基于新經濟環境下企業市場營銷戰略的新思路分析

詹超

摘要：市場營銷屬于企業開展經濟活動的重要途徑，其目的是為了推廣與銷售產品。市場營銷效果直接決定著企業生產產品在市場內的占比。本文從新經濟環境下企業市場營銷戰略問題，同時闡述了新經濟環境下企業市場營銷戰略新思路，最后總結了全文，旨在為提升市場營銷效率提供參考意見。

關鍵詞：新經濟環境；企業市場；營銷戰略；存在問題；新思路

隨著市場經濟水平的提升，在科學技術的迅速發展下，導致信息化程度得到了顯著提升。在新經濟背景下，企業市場內的營銷方式還存在著很多的問題，難以提升企業產品市場的占有率，無法吸引更多的消費者。

1.新經濟環境下企業市場營銷戰略存在的問題

1.1 服務質量低

產品質量一致的情況下，難以保障產品服務質量，無法衡量不同企業之間的實力。部分企業只關注產品銷售，未能重視其質量，在消費者手中產品出現問題的情況下，售后流程復雜，服務質量較低。長此以往，消費者對企業服務滿意度較低，不利于后期發展。

1.2 營銷策略少

部分企業缺乏營銷手段，營銷策略單一性較強，若是長時間使用同一營銷策略，難以保障企業產品的吸引力，無法實現企業產品的增值，比如：“買一贈一”“試用銷售”等屬于當前市場內的主要營銷方式。由于不同階段其營銷手段也各不相同，難以確保市場營銷工作的有序開展。

1.3 環保力度小

在當前時代發展中，環境保護理念是居民關注的重要理念，部分企業使用的材料會釋放出一些有毒有害氣體，會對居民的身體造成較大的影響。企業未能重視營銷流程，難以實現企業經濟效益的提升，在營銷過程中，未能重視環保理念的滲入。

1.4 市場調研無

企業在產品生產前，未能重視其市場調研，一旦企業貿然生產某一產品，會導致產品銷售難以達到預期要求，可能會出現產品積壓情況，阻礙著企業經濟發展。因此，企業在產品設計工作中，需要積極落實其市場調研，提升企業市場營銷水平、企業產品銷售率，逐步實現企業經濟效益的提升。

2.新經濟環境下企業市場營銷戰略新思路

2.1 強化市場調研

企業在生產新產品前，需要提升企業營銷的針對性，以此推動企業得到更好發展。比如：企業在生產某一產品前，先開展其市場調研，分析企業產品銷售的可行性。企業內部人員可以采取網絡調查方式，在問卷調查內，合理描述產品的性能，分析用戶對產品的接納度。若是在消費者調查結果中，80%消費者支持產品上市，則表示產品生產的可行性，企業可以開展此類產品銷售。在市場調研工作中，需要注意針對產品確定目標消費者，以此確保市場調研工作的有序開展。

2.2 改革營銷策略

在當前時代背景下，需要制定多樣化的營銷策略，將其應用在企業市場營銷內，切實提升市場營銷的有效性。企業內部的各個員工需要注重自身的形象，采取有效措施與客戶建立良好的服務關系。順應時代發展特色，創新服務內容、服務方式、服務機制等，并不斷提升優質服務水平，確保電力企業能夠提升自身的自覺性，以此確保市場營銷的合理性與科學性，將其凸顯在生產營銷的各個流程中。需要注意的是，在產品銷售量提升后，可以適當增加產品價格，采取有效措施提升企業的經濟效益，推動企業得到更好的發展。

2.3 提升服務質量

隨著科學技術的不斷發展，市場產品質量也在不斷提升，在產品質量提升之后，需要切實提升企業的服務質量，促使企業核心競爭力得到提升。企業需要提升自身的營銷水平，在產品銷售到消費者之后，企業可以要求消費者添加企業售后微信公眾號，一旦保修期其產品出現質量問題，則可以通過微信公眾號填寫相應的售后信息，在1-2個工作日內，企業就可派工作人員上門維修，提升其服務質量。強化服務文化理念培訓工作，能夠凝聚團隊力量，確保企業上下員工均能夠形成統一的發展目標。在大數據時代下，企業需要深入分析自身的發展現狀，創新市場營銷方式，制定精準的市場營銷策略，進而推動企業得到更好的發展。

2.4 提升環保水平

隨著環境污染、資源浪費現象的加劇，環保成為社會各界關注的重點。針對這一現象，企業需要借助時代發展趨勢，將環保理念滲透到市場營銷中，吸引更多的消費者。比如：針對裝修、建筑行業，部分原材料具備很高的甲醛，會對消費者的身體健康造成影響。企業想要獲得更好的發展，必須要解決其污染問題，提升裝修、建筑企業環保性得到提升，促使企業產品銷售量得到提升。通過實踐證明，需要將環保理念納入到市場營銷內，實現企業產品銷售量的提升，以此推動企業得到更好的發展，切實提升企業的營銷水平。

2.5 構建網絡營銷

隨著科學技術的迅速發展，“互聯網+”時代在各行各業內得到了廣泛的應用，使得人們在信息獲取中呈現多樣化趨勢。就企業市場營銷人員，需要審視發展機遇，尋找有效的營銷渠道。比如：可以使用微信、微博、淘寶等信息化營銷渠道，確保可以滿足不同層次的營銷需求，打造優質產品品牌，促使消費者可以接受企業推出的新產品。 為了強化內外部的交流力度，可以采取“一對一”銷售服務，制定健全的銷售制度，以此落實企業的營銷策略。不斷強化企業品牌營銷工作，才可以在消費者心中樹立良好的形象，精準定位產品等級，全面提升企業的市場經濟效益。

結語

綜上所述，企業想要在經濟全球化時代背景下獲得更好的發展，就必須要強化市場營銷，確保企業營銷策略的針對性，改革營銷方式。通過構建多樣化的營銷工作，提升其服務質量。不僅如此，還需要提升環保水平，改善企業信譽、形象，確保營銷工作的可持續性，實現企業綜合競爭力的提升。

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