美國播客廣告收入增幅放緩

田英

喜劇類播客在美國是收聽率最高的播客類型。

美國互動廣告局日前發布了一份由普華永道會計師事務所撰寫的研究報告。報告顯示，2023年，由于美國廣告市場整體面臨挑戰，與媒體和娛樂領域相關的行業均受到影響，其中播客廣告收入僅增長了5%至19億美元。相比2022年增長26%和2021年增長72%，下降明顯。由于增長速度放緩，播客廣告收入增幅低于數字廣告整體7.3%的增幅，這與前幾年的情況正好相反。

僅有少數幾家播客公司能夠保持之前的增長率，但不少中等規模公司出現虧損，從而拖累了整個行業的增長。在市場下滑的環境下，Spotify和Audacy等知名播客公司都采取了裁員措施，并削減了節目編排。

2023年美國播客行業，喜劇類播客的廣告收入在行業總收入中占比最大，為17%，高于前一年的14%。喜劇類播客在美國是收聽率最高的播客類型。2023年第四季度，該類型播客新增了268家廣告商。同時，喜劇和體育類播客連續第二年在聽眾人數方面領跑全行業。

盡管播客行業廣告收入增速在2023年大幅放緩，但行業分析師預計，2024年行業將出現一定程度反彈，預計廣告收入將增長12%，升至20億美元以上；接下來的兩年，還將分別增長10%和8%。到2026年年底，美國播客行業廣告收入預計接近26億美元。

值得注意的是，2022年美國互動廣告局曾預測，播客行業廣告收入規模在2025年將增至約40億美元。彼時，廣告收入增速還未放緩，而現如今的預測較那時大幅下調。之所以預測未來幾年播客行業廣告收入能持續增長，源于以下幾方面給予的信心：廣告測量和分析工具的改進、更多采用程序化購買，以及視頻播客和現場活動產生的額外收入。

2023年年底，播客公司Wondery首席執行官珍·薩金特（Jen Sargent）和iHeartMedia數字音頻集團首席執行官科納爾·伯恩（Conal Byrne）在接受媒體采訪時表示，近期，播客日收聽量在不斷增加，全國性大品牌廣告購買勢頭仍在持續，他們對2024年行業發展持樂觀態度。