“蹭熱點(diǎn)”要有底線

“蹭熱點(diǎn)”在各行各業(yè)普遍存在，小人物蹭大明星的熱點(diǎn)，線上營(yíng)銷蹭大事件的熱點(diǎn)，會(huì)展活動(dòng)也經(jīng)常蹭一些焦點(diǎn)事件、大政方針的熱點(diǎn)，在眼球經(jīng)濟(jì)時(shí)代，這無(wú)可厚非。尤其是近年來(lái)在國(guó)家主場(chǎng)外交的大背景下，國(guó)際峰會(huì)現(xiàn)象十分火爆，G20、金磚峰會(huì)、“一帶一路”論壇等國(guó)際峰會(huì)相繼舉辦，形成了很多爆款的熱點(diǎn)話題。這種情況下，蹭個(gè)熱度再正常不過(guò)。比如，很多地方在“一帶一路”這一宏觀戰(zhàn)略提出以后都策劃了相關(guān)的會(huì)議、論壇、展覽活動(dòng)，各種研究成果也相繼問(wèn)世，這就是正面蹭了“一帶一路”的熱點(diǎn)。

但是蹭熱點(diǎn)也要有底線，否則就會(huì)砸了自己的招牌，甚至有可能觸犯法律。

不久前，一場(chǎng)名為“博鰲亞洲區(qū)塊鏈論壇”活動(dòng)的一個(gè)舉動(dòng)在圈內(nèi)引起不小的騷動(dòng)。該論壇主辦方請(qǐng)了一位扮演開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖的特型演員在大會(huì)致辭，并以開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖的名義對(duì)參會(huì)者致謝。這一低俗營(yíng)銷模式立刻引起社會(huì)關(guān)注。之后，諸多在論壇展板上出現(xiàn)的媒體與機(jī)構(gòu)先后發(fā)聲，嚴(yán)正聲明與此論壇毫無(wú)干系，并強(qiáng)烈譴責(zé)。一位會(huì)展業(yè)資深人士表示，該論壇將開(kāi)會(huì)地點(diǎn)選定在海南省博鰲鎮(zhèn)，有混淆視聽(tīng)之嫌，再蹭上“區(qū)塊鏈”的熱點(diǎn)，自然是不愁“賣座”。如果不是聰明反被聰明誤，這場(chǎng)論壇很可能賺得盆滿缽滿。

上述活動(dòng)的主辦方不僅蹭了“博鰲”和“區(qū)塊鏈”的熱點(diǎn)，甚至還想蹭一蹭開(kāi)國(guó)領(lǐng)袖的熱點(diǎn)，殊不知將領(lǐng)袖形象用于商業(yè)用途已經(jīng)違反了我國(guó)相關(guān)法律的規(guī)定，可謂搬起石頭砸了自己的腳。而有的企業(yè)為了蹭熱點(diǎn)，更是無(wú)所不用其極。

今年5月，科隆展覽（北京）有限公司通過(guò)科隆展覽官方公眾號(hào)發(fā)布了一則聲明。原來(lái)有人使用“科隆展覽”字樣注冊(cè)名稱為“科隆展覽（遼寧）有限公司”“香港德國(guó)科隆國(guó)際展覽有限公司上海代表處”的機(jī)構(gòu)，科隆展覽（北京）有限公司在聲明中稱其是科隆國(guó)際展覽有限公司在中國(guó)唯一一家全資子公司，旗下僅在上海、廣州設(shè)立兩個(gè)名為科隆展覽（北京）有限公司上海分公司和科隆展覽（北京）有限公司廣州分公司的辦事機(jī)構(gòu)，前述兩個(gè)機(jī)構(gòu)與科隆展覽并無(wú)關(guān)系。這樣的名稱，不明就里的參展商很容易就被誤導(dǎo)，可以說(shuō)防不勝防。其實(shí)，這已經(jīng)不是單純地蹭熱點(diǎn)的問(wèn)題，可能已經(jīng)涉及到商標(biāo)侵權(quán)。

目前，我國(guó)會(huì)展業(yè)雖然高度繁榮，但是相關(guān)的法律法規(guī)和制度建設(shè)還很不完善，尤其是市場(chǎng)監(jiān)管還有很多空白。因此各種亂象也層出不窮，打擦邊球的現(xiàn)象時(shí)常出現(xiàn)，對(duì)此，不管是行業(yè)機(jī)構(gòu)還是參展企業(yè)，一定要擦亮眼睛，謹(jǐn)防被不法之徒綁上賊船。

編輯部