新時代傳統(tǒng)媒體廣告經(jīng)營策略分析
——人民日報2018年兩會廣告增長創(chuàng)新高的啟示

李艷梅 朱建華

廣告是媒體的重要組成部分，是媒體賴以生存和發(fā)展的重要支撐和保障，廣告情況直接體現(xiàn)媒體的傳播力與影響力。2018年全國兩會期間，人民日報共刊出廣告版面113個，同比增長9.7%，再創(chuàng)歷史新高。人民日報兩會廣告逆市上揚，對其他媒體尤其是地方黨報具有一定的啟示和借鑒意義。

一、逆市上揚 黨報廣告背后的空間和潛力

在廣告經(jīng)營面臨巨大挑戰(zhàn)和壓力的當下，地方媒體尤其是地方黨報該如何開拓空間和挖掘潛力，實現(xiàn)廣告營收的增長？人民日報2018年全國兩會期間的廣告經(jīng)營情況，無疑給同行們提供了一個學習借鑒的窗口。

廣告數(shù)量多。人民日報在2018年全國兩會期間，周一至周五每天24個版，周末為12個版，18天的時間里，累計出的總版面數(shù)為372個。按照人民日報公開的數(shù)據(jù)，兩會期間共刊出廣告版面113個，這樣算下來，廣告版面實際上就占到了總版面數(shù)的30%。可謂是廣告經(jīng)營形勢喜人。除周末外，人民日報的廣告都在七版之后，也就是說人民日報的前七個版都不刊發(fā)廣告。黨報姓黨，黨報的最大優(yōu)勢就是政治優(yōu)勢。2018年兩會期間，人民日報廣告再創(chuàng)歷史新高，這也充分說明，在諸如全國兩會這種重大時間節(jié)點上，黨報廣告具有寬廣的開拓空間和挖掘潛力。

廣告類別多。回顧人民日報2018年全國兩會期間刊發(fā)的廣告，一個總體感受是，廣告的類別很多，這樣間接體現(xiàn)了廣告形勢特別好。在各類廣告中，除各地的政務(wù)形象廣告、大企業(yè)大品牌的推廣廣告外，金融、汽車、地產(chǎn)、酒類等方面的品牌廣告也占有較大的比例。……