永遠的香奈兒

文/張美玲

香奈兒（Chanel）是有著百年歷史的著名法國奢侈品品牌，在時尚精品、香水與美容品、腕表與高級珠寶等各個領域都有著自己至高無上的地位，該品牌誕生于世界時尚之都巴黎。雙C標志、菱形格紋、山茶花的三大標志已深深烙在每個消費者的心里，經過多年的打磨，香奈兒已經成為高雅、簡潔、精美的代言詞。在這個時尚品牌層出不窮的時代里，香奈兒的服飾和香水經過大浪淘沙成為新時代女性拋棄傳統追求新潮的不二代言，它獨特的魅力，讓所有想要追求美的女人深深為之著迷，該品牌旗下的每一個產品都堪稱經典之作，成為全球消費者的永久典藏。

創始人Coco Chanel

要想了解香奈兒，我們不得不從該品牌背后的傳奇女性也就是它的創始人Coco Chanel說起。Coco Chanel出生于1883年，是一個貧困家庭的第二個孩子，父親是一位雜貨小販，母親則是一位牧家女，這個原本就不富裕的家庭更是在Chanel年僅12歲的時候突生變故，母親的離世讓父親承受不了壓力拋下了她和4個兄弟姐妹獨自離去，Chanel便由她的姨媽撫養。在童年以及少年時期Chanel就讀于修女院校，就是在那里她學了一手好的針線活，為以后走上服裝設計之路打下了基礎。22歲那年Chanel只身一人來到巴黎，在那里她為了維持生活，白天縫制衣物，晚上在一家咖啡廳當歌女，在這段時期，她的兩位老顧主一名英國工業家和另一名富有的軍官先后成為了她的情人，也正是這兩位情人的資助讓她開了第一家屬于自己的店。

1910年，Chanel在巴黎開設了一家女裝帽店，在那個年代女裝流行的是“五花大綁”的服裝設計，而Chanel敢于突破傳統、解放女性，設計了許多簡潔大方的創新款式，一經推出就飽受好評。后來她還從男裝那里獲得靈感，為女裝添上了一些男士的味道，還將西褲加入了女裝中，一改過去女裝的花哨與艷麗，要知道，在那個年代女性是只會穿裙子的，Chanel的這一系列設計無疑是一場服飾界的大革命。

創始人Chanel的思想大膽、崇尚自由與對美學的獨特見解為自己贏得了一群畫家、詩人和知識分子的青睞，當時正值法國時裝和藝術發展的黃金時期，她的朋友中就有抽象畫派大師畢加索、法國詩人導演尚·高克多等在藝術界有著較高造詣之人，他們無疑都對Chanel的服裝設計和藝術理念有著深遠的影響。

1921年，香奈兒把總店開在巴黎的康邦街31號，就在這一年香奈兒5號香水誕生了，由此開創了香水界的時尚王國。詩人瓦雷里說：“不灑香水的女人不會有未來。”Chanel十分相信這句話，在告別少女時代后Chanel漸漸對女性的體味敏感起來，在過去貧困的她只能用一些刺鼻的廉價香水，而當她在皇家跑馬場，看到大美人達朗松即使滿身大汗，也不會讓身邊的人聞到任何異味，因為高檔的香水替她遮擋了一切，后來，達朗松給Chanel用過她的香水，噴上之后讓人神清氣爽，由此Chanel才體會到了高檔香水的魅力所在。

從這以后，Chanel開始關注起香水來。她曾說過：“一個衣著優雅的女人，同時也應該是個氣息迷人的女人，香水會增添她無窮的魅力。”時尚典雅的服飾最好的搭檔就是一款迷人奢華的香水，香水是女性裝扮中畫龍點睛之筆。但制作香水卻是另一場冒險，不同于服裝設計，香水制作太過專業，這里面涉及化學、醫學和制造等多種專業知識，這對她來說幾乎是不可能完成的任務，但早已擁有商業智慧的Chanel早就決定把這個高難度的任務交由更加專業的人士來做，她提供資金，并在最終憑借自身多年在時尚界的經驗和對美學的高深造詣來確定最終的產品。她邀請當時俄國沙皇御用調香師Ernest Beaux來制此獨一無二的香水，這款香水由80多種氣味組合而成，沒有主導的香味，就像高級定制一樣，由人工合成的一種抽象的香味，讓人聞了覺得似曾相識又說不上具體的名字，給人一種朦朧之美。5是Chanel女士的幸運數字，不僅因為她的生日是8月5號，更是因為她本人在眾多香水樣品中，選擇了第5支香水。

