淺析移動互聯時代下動漫產業的發展趨勢

陳氚　楊竹音　陳默

摘 要：移動互聯已經變成一種習慣， 移動互聯網正改變著我們每一個人的生活以及學習狀態， 而基于移動互聯網之上的服務與消費習慣正在養成， 這一切都催化了其它傳播媒介尤其是紙媒的變革。以移動互聯網為基礎的產業也帶來了前所未有的質的飛躍.移動互聯網在各行業發展和應用的作用是強大的，在動漫產業更是起到了飛躍性的作用，在移動互聯網時代為動漫的發展帶來了數字化發展的過程；互聯網時代的動漫具有豐富的展現方式，并且為用戶帶來了全新的體驗。

關鍵詞：新媒體；傳統動漫；新媒體動漫；改革完善

隨著全球數字信息化改革，以智能手機、移動通訊為代表的各類新媒體技術的廣泛應用為我國漫畫創作提供無限可能，然而就目前來看，我國漫畫創作雖然在整體畫質水平與故事編排質量上有所提升，但仍存在著敘事結構較為單一、信息傳遞方式死板、缺乏與觀眾互動等諸多問題，為此，我們有必要通過對新媒體漫畫創作特點系統認知，為其未來漫畫創作模式創新提供積極借鑒。

一、動漫產業的發展

1.動漫產業

動漫產業，即動漫行業產業化，包括了漫畫產業化，影視動畫產業化，游戲產業化等方面，具有不可估量的發展前景和投資價值。動漫產業集資金，科技，人才需求于一體，以前期策劃設計、制作為核心，以生產、銷售為目的，通過文化，藝術和科技的有機結合在一起實現可觀的經濟效應，是21世紀最重要的文化產業鏈之一。以日本為例，動漫產業已經成為了僅次于電子產業和汽車產業的日本經濟的第三大支柱。

我國政府對此產業鏈高度重視，在國內大型動漫企業和政府的共同努力下，國內動漫產業迅速的崛起。然而傳統動漫產業鏈由于技術，經濟及市場等客觀條件的制約，尤其是低齡化的定位，使其在國內社會認可度一直下降。近年來隨著互聯網的發展，出現了新媒體動漫，他們以網絡為平臺，以原創為基礎，以產品為核心，通過企業贊助的方式實現運營，并快速發展。我們希望通過傳統動漫產業和新媒體動漫產業的比較，探索通過民間力量實現動漫產業興起的可能性，并對當前動漫產業發展提出新的展望。

2.傳統動漫

傳統動漫是以動畫，漫畫為表現形式，包含動畫漫畫類圖書，報刊、電影、電視，音像制品、舞臺廣播劇等，現在比較流行的傳統動漫新研發，動漫產品的直接開發、生產、出版、播出、演出和銷售，以及與動漫形象有關的服裝，玩具，電子游戲等衍生產品的生產和經營的產業。

近些年來，我國的動漫產業發展速度較快。據統計，目前我國共有動漫企業4600余家，專業人員近22萬人，從業人員50余萬人，年產值在3000萬元以上的動漫企業24家，年產值超過1億元的大型企業13家。這些動漫公司大部分屬于傳統動漫企業。傳統動漫產業更多依賴于傳統的大眾傳媒，目前在我國長三角地區，珠三角地區及環渤海地區已形成成熟的動漫產業集群。以2012年全國原創動畫片產量為例，排名前五的大城市分別為蘇州、廣州、東莞、福州和杭州，年生產動畫片分鐘總數均超過一萬分鐘，然而目前傳統動漫產業存在量大質低等產業畸形的局面，這對傳統動漫產業的發展提出了新的考驗。

3.新媒體動漫

新媒體動漫產業，是指在傳統動漫產業的基礎上衍生出來的基于互聯網及手機移動終端等現代信息傳播技術手段，對動漫產品進行線上開發，網絡傳播，線上線下進行與動漫形象有關的服裝，玩具，電子游戲等衍生產品的生產和經營的新型動漫產業。新媒體動漫產業更多依賴于傳統互聯網和移動互聯網，非常注重于用戶的體驗，突破傳統觀念。目前新媒體動漫產業的發展情況尚不成熟，但其迅猛的發展速度成為了當下我國動漫產業中絕對的領頭羊。

二、對新媒體動漫發展的幾點建議

1. 把握市場動脈， 盈利模式的探索

時刻把控國家政策的走向， 捕捉當下流行趨勢， 掌握大眾口味調整與變化， 是具備市場敏感性的前提。國內市場瞬息萬變， 如何拿捏制作時長與內容精細度之間的關系是搶占市場的關鍵。以動畫為例，普通動畫片的制作成本一般都很高，10多分鐘一集的動畫片一般需要50萬元以上，如果沒有一條可持續的盈利途徑中國網絡動畫很難會再有新突破。現在動畫片的盈利模式一般是通過視頻網站購買播放權能夠收回一定成本，再授權給一些公司銷售動畫的有關漫畫、圖書、衣服、手辦、玩具等動畫衍生品也能收回一些成本，像秦時明月和不良人授權拍真人劇也是一個不錯的模式，有些動畫公司還將動畫播放權賣到國外賺取版權費，同時一些優秀的動畫作品會得到一些國家獎項的獎金，政府的扶持也會給予一定的資金支持。綜合下來，只要動畫公司能夠制作出優秀的作品，盈利將變得簡單。

2. 對知識產權的重視，實現多樣化發展，

形式永遠都是載體， 內容才是核心的競爭力。當下優質IP資源往往被巨頭企業先行搶占注資， 對于中小型企業來說， 認清現實找準出路才是是關鍵。保證原創IP質量， 縮短IP孵化周期， 提高IP孵化效率， 多平臺上線、多渠道宣傳賺取點擊率， 積累粉絲群是目前中小公司試水的最好方式。而對于已擁有巨大粉絲規模的IP來說， 將影視、游戲、衍生品等業務打通，通過多種文化創意產品的跨領域經營來帶動整體娛樂產業生態。

最后，我們還應加強新媒體動漫出版運營機制創新研究。與傳統動漫相比，新媒體動漫在出版運營上具有獨特的時代性，尤其隨著近幾年數字產業快速發展，新媒體動漫應充分發揮新媒體高效率、節約性、電子化的特點，在版權制度上要強化對新媒體動漫知識產權維護，建立以“動漫訂閱為根據，以周邊產品銷售為主導”的新型動漫出版運營模式，促進我國動漫行業整體健康穩定發展。

三、結語

動漫產業新的發展方向， 渠道和終端在不斷地融合、創新、統一。不難看出動漫產業向著大眾化方向發展， 加上越來越多支持國產原創作品的網絡平臺的出現， 各大視頻網站都有動漫條目，如愛奇藝、騰訊動漫，漫畫類如有妖氣、漫漫等為國內動漫作品的原創事業做出了很大的貢獻， 為許多志在創作動漫作品的愛好者和相關從業者提供了一條展示自己的創意與能力的通道。而隨著中國互聯網的蓬勃發展下，一批優秀動畫企業正在崛起并持續壯大，在市場的開拓以及政府的大力支持，中國的動漫產業將會不斷發展壯大，成為中國人的驕傲。

基金項目：湖北省教育廳2016年人文社科項目（項目編號：16G233）《移動互聯時代基于動漫產業鏈的漫畫產業商業模式創新研究》階段性成果。