淺談汽車營銷企業的財務風險及應對

摘 要：隨著我國經濟的飛速發展，汽車營銷企業為了防止自身發展受到市場競爭影響，就需要及時應對其在財務上所面臨的風險。汽車營銷企業的財務風險不同于其他企業，它主要是在品牌生產企業的庇護下來進行獨立的投資及管理，這就會給汽車營銷企業帶來市場與競爭壓力的雙重風險。因此汽車營銷企業要想持續發展，就需要針對其財務風險進行及時的應對與避免。本文主要通過對財務風險成因的研究進行其風險類型的探討，從而提出幫助汽車營銷企業避免財務風險的辦法。

關鍵詞：汽車營銷企業；企業財務風險；風險應對

汽車營銷企業主要是利用企業之間的競爭，來進行對市場的消化與承受能力，從而進行產業間的競爭。因為汽車營銷企業需要站在第一線來面對市場，所以它的財務風險性相較于其他企業來說非常高。汽車營銷企業對財務的風險管理不僅是維護自身利益的手段，更是保護自身發展的決定性因素。所以這就需要我們對財務的風險進行及時的評估與預測，從而來保證汽車營銷企業的順利運行。

一、企業風險的論述

1.汽車營銷企業的風險因素

（1）內部因素

汽車營銷企業的風險因素主要體現在財務的管理與運營方面，這就需要汽車營銷企業結合自身的實際情況，來進行對自身財務系統與人員的配置。財務人員在工作的過程中，需要以嚴肅認真的態度與良好的職業道德來進行，認真完成自己的工作，這不僅可以保證財務工作的順利運行，同時也為會計信息的合法真實給予了保障。

（2）外部因素

受依附品牌生產企業的制約，汽車營銷企業所面臨的風險有著更直觀的體現。品牌生產企業對汽車的生產狀況、汽車質量、汽車零件配置、價格定制以及盈利分配都在不同程度上進行著對汽車營銷企業的制約，有時還會對汽車營銷企業的生存與發展產生關鍵性的影響。因此，汽車營銷企業的發展受到外部風險因素的影響，會隨時跟隨著品牌生產企業的行為來不斷確保其是否會危及其發展。同樣，汽車營銷企業通常都是利用大額的利益分紅來吸引投資人進行合資建立的，因此，汽車營銷企業所受到的外部風險，有時也會與投資人是否撤資或者換投其他資產有關。

2.汽車營銷企業財務風險的表現

在汽車營銷企業的財務風險表現中，首先需要面對的就是籌資的風險。在資金籌集時可能會出現利率、融資以及再融資等方面的風險，這就會給汽車營銷企業帶來許多不確定的財務風險；其次，在經濟市場的不確定性下，營銷企業很容易在營業中發生預計效益遠遠高于現實效益的情況；而且企業在營銷的過程中，非常容易有資金周轉不開或不足的問題，就這會給汽車營銷企業帶來財務流動性的風險。

3.汽車營銷企業財務風險特征

企業在經營與發展的過程中，總是需要與不同企業以及政府部門進行聯系，這種不確定的因素就使汽車營銷企業對風險無法進行避免，因此只能通過利用有效的解決措施來進行對財務風險的避免，從而達到保護企業順利發展的目的。由于我國經濟環境的多樣性，就給汽車營銷企業對財務風險的評估給予了很大的阻礙，因此，企業需要積極對業務之內的風險進行預測與評估，以便來降低財務風險的發生。汽車營銷企業的主要目的是為了盈利，因此就不可能因為存在的風險而放棄經營，而財務的風險往往與收益的回報呈正比例關系，所以汽車營銷企業需要對不同潛在因素進行評估與預測，從而達到實現企業經濟利益的目的。

二、汽車營銷企業財務風險分析

1.投資風險

汽車銷售服務4S店是集整車銷售、零配件、售后服務、信息反饋四位一體的汽車企業，也是目前主要的汽車營銷企業模式。它的投資規模基本都在千萬元以上，店內外設計統一環境舒適，而且只能銷售品牌生產企業授權的汽車，同時營銷企業還可以為客戶提供低廉的價格、專業的技術以及更好售后服務。汽車營銷企業主要的資金投入包括店面的租賃與裝修、可供銷售的車輛與零件的庫存、汽車的保養與維修、工作人員的工資支出以及流動資金的周轉。而現實情況是，隨著經濟市場的不斷發展帶給品牌生產企業帶來巨大的競爭與挑戰。大部分企業在面臨高投入低回報的同時，收益也正面對著投資的風險，所以就發生品牌生產企業將一部分的風險通過政策分給汽車營銷企業的情況。在面對投資加劇且經營風險變高的同時，營銷企業依然受依附品牌生產企業的制約，因此只能獨自面對投資所帶來的風險。

