新媒體環(huán)境下微紀錄片的敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式研究

杜娟娟

摘 要 “PC+移動+OTT”的多元生態(tài)下，微紀錄片的敘事策略和商業(yè)發(fā)展模式在不斷的變化。目前，“一條”和“二更”在微紀錄片領域取得了諸多成績，其在敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式上不斷探索，推動了微紀錄片的產(chǎn)業(yè)化進程。文章以“一條”和“二更”作為典型案例，進行深入研究。

關鍵詞 微紀錄片；新媒體；“一條”；“二更”

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0111-02

新媒體時代，隨著4G的普及以及WiFi的高度滲透和覆蓋，用戶的流量成本不斷下降。微紀錄片憑借其內(nèi)容和傳播途徑的諸多優(yōu)勢吸引了廣泛受眾。“PC+移動+OTT”的多元生態(tài)下，微紀錄片的敘事策略和商業(yè)發(fā)展模式在不斷的變化。目前，“一條”①和“二更”②在微紀錄片領域取得了諸多成績，其在敘事策略及商業(yè)發(fā)展模式上不斷探索，推動了微紀錄片的產(chǎn)業(yè)化進程。所以本文將以“一條”和“二更”發(fā)布的微紀錄片作為典型案例，進行深入研究。

微紀錄片是基于互聯(lián)網(wǎng)時代而產(chǎn)生和發(fā)展的，現(xiàn)在還沒有一個統(tǒng)一的標準來定義微紀錄片的時間長度。國外通常把4～10分鐘的紀錄片命名為“微型紀錄片”。從近年發(fā)展狀況來看，微紀錄片就是適應新媒體傳播，通過藝術化手段記錄真實生活和再現(xiàn)真實歷史事件，達到以小見大藝術效果的影視作品，通常具有制作周期較短、傳播渠道多樣，傳播速度較快等特點。在國內(nèi)，普遍認可微紀錄片的時長為10分鐘左右，上限為25分鐘。

2010年，國家頒布的文件《關于加快紀錄片發(fā)展的若干意見》中，紀錄片得到了國家政策的扶持，微紀錄片因其符合新媒體時代的傳播特點逐漸進入到主流媒體的視野中。

1 微紀錄片的敘事策略——微言大義

2014年11月30日，“二更”正式上線，首期推送的是《杭州24小時》系列短片。這一系列共24集，每集3～5分鐘。選擇24位在杭州生活的不同人物，講述與這座城市的故事。濃郁的人文色彩，溫暖的畫面和平視的視角，引起了很多杭州百姓的情感共鳴。在此，“二更”的微紀錄片定位為講述溫暖有情懷的故事，輸出文化價值觀。下面，我們從三方面來分析此類微紀錄片的敘事特點。

1.1 選材與主題：以小見大

以“一條”為例，作為一家主打生活類微紀錄片和短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體，其創(chuàng)辦人是來自傳統(tǒng)媒體《外灘畫報》的前總編徐滬生。2014年9月8日，在微信開辦公眾號，每天發(fā)布原創(chuàng)生活類微紀錄片。其選題包括生活、潮流、文藝等方面，主要的欄目有“隱世小店”“獨立設計”“中國建筑新浪潮”“藝術現(xiàn)場”等。其受眾定位是中國注重生活品質(zhì)的中產(chǎn)階級。在騰訊視頻，“一條”上傳的總視頻量是714個，播放量7.2億次，每條平均播放量101萬次。

從“一條”近幾個月的選題來分析：專拍大熊貓的攝影師、改造舊時房屋的新銳設計師、青少年網(wǎng)約性行為調(diào)查、在美國賣鞋發(fā)家的中國男孩，丁克家庭的苦惱……選題有很大一部分集中在新銳建筑設計師，旨在通過這些網(wǎng)絡發(fā)布的微紀錄片為目標受眾群體提供理想的生活方式指南，從而進一步實現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化。

從選題上，“一條”和“二更”都是以小見大，捕捉生活中普通人身上的美。既有大時代的情懷，也有小人物的地氣。選題夠生動，為宏大的主題做了很好的注解，使其有了細節(jié)和支撐。

1.2 人物與故事：以情動人

紀錄片必須要有生動的人物形象和故事線索才能吸引當下的受眾，微紀錄片同樣如此，對創(chuàng)作者而言則提出了更高的要求。10分鐘以內(nèi)的時長里，能夠把故事線索講清楚，人物形象立體化，對導演而言是非常考驗創(chuàng)作功力的。

“二更”堅持的是“小視頻、大情懷”的創(chuàng)作理念，發(fā)現(xiàn)普通人身上的真善美，把日常生活的酸甜苦辣展現(xiàn)出來。用平民視角，以小見大，引起觀眾的情感共鳴。如新時代系列中《奮勇女青年》記錄了一位年輕的北京女清潔工，“寧肯一人臟，換來萬戶凈”。《健身老炮兒》描述了一位地下健身房經(jīng)營者的善良心靈和奉獻精神。《保護狼群》中的楊長生堅持二十年保護新疆的野狼。《夢棲洗碗間》中對著洗碗池引吭高歌的老阿姨唐春英。這些人物都是社會普羅大眾中最普通的一員，但卻擁有不普通的大情懷。

1.3 結(jié)構與視角：以點帶面

新媒體語境下，人類的文化傳播呈現(xiàn)出個性化、去中心化、碎片化和多元化特征。微紀錄片的敘事結(jié)構也產(chǎn)生了相應的變化。從國際化創(chuàng)作理念上看，微紀錄片要節(jié)奏緊湊、重點突出，懸念的設計則具有點睛效果。

