱進、發展的過程。其尊重客觀事實和規律，讓新聞以真實的面貌面世是當代最重要和最需要的。

1.輿論導向。特別是在當下的中國，客觀存在兩個輿論場，以黨報、黨刊通訊社為主體的傳統媒體輿論場；以互聯網為基礎的新興媒體輿論場。21世紀的中國隨著科學和技術的不斷發展，人們接受知識從開始的電視報紙到網絡，逐漸步入數字新媒體時代，雖然新媒體在起步之時的力量微不足道，但其發展速度很驚人。新媒體作為一種全新的現代化傳播方式，傳播主體和渠道日益多樣，高速快捷的傳播方式，其只用了短短不到10年的時間就取得了報紙、廣播和電視用數十年、上百年才擁有的受眾群。固有的信息格局和輿論傾向格局被打破，傳播方式較其他媒體來說，更簡便快捷。新時代下，人人用手中移動設備自由言論。且“意見領袖”受到眾多網友的歡迎，形成多股輿論力量。

2.輿情特點。一是多元性。網絡媒體“網絡社會”所具有的虛擬性、匿名性、無邊界和即時交互等特性，使網上輿情在價值傳遞、利益訴求等方面呈現多元化、非主流的特點。加上傳統“把關人”作用的削弱，各種文化類型、思想意識、價值觀念、生活準則、道德規范都可以找到立足之地，有積極健康的輿論，也有庸俗和灰色的輿論，以致網絡輿論內容五花八門、異常豐富。再加上展現形式多樣，影響視聽資料和其他網絡傳播方式，在某些情況下，普通網民成為社會輿論的出發點，各種網絡傳播途徑泛濫，已影響社會輿論的走向。二是模糊性。網絡中信源模糊，使得人們對于網絡空間傳播的信息內容產生不信任感。在獵奇心理影響下模糊信源的信息內容容易成為受眾的答案。三是復雜難控性。網絡內容豐富給網民帶來便利的同時，也伴生了大量的信息垃圾污染。網絡輿情的感染力及影響力促使信息向著不同角度發展，網絡輿情內容魚龍混雜，有積極的觀點意見，有消極的謾罵攻擊，致使網絡結構呈現出不同的特征。四是突發性，網絡媒體打破了傳統媒體時間和空間上的界線，重大新聞事件在網絡上形成焦點的同時，成為民眾關注的熱點問題，各執己見的言論形成巨大的網絡輿論力量。

二、馬克思主義新聞觀在輿論環境下的意義

1.有利于新聞在輿論環境下理性傳播。非理性傳播是公眾以“非理性”的形式在網絡上表達自己的觀點，造成觀點的擴散。由于網絡輿論傳播路徑廣，傳播速度快，造就新媒體的開放性和草根性，使得信息傳播的門檻降低，相應的信息的質量也良莠不齊。這種“非理性”的方式往往伴以網絡暴力、網絡謠言等形式出現，對社會造成負面影響，也引發了與事件無關的爭端，將事件擴展到其他方面，而事件的本質卻遭到了淡化。廣大新聞工作者必須樹立正確的思想，確保新聞科學、理性傳播。馬克思新聞觀作為科學的世界觀，在很大程度上控制了新聞的非理性傳播，對新聞工作者起著很好的警示作用。

2.確保新聞傳播的真實性。當今世界新媒體時代發展迅速，傳播途徑廣泛，有些新聞工作者、網民貪圖利益，濫用新聞自由權，致使網上出現著各種虛假信息，若無法保證真實性，則直接影響媒體政府的權威性和公正性，危害社會安定。馬克思主義新聞觀的實質在于維護新聞真實性，理應堅持以新聞真實性為原則，將正確輿論放在首要地位。即在新形勢下，我們應堅持馬克思主義新聞觀的領導，實事求是，本著對黨、對人民負責任的態度，樹立良好的新聞傳播風氣，做到絕對的真實性。對于那些虛假新聞的編寫者和傳播者，我們應抓住源頭，全面貫徹馬克思主義新聞觀，切實加以整改，徹底打擊擾亂社會安定的行為。

3.有利于提高輿論的引導能力。堅持正確的輿論導向是新聞工作的目標所在。新聞媒體要在馬克思主義新聞觀的指導下，掌握媒體分眾化、對象化、多樣化的新趨勢，以正確的輿論導向引導大眾。以黨報黨刊、電臺電視臺為主流，整合網絡媒體、都市類媒體等宣傳媒介，強化主流媒體宣傳的吸引力和感染力，以多種角度評論分析事實真相，強化民眾對主流媒體的信服力，建構特色鮮明、功能互補、覆蓋面廣泛的輿論引導新格局，完成有效引導輿論的崇高責任。

