媒介生態(tài)學(xué)理論下的戶外文化探尋節(jié)目《一路書香》的創(chuàng)意策略探討

費(fèi) 然

一、文化節(jié)目綜述

由于“文化”的概念十分寬泛，以“文化”為傳播內(nèi)容的電視文化類節(jié)目也十分難以界定概念。從廣義上看，所有的電視節(jié)目都是包含了電視工作者智慧結(jié)晶的文化產(chǎn)品，擁有文化屬性。狹義上的文化類節(jié)目作為一種節(jié)目類型，主要是指與娛樂節(jié)目相對的，以科學(xué)文化知識為主要內(nèi)容，以傳播人文主義和現(xiàn)代文明意識、繼承傳統(tǒng)文化精華為訴求的格調(diào)高雅的電視節(jié)目。[1]在當(dāng)下電視節(jié)目中，主要是以詩詞誦讀類、語言訪談類、文化紀(jì)錄片、旅游、禮儀科教等固定欄目為主的文化節(jié)目。以上的每一類文化類節(jié)目因其良心的制作，把握傳播規(guī)律，在不同時(shí)期不同頻道都會有爆款的現(xiàn)象。

《一路書香》是深圳衛(wèi)視、鳳凰網(wǎng)和萬燕傳媒聯(lián)手打造的一檔大型戶外文化探尋電視節(jié)目，由鳳凰衛(wèi)視著名主持人竇文濤和深圳衛(wèi)視著名年輕主播張星月攜手化身節(jié)目中的書店老板和店員，走過“一帶一路”沿線國家和城市，探尋5個(gè)地方的著名人物、人物的情感故事、閱讀一些名著。兩位主持人和著名影視歌三棲明星任賢齊走過福建泉州，探尋閩南文化并深入體驗(yàn)臺灣詩人余光中的家鄉(xiāng)文化；也會選擇和公知、意見領(lǐng)袖許子?xùn)|、馬家輝和蔣方舟等在“一帶一路”沿線城市行走，真正實(shí)現(xiàn)讀萬卷書，行萬里路。

該節(jié)目自播出之后，受到新聞傳播學(xué)界和業(yè)界的廣泛關(guān)注。兩位主持人啟航于“海上絲綢之路”起點(diǎn)福建泉州，途經(jīng)陜北高原……