比如“二更”的微紀錄片“守藝”系列，采用片段式的結(jié)構，開門見山直奔主題。從《饅頭西施》到《皂化人生》《最后的箍桶匠》等，將視線集中在一個人、一件事、一個點上，采用平視的視角，通過快速緊湊的剪輯手段，講述故事，塑造人物，闡釋主題。由多個“點”的呈現(xiàn)帶動“面”的表達，對我們身處的大時代進行描繪和詮釋。

1.4 畫面與聲音：以短補長

從視聽語言上分析，微紀錄片大多采取中近景及特寫鏡頭進行敘事，通過小景深來突出主體。解說詞通常用被拍攝人物自述方式來補充畫面外的信息。這種視聽表達方式適合網(wǎng)絡平臺傳播，受眾大多通過手機收看，限于屏幕尺寸，遠景和大全景通常表現(xiàn)力會折損，中近特畫面成為最適合的表現(xiàn)方式。如“二更”的《竹趣人生》《愛的腸粉》和“一條”的“中國職人系列”“茶與香系列”。以短小精湛的視聽風格開拓了長紀錄片所無法呈現(xiàn)的審美空間。

2 微紀錄片的商業(yè)發(fā)展模式——識微見遠

新媒體環(huán)境下，出現(xiàn)了一系列的網(wǎng)紅紀錄片，如《舌尖上的中國》《我在故宮修文物》《人間世》等，網(wǎng)絡為紀錄片開創(chuàng)了更大的發(fā)展空間。目前，微紀錄片的“紀錄片+互聯(lián)網(wǎng)+商業(yè)”模式日益成熟。網(wǎng)絡視頻平臺在推進紀錄片產(chǎn)業(yè)化進程上，摸索出了內(nèi)容和商業(yè)合作的新模式，拓展了紀錄片的變現(xiàn)渠道。

其中，“二更”算得上是行業(yè)翹楚。其于2015年4月注冊成立，每晚“二更”時分，推送一部原創(chuàng)視頻。三年時間里這家公司從單一新媒體發(fā)展到覆蓋傳媒、教育、影業(yè)、文創(chuàng)、云平臺的全域生態(tài)。旗下“二更傳媒”已建立起包括二更視頻、更城市、更娛樂等40多個內(nèi)容品牌，拍攝視頻作品5 000多部，累計播放數(shù)量達到258億，微紀錄片作品獲得金雞百花獎在內(nèi)多個國內(nèi)外獎項。發(fā)展的驅(qū)動力來源于“二更”本身的品牌優(yōu)勢。2018年4月18日，“二更”宣布完成B3輪融資，融資金額達1.2億元③。從其傳播效果上看，這是一個成功的微紀錄片生產(chǎn)和發(fā)布平臺。

目前，有越來越多的微紀錄片利用新媒體的碎片化傳播優(yōu)勢，探索出了紀錄片的網(wǎng)絡化商業(yè)渠道。比如“一條”公司，內(nèi)容生產(chǎn)與商業(yè)結(jié)合，打通了線上和線下的渠道。用戶可在其公司旗下的“一條生活館”購買微紀錄片中的產(chǎn)品。

綜上，微紀錄片的商業(yè)發(fā)展狀況用一個成語可以概括：識微見遠，意思是看到事物的苗頭而能察知它的發(fā)展遠景。微紀錄片在中國雖然只是近年剛起步，但在業(yè)界已經(jīng)引發(fā)創(chuàng)作熱潮，受眾的好感度激增，市場對此類優(yōu)質(zhì)內(nèi)容產(chǎn)生了高需求。可以預測在未來幾年里，微紀錄片的創(chuàng)作和傳播將迎來一個井噴期。其商業(yè)發(fā)展模式也會逐漸成熟，步入良性發(fā)展。隨著新一波的融資高潮和互聯(lián)網(wǎng)巨頭如騰訊、愛奇藝和優(yōu)酷的入場爭奪，會對用戶產(chǎn)生進一步的分流。同時，在資本趨熱的背景下，監(jiān)管也會越來越嚴格。野蠻生長期過后將會趨于理性和健康發(fā)展。

3 小結(jié)

新媒體環(huán)境下，中國的微紀錄片消費群體日趨成型。從敘事手段到商業(yè)發(fā)展模式，微紀錄片迎來了前所未有的發(fā)展契機。目前，微紀錄片取得突破性進展還需要內(nèi)容創(chuàng)新。以“一條”和“二更”為代表的平臺要重視內(nèi)容生產(chǎn)質(zhì)量以維持對用戶的持續(xù)吸引。成功的微紀錄片生產(chǎn)平臺還應利用新媒體技術手段，實現(xiàn)同一題材的多層次開發(fā)和運營，利用“020”電商模式，形成聯(lián)動，實現(xiàn)有效傳播。

注釋

①“一條”，指上海一條網(wǎng)絡科技有限公司，發(fā)布原創(chuàng)紀實類短視頻的互聯(lián)網(wǎng)新媒體。

②“二更”，指杭州二更網(wǎng)絡科技有限公司，是知名的紀實類短視頻內(nèi)容平臺。

③《北京商報》2018年4月19日，第004版。

參考文獻

[1]何蘇六，李寧，趙曦，等.中國紀錄片發(fā)展報告2017[M].北京：社會科學文獻出版社，2017.

[2]朱景和.紀錄片創(chuàng)作[M].北京：中國人民大學出版社，2006.