以短視頻為例探析手機媒體的傳播功能及發展趨勢

王馨漪

摘 要 以短視頻的發展為例，探析手機媒體在短視頻傳播過程中的社交、技術、經濟屬性，以此來分析手機媒體的傳播功能，并對其發展趨勢做出相應的判斷。

關鍵詞 短視頻；手機媒體；傳播功能

中圖分類號 G2 文獻標識碼 A 文章編號 2096-0360（2018）11-0030-02

短視頻最初是由國外引進的一個概念，剛開始傳入到國內的時候，短視頻內容的生產者還只是將自己拍攝的視頻，上傳到一些專營的視頻網站，進行和他人的交流與互動。后來短視頻開始自成氣候，不僅涉及主體實現了平民與官方的全覆蓋，就其傳播力而言，由于4G技術帶來的流量全國覆蓋，實現了任何時間任何地點拍攝或者觀看短視頻，技術的平民化帶來受眾話語權的勃興，這使得短視頻已成為當下不得不重視的一個環節。手機媒體的及時性、便攜性、極強的普適性等特點都為短視頻的提高覆蓋率，起到了作用。因此，本文以短視頻為例探析手機媒體的傳播功能及發展趨勢。

1 解讀短視頻

關于短視頻的定義，一直有很多的說法。本文選取的定義來自于第一財經商業數據中心（CBNData）在2017年針對短視頻行業近幾年發展脈絡所做的報告。在這份《2017短視頻行業大數據洞察》報告中，將短視頻定義為“視頻長度不超過15分鐘，主要依托于移動智能終端實現快速拍攝和美化編輯，可在社交媒體平臺上實時分享和無縫對接的一種新型視頻形式。它融合了文字、語音和視頻，可以更加直觀、立體的滿足用戶的表達、溝通需求，滿足人們之間展示及分享的訴求。”[1]根據定義可以總結出短視頻的特點。

首先，是時長的短暫性。

其次，短視頻的制作終端主要是移動智能終端，這一特性保證了短視頻行業的最低的準入門檻，無論是專業機構還是普通大眾，都可以參與到這場短視頻的狂歡之中。

再次，短視頻實時分享和無縫對接的方式，保證了隨時隨地全球化傳播。

最后，從短視頻的視頻特性來看，由于各種短視頻App的迭代升級，在創造視頻文本的同時，已經完成了編輯加工和美化的過程，進一步提升視頻質量。

2 手機媒體的傳播功能在短視頻上的應用

1）社交方面：實現虛擬的身體在場。以抖音、快手等短視頻App為例，在它的頁面中提供給用戶以隨時隨地點擊觀看的端口，并且通過用戶與用戶之間、用戶與視頻生產之間的互動交流，建立起一個依托于手機媒體的虛擬社區，在這個社區里面，用戶通過用戶名實現自我個體在虛擬空間里的登錄。在這種手機營造的虛擬場里，現實生活中因為階層、性別、權力所分割的不同等級完全消失，取而代之的是彼此之間毫無障礙的交流，一定情況這種交流會帶來彼此對共同價值觀的認同，通過語言、表情包等符號來授予意義，各人在這個空間內享受充分的自由，身體的在場感也更加強烈。

2）技術方面：技術賦權帶來的UGC和PGC之間的博弈。在互聯網沒有興起的初期，傳播權力只能掌握在媒體機構和少數階層的受眾，這一時期的傳播方式是上到下的。但是互聯網的出現，使得原本稀缺的傳播權力得以下放，技術賦權帶來的是人人都是傳播者的局面。因此，在各種短視頻App上，除了有能夠瞬時吸納大量粉絲的意見領袖，還有大量的普通受眾。他們在借助手機媒體的技術性來傳達自身的情緒，并且積極參與各種話題的構建。同時手機媒體的技術功能，給予每位受眾以更多的自主權，相比于通過傳統媒體構建的大V，他們更能夠依賴于自己的喜好來構建新的意見領袖，各種的快手紅人就是受眾自主選擇的結果，從而具備和專業生產內容者之間的博弈與對抗。

3）經濟方面：構建資本流動的平臺。如今第三方支付工具的發展，使得手機媒體完全成為線上交易的場所。手機作為單純的通訊工具的時候，用戶的消費支出只要用于話費、短信通訊費等基礎費用，但是當手機變成一種媒體，開始上網的時候，由此產生的流量費用，成為用戶又一消費支出。剛開始手機媒體上的訊息以圖文為主，隨著上網功能的不斷開發，動畫、視頻等多媒體的表現成為手機媒體的功能延伸，在這過程中為了提升手機性能而要不斷升級的流量套餐，就成為通訊公司吸納資本的一種方式。“以中國移動為例，推出每月20元/150MB的2G/3G網絡的流量包大約也就夠看不足60分鐘的在線視頻，如果超出套餐外則按1元/MB。”[2]短視頻雖然耗時短，更容易被人忽略其積少成多所帶來的龐大的流量支出。