2.信貸風險

汽車營銷動輒上千萬的投入資金，通常需要投資人的合作來共同完成，也可以進行銀行貸款或者與品牌生產企業的合作銀行進行融資。在這種情況下，如果營銷企業經營出現問題或者因為市場競爭的緣故發生效益風險，投資方通常的做法是抽出資本，將風險留給營銷企業自行承擔，這時巨大的信貸風險壓力往往會使營銷企業面臨破產的窘境。

3.現金流量風險

現金流量風險是企業所面臨的主要財務風險，它指的是企業的現金流出與流入在時間上的不一致進而影響營銷企業的現金周轉，這種情況可能會使企業出現經營困難、效益降低，有時甚至會迫使資金鏈條的斷裂，不僅會給營銷企業帶來困境，甚至會使其破產。出現現金流量風險最主要的原因就是來自于激烈的市場競爭，這就使汽車營銷企業不得不通過賒銷服務來進行店鋪的維持，也成為給企業帶來財務風險的重要因素。

4.環境風險

隨著市場經濟體制的確立與發展，不僅改變了原有在政府指標下的企業營銷模式，也使各企業在復雜多變的市場環境中的競爭愈加劇烈。而在經濟全球化的大環境下，大量國外企業的涌入對營銷企業的財務風險來說更是雪上加霜。所以營銷企業必須要對財務風險進行有效的評估與預測，以便來降低因為環境給營銷企業帶來的壓力。

5.意識風險

隨著經濟全球化的不斷加快，我國本就復雜的市場經濟變的更加復雜，使我國所有企業財務都面臨著更多的風險，與此同時，也給汽車營銷企業帶來很多財務上不確定的風險因素。現實情況中，很多汽車營銷企業的領導者并不注重財務風險管理，不能提前意識到風險，使仍按照原有模式進行的財務管理終究與實際環境不符，從而加大了企業所面臨風險的危險。

三、汽車營銷企業風險應對方案

1.強化對財務風險的管理

汽車營銷企業在面對財務風險時，需要對管理理念進行創新，在提高自身財務風險意識的同時，建立財務預警機制，加強防范與控制措施，來幫助財務人員在面對風險時有更好應對策略。營銷企業的財務人員需要經常性的對財務風險進行預測與評估，企業也要定期對工作人員進行相關培訓，只有對風險擁有足夠的理解與認知，才能更好的進行財務風險管理。

2.建立信息化的測控平臺

只有龐大的數據支持與嚴謹的歸納核算體系，汽車營銷企業才能在復雜多變的大環境中進行對財務風險的有效預測。隨著現代科學技術的迅猛發展，信息化的測控平臺也越來越完善，因此建立信息化的測控平臺，就成為了汽車營銷企業對財務風險預測與應對的有效途徑。通過財務預警軟件來進行對企業財務風險的監測與評估，不僅可以幫助汽車營銷企業及時的進行對財務風險的預測與管理，還可以幫助汽車營銷企業進行長久的發展。

3.財務風險測控制度化

想要對汽車營銷企業的財務風險進行制度化的預測，只有通過正確會計核算與監督制度的建立，才能保證會計信息的真實性與合法性。所以汽車營銷企業需要在科學的指導下進行對風險測控的制度化，在制定其周期跨度的同時幫助財務人員對風險進行及時的測控，并以此作為營銷企業順利運行的基礎。

四、結語

在市場經濟條件的迅速發展下，隨著企業之間競爭的不斷加劇，汽車營銷企業間的利益已經進入微利時代。其財務風險作為企業無法避免的問題，就需要充分的了解其財務風險的成因，并積極的尋找有效的應對與解決方案，完善防范與控制措施，這樣不僅有利于規避風險，減少經濟損失，也能汽車營銷企業的健康穩定發展打下良好的基礎。

參考文獻：

[1]陳璐瑩.基于哈佛分析框架對江淮汽車公司的財務分析[D].安徽財經大學，2017.

[2]李婷婷.中德汽車營銷專業人才財務知識架構對比探究[J].高教論壇，2016（09）：126-129.

[3]周禮鵬.汽車經銷商營銷風險管理研究[D].浙江大學，2016.

[4]黃良芳.談汽車營銷企業財務預警管理[J].交通企業管理，2012，27（08）：64-65.

作者簡介：陳麗娟（1971.10- ），女，遼寧朝陽人，朝陽航馳汽貿有限公司，本科學歷，會計師，研究方向：汽車營銷企業的財務風險與應對