香奈兒5號是該品牌的第一款香水，這一款由人工合成的神秘花香不拘泥于傳統，奢華與優雅并存。它的瓶身更是由Chanel親自設計，不同于同一時期各種花哨的瓶身，她認為瓶子中的內容才是最重要的，因此，唯有香奈爾5號香水如藥瓶般透明、簡約，而這種簡約卻在富貴、浮躁的社會中以一種新的美學打入淑女名媛的心房。所以香奈兒5號一經上市，就收到廣大女性消費者的狂熱追捧，并且不僅是她們喜歡，就連她們的男友、丈夫也很喜歡。這款香水獲得了空前成功，對注重品質的人來說，這代表著個人的風格與地位。就連好萊塢女星瑪麗蓮·夢露被記者問到穿什么樣的睡衣睡覺時，她輕輕說出：只要幾滴香奈兒5號。這無疑成為該香水最貼切的廣告。也正是這句話讓世人深深的記住了香奈兒5號，她成為每一位女性的終極追求。用Chanel自己的話來說：“這就是我要的，一種截然不同于以往的香水，一種女人的香水。一種氣味香濃、令人難忘的香水。”

馬爾羅說，在法國這個世紀有3個名字會流傳下來：戴高樂、畢加索和香奈兒。而畢加索說：她是歐洲最有靈氣的女人。Chanel的一生都未曾結婚，她將自己的全部青春都奉獻給了時尚事業，她忠于自我、追逐自由與愛情，但她并不被這些禁錮，不被兒女與家庭束縛的她更加懂得享受這些情感的樂趣，并成為了她激發創意的泉源，她的一生就是女性獨立自主的最佳典范。她的率真優雅、特立獨行使她做了一輩子的香奈兒小姐，她的故事成為一代法國人的記憶，她，就是香奈兒品牌最好的代言人。

將品牌推向高峰

Chanel逝世后，1983年起由設計天才卡爾·拉格菲爾德接班，作為總設計師的他用源源不斷的創意、精彩絕倫的作品將香奈兒品牌推向了一個新的高峰。不同于可可·香奈兒的童年貧困、白手起家，卡爾·拉格菲爾德的設計之路可謂一路順當，他于1938年出生于德國漢堡一富商家庭，豐富的物質生活可以讓他專心致志地投身于藝術領域，14歲時全家移居巴黎并在那里完成學業，從小就對服裝、時尚有著獨特審美的他年僅16歲就獲得羊毛局的時尚設計大獎的外套組冠軍，由此開始了他的服裝設計生涯，1955年，成為巴黎時裝大師巴爾曼的設計助手，3年后又出任時裝屋Jean Patou的設計師，后來離職后，他成為了一名自由服裝設計師。

像Coco Chanel一樣，自由是他的信仰，他不著急與其他設計師合作，也并不刻意打出自己的招牌，長期以來以比較自由的立場去探索設計。后來，他為了了解更多行業情況以及在專業領域嶄露頭角在20世紀50年代初期與伊夫·圣·洛朗合作，并一起獲得羊毛協會設計大獎，從此被業界公認為天才，名氣越來越大的他后期還擔任很多著名服裝品牌的總設計師，他那精致、奢華、永不退色的設計在他擔任香奈兒首席設計師時達到了另一個高峰。香奈兒自從創始人Coco Chanel離世后已成為史記，媒體的唱衰以及簡單拘謹的風格似乎已經不能在這個世紀末期調動人們的胃口，但事實證明鬼才卡爾·拉格菲爾德不愧為品牌最合格的接班人，他在這個新挑戰下保持清醒的頭腦，在維持品牌優雅與簡譜的風格下增添了一絲活力，使之更加年輕、現代、充滿活力。他繼承了Coco Chanel的精神，用自由、任意和輕松的設計心態將香奈兒品牌推上另一個高峰。

現在看來，兩位天才設計師都對香奈兒品牌注入了源源不斷的創意，你永遠猜不出它的下一季會是什么風格，但你知道，無論如何變化演繹，它始終代表著具有解放意義的自由和選擇，將女性的本質需求轉變成品牌的內涵，它是永遠的香奈兒。