短視頻紅海突圍，下半場怎么玩

馮珊珊

2018年7月，手繪動畫短視頻創作平臺來畫視頻宣布獲得招商銀行近億元人民幣授信額度。來畫視頻成立于2015年，目前有定制視頻、STEM教育服務、自媒體IP運營等業務。此次授信，招商銀行將助力來畫視頻打造完整的平臺產業鏈，實現手繪視頻生態圈的全面發展和國際業務拓展?；ㄉ曨l也于近日完成數千萬元天使輪融資。花生視頻成立于2016年，定位電商短視頻內容制作，主要通過短視頻、直播為電商平臺和產品引流，產出的內容以生活類、消費型短視頻為主。

近兩年，隨著網民基數的擴大、智能終端的普及、寬帶成本的降低、內容制作工具的發展，短視頻迎來爆發。大批移動短視頻應用密集面世，行業競爭日益加劇。大部分平臺在定位、內容和目標用戶上越來越趨于同質化，如何從紅海中突圍，也成為從業者思考的問題。

尋找變現模式

以盡量低的成本與更多維度的人群建立聯系，這一特質使短視頻一度被視為離錢最近的內容變現方式。但事實證明，播放量和商業化價值完全是兩回事。

今日頭條《2017年短視頻創作者商業變現報告》顯示，47.9%的短視頻團隊不能盈利，30.25%的平臺略有盈余，其中平臺補貼占72.58%。不少創業者擔心，目前很多平臺基本依靠燒錢在維持，未來或將出現像共享單車領域的現象——小平臺將大批死亡。

短視頻行業的商業變現主要有三個方式：一是廣告，包括內容植入、視頻貼片和信息流廣告等形式；二是電商，包括“淘寶客”的網店模式和自營品牌電商化兩種模式；……