豪車品牌拿什么吸引中國買家

新加坡《海峽時報》8月12日文章，原題：保時捷、梅賽德斯和特斯拉正如何引燃中國對豪車的激情中國人喜歡汽車的社會原因不必贅述，令人好奇的話題是：在中國競爭激烈的市場中，汽車品牌如何引燃消費者對其不同型號汽車的激情。

駕駛體驗和品牌：在中國豪車市場處于領先位置的保時捷已俘獲駕車者的心。在中國，汽車越大越好，閃亮則居于至尊地位。保時捷高管詹斯·普特法肯解釋說，該品牌不僅致力于造車，還為中國消費者打造一種生活方式。

關鍵字：“我”位于奢華時髦的上海外灘金融中心的“梅賽德斯·我”，無異于生活方式體驗館。借助特殊在線技術，來客能設想其個人化的汽車以及最精美的內飾細節。該品牌還將微信直接融入其汽車信息娛樂系統，除普通話外，其語音系統還提供廣東話和四川話等方言選項。

特斯拉一馬當先，但這種局面會繼續存在嗎？特斯拉品牌引發中國消費者興趣，因為后者熱衷技術和小器具。特斯拉將很快在中國面臨來自所有品牌的挑戰，因為在上海等中國城市擁有一輛電動汽車將使你為上牌照少花近10萬元。

中國汽車市場展現出對中國富有消費者的老生常談結論：必須讓客戶以高端方式為其自身打品牌。而中國女性是許多奢侈行業的“驅動器”和決策者。中國即將到來的電動汽車繁榮是一種塑造社會現象，與該國高科技連接和清潔生活理念密切相關。▲

（丁雨晴譯）