三、如何運用馬克思主義新聞觀提升輿論引導力

在新媒體時代下，新聞媒體首先應該真實客觀地報道新聞信息，其次強化新聞工作者的責任感和使命感，客觀理性地進行新聞報道。在新媒體時代通過什么方式，如何提高引導輿論的能力，成了當下我們義不容辭的任務。

1.以事實真相取信于民。作為主流媒體，機關針對輿論熱點問題應高度重視，及時對外公開宣布事實真相。加大網絡輿論監督力度，采取有效手段干預不同類型事件。熱點問題的群情激憤對維持和強化社會共識，加強監督政府工作固然重要，但應及時考慮，監管輿論引起的負面影響。對網絡不實新聞，應在源頭上予以整改，用馬克思指導思想還事實真相，提高政府及主流媒體的公信力，提升自身的公共形象。提高新聞工作者的執行力和公信力，肩負起時代的重任。

2.扎根群眾，內化于心。讓馬克思核心價值觀在心中扎根、外化于行，就是尊重客觀事實和規律。在新聞自由的當下，讓新聞以真實的面貌面世就是尊重客觀事實與規律的基本要求。如，正處于戰亂的敘利亞的新聞工作者們面對戰場上的槍林彈雨、生生死死的殘酷現實，以堅忍的意志品質和敢于獻身精神及時向國人、向世界報道最鮮活的戰爭實況，揭露戰爭的殘酷，呼吁世界和平，造就信息價值的沖擊力和生命力。

“走入現場，深入基層，深入群眾”是新聞工作者的職業操守，有些新聞工作者卻沒有基本的職業操守，為迎合網民口味，走馬觀花，將“到處”搜集的材料涂改幾下變成一篇新聞，這樣的新聞不僅缺乏現場感和生命力，受眾在讀時也會受其誤導。新聞工作者要樹立科學的世界觀和方法論，處理好新聞與法律辯證統一的關系，嚴格要求自己，堅持實事求是的原則。

3.融合發展，擴大影響力。作為傳遞黨的方針政策的重要渠道，主流媒體之間應借助新媒體傳播優勢，攜手合作，走整合傳播的道路，構建健康壯大的輿論引導新格局，創新理念、內容、體裁、形式、業態、機制，將報紙、廣播、電視等傳統媒體與互聯網等新媒體融合發展，實現資源共享、合作共贏。應主動適應新媒體融合發展，拓展新的輿論空間，掌控話語權，掌握主流輿論的導向，提高政府的公信力。同時加強對“意見領袖”專業性培養與管理，充分發揮“意見領袖”的帶動作用。增強新聞輿論傳播的針對性和實效性，擴大在大眾心中的范圍和影響力，樹立主流媒體的權威性。

4.政府對主流媒體的把控與制約。傳統媒體在突發公共事件中反應速度慢且信息不明朗、不完整。難以滿足網民事件要求，伴隨著主觀猜測與種種傳聞充斥網絡，此時政府在尊重民眾享受知情權的同時應加強對主流媒體的把控與制約，及時掌控主流輿論的導向，從正面引導熱點話題，減少猜忌謠言的泛濫，防止社會危機的產生。在保障信息公開公正，以全景化和立體式展現的基礎上，主流媒體應開放大眾評論空間，反映民眾的意見建議，監督好政府工作進程。同時加強網絡事件檢測體系，加強網評員團隊建設，處理好與網民的良性互動，再者新聞工作者應受到社會監督與控制，共創良好的網絡信息環境。

5.法律的規范和約束。互聯網的法界建設結合馬克思主義新聞觀始終保持著：實事求是，客觀報道事實；全面分析，不主觀判斷。建立健全新媒體環境中各項法律法規，用法律約束新聞工作者與網絡事件造謠者，加強對新聞工作者與網民的黨性認識，嚴格遵守法律法規，堅守職業操守，誠實公正，團結協作。遵循新聞的客觀規律，客觀宏觀地分析事物。規范輿論監督機制，明確主流媒體地位。對新聞工作者的違規行為進行嚴懲，實現網絡環境的法制化管理。

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基金項目：安徽省教育廳2016年度重點項目（SK2016 A0975）；安徽省質量工程項目（2016JYXM1112/2016jyxm 1108）；安徽省高校優秀青年人才支持計劃項目（gxyq 2017059）；安徽省大創項目（201610376009）。