主題文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性探究

劉靜

隨著我國經(jīng)濟(jì)等方面的不斷發(fā)展，如今旅游行業(yè)得到了突飛猛進(jìn)的發(fā)展。文化與旅游產(chǎn)業(yè)作為推動我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展不可缺少的力量，只有將主題文化與旅游產(chǎn)業(yè)更好地融合，才能在促使我國經(jīng)濟(jì)保持穩(wěn)定發(fā)展態(tài)勢的同時，為我國旅游產(chǎn)業(yè)的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。因此，為了緊跟時代發(fā)展的步伐，本文將從各個角度出發(fā)，重點對主題文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的重要性進(jìn)行全面地探究，運(yùn)用不同措施促使兩者更好地融合。

一、主題旅游的主要類型

（一）以自然景觀為主題的旅游活動

以自然景觀為主題的旅游活動，簡單來說，就是基于不同地區(qū)特有的地理特征，將該地區(qū)的自然風(fēng)光以及風(fēng)俗特色等展現(xiàn)給大眾，是人們公認(rèn)的一種調(diào)節(jié)身心健康以及釋放心靈的方式。大多數(shù)城市中的上班族，由于快節(jié)奏的生活、巨大的工作壓力以及家庭的負(fù)擔(dān)等，他們大都會選擇該種旅游活動。在這里，他們可以完全釋放自己，身心得到放松。近年來，在我國經(jīng)濟(jì)等方面不斷發(fā)展的同時，雖然一定程度上人們的生活質(zhì)量提高了，但與之而來的還有社會各方面的壓力。雖然大多數(shù)人物質(zhì)條件優(yōu)越，但是他們卻無法感受到幸福，以至于在與人交往的過程中，總是存在一定的芥蒂，逐漸喪失了與人溝通的勇氣。而在與大自然接觸的過程當(dāng)中，由于他們的注意力放在了自然景色方面，完全沉浸其中，自然而然就達(dá)到了減輕心理壓力的效果。

（二）以文化、歷史為主題的旅游活動

一些地區(qū)由于特殊的地理位置和發(fā)展歷史，使得它具有很多可以開展主題旅游活動的地方，往往能吸引較多的游客，與歷史上傳承下來的物質(zhì)載體結(jié)合在一起，形成了較為絢麗多彩的文化活動。就像作為中國葡萄酒文化的發(fā)源地?zé)熍_一樣，由于其悠久燦爛的歷史，奠定了它作為我國最大葡萄酒基地的地位。葡萄酒文化帶動了當(dāng)?shù)芈糜螛I(yè)的發(fā)展，使葡萄酒成為煙臺旅游的招牌。例如，2007年，蓬萊舉辦了第一個國內(nèi)以葡萄酒為主題的旅游項目，受到各界的好評，像這類主題旅游活動，在我國還有很多，比如香港迪士尼樂園、蘇杭運(yùn)河節(jié)、少數(shù)民族節(jié)日等等，通常，很多人正是因為對某種文化很感興趣，才會去參加這類以文化為主題的旅游，在旅游的過程中，不僅滿足了好奇心和求知的欲望，而且開闊了視野。這類以文化、歷史為主題的旅游活動正是通過使游客深入地體驗和感受當(dāng)?shù)氐奈幕厣褂慰偷玫搅穗y忘的經(jīng)歷，才能在近年來備受青睞。

（三）以特定事件為主題的旅游活動

以特殊的某個事件為引子，從而讓整個旅游活動都圍繞這個事件展開，并以此開展相關(guān)的活動和安排。比如以奧運(yùn)會為引子的奧運(yùn)游，以文化交流為主的中美小學(xué)生夏令營等，從某種角度來分析，這些行為的產(chǎn)生都是因為某個事物在當(dāng)事者心中具有非常重要的位置，或者是巨大的吸引力和好奇心，通過完成這一事件，在這個過程中能夠得到極大的快樂和滿足，比如很多新婚夫妻會為了紀(jì)念結(jié)婚而選擇去度蜜月。

二、主題旅游開發(fā)的相關(guān)概念

（一）旅游主題

一個地區(qū)的旅游開發(fā)應(yīng)圍繞該地區(qū)規(guī)劃的核心理念來開展，使得開發(fā)過程中可以形成該旅游區(qū)的發(fā)展方向和特點，在以后的旅游過程中，通過不斷地展現(xiàn)該旅游區(qū)所要表達(dá)的人文理念和價值觀，從而不斷地影響游客的心理活動，潛移默化地傳遞給游客某種文化影響，所以很多旅游景區(qū)的設(shè)計多為表現(xiàn)這種理念和價值觀，通過借助各種各樣的旅游產(chǎn)品和景點體現(xiàn)出來。旅游主題的結(jié)構(gòu)大致可以分為以下三個層次：在當(dāng)?shù)貑渭儼l(fā)展本地歷史文化的表面層；以旅游景區(qū)或者是旅游產(chǎn)品為主的支撐層；以旅游形象為主的表象層。其中表面層是景區(qū)開展旅游項目的來源，支撐層是開展主題旅游項目的支撐，表象層則是游客對于該地區(qū)旅游景點綜合的評價。

