移動社交投資火爆

王硯青

阿里、京東等電商企業(yè)IPO大潮之后，下一輪集中上市熱點？

近期聽到最為意外的一句話：“阿里、京東等電商企業(yè)IPO大潮之后，社交類相關網(wǎng)站、應用可能會集中上市。”這個大膽的論斷，來自國內(nèi)一家知名風險投資機構的投資人。

結果很難判斷，但目前社交應用投資活動的確活躍：今年6月，電話聊天社交應用“比鄰”獲得啟明、晨興等機構1500萬美元投資；9月，陌生人社交“微聚”獲得1800萬美元融資；值得一提的還有大夢科技，一個沒有產(chǎn)品、沒有名字的“社交概念應用”獲得了聯(lián)創(chuàng)策源400萬美元的天使投資，國內(nèi)外案例不勝枚舉。

從熟人到陌生人、從健身到醫(yī)療、從短信到電話、草根到明星、媒體到平臺，社交概念闖入社會方方面面，百變神通。

投資底氣

社交本身有著受人青睞的優(yōu)勢：用戶和延展。在移動互聯(lián)時代，這樣的優(yōu)勢更加明顯。

陌陌的主要投資人——經(jīng)緯創(chuàng)投合伙人王華東認為，社交應用將是移動互聯(lián)時代信息傳播的核心紐帶，他對《英才》記者表示：“當手機承載的不僅是簡單的語音通訊，還包括快捷傳遞圖片、視頻等在內(nèi)的多媒體信息時，手機本身也就成為了一個社交產(chǎn)品?！?/p>

艾瑞移動端用戶行為監(jiān)測工具mUserTracker的數(shù)據(jù)里，社交應用覆蓋用戶占比達到60.2%，應用使用次數(shù)占比為7.1%，在使用時間方面占比達5.8%，各項比例均位居各類應用前列。社交應用用戶數(shù)量龐大、頻率高、黏性好的特點，在數(shù)據(jù)中得到了明顯的體現(xiàn)。

因此，用戶已經(jīng)成了創(chuàng)業(yè)者、投資者現(xiàn)階段關注的焦點。另一優(yōu)勢，則是在用戶黏性的基礎上，在不同的細分延展方向上，可講出無數(shù)個機會故事。

翻看現(xiàn)在的應用市場即可發(fā)現(xiàn)，基于LBS地理位置定位、興趣愛好、好友推薦、女性生理、健康咨詢、陌生人聊天約會、發(fā)起聚餐旅游等各類社交應用賣點極多。

另外，相比于早期盈利模式的匱乏，目前的社交應用取得了一定的突破?；凇傲g房”等秀場模式形成的“虛擬禮物”等一系列變現(xiàn)工具被開發(fā)出來，為社交應用獲得投資增加了砝碼。

投什么

社交網(wǎng)站有很多種，SNS、微博在過去也出現(xiàn)了一些上市公司。這些公司上市一度證明，即便有社交巨頭存在，行業(yè)機會仍舊遍地。

然而現(xiàn)在看來，這些所謂的大型社交公司也在快速發(fā)生變化：先前的網(wǎng)站社交已經(jīng)開始衰落，逐漸被APP應用所取代。有行業(yè)觀察者感嘆：“轉(zhuǎn)型的轉(zhuǎn)型，迷茫的迷茫，純粹的社交應用壓力越來越大?！?/p>

在女性健康應用大姨嗎創(chuàng)始人柴可看來，目前投資價值最大的，當屬目的性社交：“一定要有一個剛性的目的和場景存在，社交是有需求的，這種需求正是一個很好的商業(yè)基礎?！?/p>

紅杉資本副總裁李劍威則告訴《英才》記者：“垂直類的社交應用未來仍有上市機會，只要能圈住大批用戶，并進行商業(yè)變現(xiàn)，上市只是水到渠成的問題。現(xiàn)在主流的風險投資機構、美元基金都在花很多精力研究垂直社交，投資也很活躍，都在試圖抓住‘下一個陌陌?！彼J定，兩年后肯定會釋放出很多幾億美元估值的垂直移動社交應用。

紀源資本管理合伙人童士豪認為，移動社區(qū)的未來是小眾、垂直，社區(qū)會變得特別好玩。雖未必都能上市，但被大公司買下的可能性會更高。他看好與電商、營銷等貼近、相對盈利模式清晰的社交應用。

事實上，現(xiàn)在被看好的移動社交應用已大量存在。

“Nice”、“哈圖”、“耍大牌”等應用，對用戶生產(chǎn)圖片、視頻等內(nèi)容進行標簽化分類，再以興趣標簽為索引向用戶進行個性化內(nèi)容推送；“陌陌”、“來往”等應用，則延續(xù)貼吧、豆瓣小組等群組劃分，結合LBS進行一些落地嘗試。這種平臺一旦搭建成功，社交氛圍會很好，LBS功能可以將線上的輕關系延續(xù)到線下，加大了進一步沉淀用戶關系的可能。

另外，相對垂直也被非?？春?。專注單一關鍵詞、圍繞單一主題，為具有特定需求的用戶打造高濃度興趣社交平臺，典型有“虎撲”、“畫友”等。不過，并不是所有的主題都適合，關鍵要看所專注的興趣點，是否能保證長期的可持續(xù)性。

觀察近期的社交應用融資可以發(fā)現(xiàn)，圖片、媒體、陌生人、職業(yè)招聘，乃至游戲、健康等領域都有斬獲。融資規(guī)模和投資手法雖各有不同，但很明顯的是，移動社交投資仍然處于早期階段，機會遍地。

泡沫來臨？

機會總與風險并行，最先感受到市場冷暖的往往是身處一線的實戰(zhàn)者。

對于社交應用是否能形成上市熱潮，某知名健康社交公司CEO告訴《英才》記者：“并不認為社交應用會在近一兩年的時間里形成上市熱潮。由于投資人本身往往有尋求接盤的需求，所以希望借機炒作自己的項目?！彼J為，社交是一個偽命題，市場上沒有太多的純社交需求，一定是架接在某一需求之上的社交，比如娛樂、婚姻、咨詢等。

柴可告訴《英才》記者：“純粹社交產(chǎn)品變現(xiàn)有極大的局限性。幾千萬的DAU（日活躍用戶）、MAU（月活躍用戶）很好，但單靠用戶量來上市，就是一個純粹的資本游戲，炒作一下。如果不逃離出互聯(lián)網(wǎng)的大框框，玩的還是在游戲、娛樂、廣告上消費的流量生意，那后面的商業(yè)邏輯，以及對線下閉環(huán)的支撐能力都存在不足?！?/p>

另有一位不愿具名的業(yè)內(nèi)人士向《英才》記者分析：“其實投資人都在回避社交的營收和利潤問題，回避就說明沒有足夠的底氣。上市也并不是一個答案，上市是為了圈更多的錢，然后去尋找這個答案?！?/p>

經(jīng)緯創(chuàng)投創(chuàng)始人、知名投資人張穎最近也提到，現(xiàn)在投資市場的泡沫已經(jīng)臨近。“熱度下降后，市場就會對收入和利潤極其看重，并因此拋棄那些收入和利潤薄弱的小公司?！彼嵝呀?jīng)緯所投公司的CEO們：“盡快溝通應對策略，同時務必確保賬上有足夠9-12個月的現(xiàn)金儲備?！憋@然，他認為投資的冬天很可能又要到來。endprint