除此之外，如今的短視頻App早已拋棄了原本供受眾消遣娛樂的目的，變成了一個多方吸納資金的平臺。不僅僅是短視頻的技術提供商，可以從中收取技術費用和平臺費用。形成一定氣候的短視頻App開始歡迎廣告商的贊助，同時借助手機媒體的分發，保證到達最多的受眾手里。同時短視頻的制作者，通過自愿簽署和平臺之間的利益分成合同，來吸引觀看者為其付費。手機媒體的經濟屬性，可以達成短視頻App與第三方支付工具的授權，從而使得受眾的消費行為變得方便。

3 手機媒體的發展趨勢

1）公共討論的自由市場。從目前的技術來看，技術的發展已經為民眾參與議程設置提供了渠道，但是眾聲喧嘩的亂象也由之產生。官方與民間輿論場之間地位的不對等，導致兩個輿論場交融在一起的時候，出現了各種非理性的聲音。這種理性對話機制的建立，可以通過開發手機媒體來實現。現在有些政府的應急公關手段，已經開始借助手機媒體發力，不僅通過和受眾的及時互動來互通意見，也通過時時的群發短信來構建理性溝通的平臺。手機媒體的應用與普及，也為政府及時的監測民意，提供了更好的場所。同時，受眾借助手機媒體可以減少在下情上達過程中的精力成本，原本需要親身在場才能完成的政務咨詢，現在借助手機媒體的傳播功能就能夠實現和相關責任人的直接對答。民間與官方、業余與專業，在手機媒體營造的話語空間中，創造了共同參與、共同建設公共議題的可行性。這種有效的對話機制，能夠進一步強化政府在受眾心目中的形象，為雙方的理性對話，共同構建真正自由有序的意見市場，提供強有力的支持與保障。

2）回歸本源的社交媒體。手機媒體不僅給我們了解世界提供了一個窗口，也為我們了解彼此營造了一個渠道。下一步手機媒體的發展，應該是進一步深耕其社交媒體屬性，實現個人空間和公共空間之前的平衡。目前主要的社交軟件，例如QQ、微信、微博，它們不僅主要開辟移動端口，而且還進一步降低彼此用戶之間交流的門檻，開發的面對面加人的設計，為陌生人之間打破溝通壁壘提供了十分便捷的途徑。

個人對身份的認同，大多是借助于自身所從屬的群體來構建的。目前的手機用戶，還可以看作為一個個獨立的單個點，只是以自己為中心，向外輻射社交網絡。但是從整體來看，手機媒體的用戶之間還沒有形成群體意識，在考慮個人行為時，往往是基于主觀意愿所做出的決定，這也導致各種非理性的行為。因此作為人際交流溝通工具的手機媒體，可以進一步深挖不同用戶之間的聯系，借助手機媒體的便攜性，構建用戶的歸屬感。同時在社交方面，手機媒體應該進一步采用監管機制，加強對用戶的非法行為監管與懲治措施，從而進一步肅清社交環境，真正營造用戶之間交往的健康空間。

3）手機媒體將徹底成為人身體的器官。當電視剛發展起來的時候，有學者擔心受眾過度沉迷于電視，將導致“容器人”的出現，歷史的發展證明，人們不僅已經變成“容器人”，而且還會沉浸在更小的容器里面，也就是手機媒體構建的方寸之地。當我們還在驚嘆麥克盧漢曾經說的“媒介即人的延伸”的偉大預言時，轉眼之間，技術的發展使得手機媒體已完全內化為我們身體的器官。

我們對世界的認知、對周遭的認知將極大程度上取決于我們的手機媒體。手機媒體成為我們器官的步伐，比技術發展的速度還要快。現在三四歲的小孩，已經可以熟練擺弄各種電子設施，如果說互聯網時代的原住民還在努力跟上互聯網發展的步伐，如今的新新人類已完全將手機媒體內化為自己身體的一部分。如今手機媒體已經在社交、支付領域占據一席之地，下一步的手機媒體將更多的浸入生活場景，實現某些器官的“功能性”替代。

總之，手機媒體的傳播功能導致手機與人們生活關聯程度明顯上升，但是在享受手機媒體的便利同時，個人的理性觀念和全社會的引導仍是不可或缺的部分。

參考文獻

[1]第一財經商業數據中心.2017年短視頻行業大數據洞察[EB/OL].[2017-09-06].http：//www.cbndata.com/report/397/detail？isReading=report&page;=2.

[2]張多瑪.4G時代下網絡短視頻的發展現狀及面臨的問題[J].現代視聽，2014（9）：20-24.