（二）主題定位

旅游景點需要有一定的噱頭和主題才能進(jìn)行準(zhǔn)確定位，主題十分重要，既是旅游景點開發(fā)的核心動力，也是旅游景點吸引投資、增強(qiáng)競爭力的至關(guān)重要的一點。要想確定一個旅游景點的主題，除了要從其表面所具有特點上做文章，還要更加深層次地挖掘該地區(qū)的人文環(huán)境和歷史文化，從而整合這些相關(guān)的資源，尋找該景點的靈魂和特色。確定一個景點的主題，是開發(fā)該旅游地區(qū)的重點所在，每一個旅游景區(qū)都應(yīng)該有其特殊的主題。怎么樣去把握體現(xiàn)該地區(qū)的特點，以便能夠契合當(dāng)今旅游市場開發(fā)的主旋律是亟需解決的問題。

三、發(fā)展主題文化旅游產(chǎn)業(yè)的設(shè)想

（一）推進(jìn)大項目

建設(shè)相關(guān)項目是發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵點，發(fā)展文化旅游更需要有大項目來支撐。一是需要好的策劃。可以策劃一些投資比較多、市場廣闊且獨具特色的文化旅游項目，以帶動整個景區(qū)的經(jīng)濟(jì)發(fā)展。比如，江西正在策劃修建萬達(dá)文化城、武寧泰國度假村等，這些項目就比較符合旅游生態(tài)業(yè)發(fā)展的趨勢，且未來的發(fā)展趨勢也是比較容易預(yù)見的。當(dāng)然，在引進(jìn)項目的同時，不僅要注重項目的投資規(guī)模，更重要的是要注重項目的質(zhì)量，為了避免設(shè)計單一，在布局的時候還要注意差異化，避免低水平的重復(fù)工作和同行競爭。二是引進(jìn)一批資金實力相對較強(qiáng)、管理經(jīng)驗豐富的企業(yè)集團(tuán)來投資旅游規(guī)劃項目。

（二）突出大特色

為了促使主題文化旅游產(chǎn)品的競爭力有效提高，其必須具備的兩個方面要素，即顯著的文化特征以及濃厚的文化底蘊(yùn)。比如，江西的旅游產(chǎn)業(yè)，以深厚的贛鄱文化為基礎(chǔ)，具有鮮明的地域特色以及地域優(yōu)勢。而為了更好地發(fā)展主題文化旅游產(chǎn)業(yè)，一方面，要突出文化資源的本土特色。我國各個地區(qū)擁有著不同的歷史文化，因此，在發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)過程中必須牢牢抓住這一點。其中最具代表性的有紅色文化、民俗文化以及書院文化等，這些文化都是最具特色的本土文化，將其融入到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展中，必將有效推動旅游業(yè)的發(fā)展。另外，我國還擁有眾多非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，要充分發(fā)揮出這些文化的優(yōu)勢，促使文化旅游領(lǐng)域不斷擴(kuò)寬。另一方面，要彰顯旅游產(chǎn)品的個性特色。同一種文化可以創(chuàng)造出不同風(fēng)格的旅游景區(qū)，同一個主題的旅游風(fēng)景區(qū)也可以衍生出不同風(fēng)格的旅游產(chǎn)品。為了促使主題文化在旅游產(chǎn)業(yè)中的作用發(fā)揮到最大化，就必須應(yīng)用現(xiàn)代的眼光，培育出獨具特色的旅游產(chǎn)品，更好地抓住群眾的眼球。

（三）運(yùn)用大智慧

為了更好地發(fā)展主題文化旅游產(chǎn)業(yè)，最有效的措施就是開啟智慧旅游。所謂的智慧旅游，簡單來說，就是用一種超前的眼光，運(yùn)用好當(dāng)下的各項先進(jìn)技術(shù)，建立起完善的智慧旅游平臺。首先，加強(qiáng)應(yīng)用開發(fā)。在開展網(wǎng)上主題文化旅游風(fēng)景區(qū)宣傳中，促使游客能夠與景區(qū)工作人員實現(xiàn)有效的互動溝通，提高網(wǎng)上旅游交易量，做好游客的服務(wù)工作。其次，提高文化旅游產(chǎn)品的科技含量。為了促使旅游產(chǎn)業(yè)體現(xiàn)主題文化創(chuàng)意，應(yīng)該充分利用舞蹈、雜技、動畫等多種文化元素，將旅游產(chǎn)品的內(nèi)在價值無限擴(kuò)大。

四、結(jié)語

隨著時代的不斷發(fā)展，人們生活水平不斷提高，從而帶動了旅游業(yè)極大的發(fā)展。為了滿足人們的精神文化追求，將主題文化應(yīng)用到旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中很有必要，不僅可以推動我國經(jīng)濟(jì)文化的發(fā)展，提高旅游產(chǎn)業(yè)競爭力，而且可以提升人們的文化品位，滿足人們?nèi)找嬖鲩L的精神需求。

（作者單位：河北藝術(shù)職業(yè)學(xué)院）