有湖南臺做后盾芒果TV的內(nèi)容危機如何永保無患？

劉 曠

愛奇藝在納斯達(dá)克上市后，芒果TV也再次傳出了準(zhǔn)備上市的消息。芒果TV尋求上市多年，此前曾多次傳出過準(zhǔn)備上市的消息，但今年格外有底氣——視頻平臺第一梯隊優(yōu)愛騰還在虧損，第二梯隊的芒果TV已于2017年扭虧為盈，實現(xiàn)凈利潤近5億。

但短期盈利的背后，內(nèi)容危機卻始終縈繞著芒果TV，而這或許才是芒果TV急于上市的主要原因。

背靠大樹好乘涼，湖南衛(wèi)視扶持芒果TV出道

芒果TV之所以能夠殺出重圍位列第四，將許多老牌視頻平臺甩在身后，并率先實現(xiàn)盈利，與湖南衛(wèi)視的幫扶有莫大關(guān)系。

綜藝是湖南衛(wèi)視的專長，曾推出過“超女快男”、“爸爸去哪兒”、“我是歌手”等一系列紅遍大江南北的自制綜藝，而芒果TV有湖南衛(wèi)視這位綜藝一哥作為后盾，優(yōu)勢也不言自明。

版權(quán)費用越走越高，優(yōu)愛騰三家為打造內(nèi)容和爭奪版權(quán)不斷增加籌碼，據(jù)了解，優(yōu)酷、愛奇藝、騰訊在內(nèi)容和版權(quán)上的預(yù)計支出為300億、100億和250億。反觀芒果TV卻沒有版權(quán)成本方面的壓力，以低廉的價位就可以獲得湖南衛(wèi)視的電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)，2017年9月，湖南衛(wèi)視將2018年至2020年間播出的獨家電視節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)版權(quán)以4.51億元、4.96億元、5.46億元的對價出售給芒果TV。

借助湖南衛(wèi)視的熱門綜藝，芒果TV完成了冷啟動。最初的幾年，用“被偏愛的有恃無恐”來形容芒果TV再合適不過，十分有底氣的采用了獨播制，比如2014年4月，《花兒與少年》在芒果TV全網(wǎng)獨播，比如2015年開啟了全民獨播戰(zhàn)略，全網(wǎng)獨播《快樂大本營》《天天向上》《爸爸去哪兒第二季》等湖南衛(wèi)視的熱門綜藝。……