全民閱讀背景下數字農家書屋使用效果研究

【摘 要】 農家書屋是廣大農村實施全民閱讀工程的重要基礎文化設施。數字農家書屋在提升傳統農家書屋的使用效能、發揮文化陣地作用、提高農民數字閱讀接觸率和農村綜合閱讀率等方面具有重要現實意義。鑒于基于手機等移動閱讀終端應用的數字農家書屋最具時代性和代表性，文章以“農家藏書匯”移動閱讀平臺應用情況為例，通過閱讀數據分析，探討數字農家書屋使用效果及其在農村閱讀中發揮的作用。

【關 鍵 詞】數字農家書屋；農村閱讀；全民閱讀

【作者單位】陳含章，中國新聞出版研究院。

【中圖分類號】G250.7 【文獻標識碼】A 【DOI】10.16491/j.cnki.cn45-1216/g2.2018.12.004

農家書屋作為重要的基層公共文化基礎設施，自建設之日起，就對新農村文化建設、全民閱讀工程等國家重大文化戰略發揮了重要作用，同時也是解決當前城鄉閱讀不平衡不充分矛盾的重要一環。中國新聞出版研究院發布的第十五次全國國民閱讀調查報告顯示，2017年我國綜合閱讀率和數字化閱讀方式接觸率繼續保持增長勢頭，手機和互聯網已經成為我國成年國民每天接觸的媒介主體。與城市居民相比，我國農村居民的閱讀率和閱讀量不僅在傳統紙質圖書、報紙、期刊上存有差距，在聽書率、數字化閱讀方式接觸率上也形成新的“數字鴻溝”。農村綜合閱讀率要達到或接近城市綜合閱讀率的水平，亟須在鞏固現有農家書屋的基礎上，與時俱進，著力推動數字化升級。

根據原國家新聞出版廣電總局統計，截至2017年年底，全國已有7.7萬家農家書屋運用衛星、有線、網絡技術、“兩微一端”等多種形式開展數字化建設。這些數字書屋在農村的應用情況如何，是否落了地生了根，是否產生了效果，在全民閱讀中又發揮了什么作用等，目前學界尚缺少專門的跟蹤研究。中國新聞出版研究院長期跟蹤調研農家書屋，基于移動閱讀成為城鄉主流數字閱讀趨勢的判斷，組織研發了“農家藏書匯”移動閱讀平臺。該平臺是一種基于手機、iPad等移動閱讀終端的新型數字農家書屋，較具時代性和代表性，是未來一段時期內數字農家書屋發展的主流方向。該平臺在全國建設了51個試點，本文通過對2018年1—4月的試點閱讀數據進行分析，并結合實地考察情況，探討數字農家書屋使用效果及其在農村閱讀中發揮的作用。

一、“農家藏書匯”移動閱讀平臺試點基本情況

1.數字資源內容數量及類別

“農家藏書匯”移動閱讀平臺具有豐富的多媒體數字內容，涵蓋實時更新的農業資訊、12000冊電子圖書、2000集有聲書、125部影視作品、7000個農業視頻等內容。內容門類覆蓋軍事政治、農林牧漁、經典名著、經管理財、文化習俗、兒童讀物、娛樂休閑等。語別主要為漢語。

2.覆蓋區域

課題組按照地區信息發展水平，將全國分為東部地區、中部地區和西部地區，在全國遴選了北京、河北、吉林、黑龍江、新疆5個省（市、區）作為試點省份。其中，北京市作為東部地區的代表，河北、吉林、黑龍江作為中部地區的代表，新疆維吾爾自治區作為西部地區的代表。每個地區選擇10個左右的農家書屋作為“農家藏書匯”試點，全國共計51個試點。

3.覆蓋人群

此次試點覆蓋人群總數保守估計5萬人左右，每個農家書屋覆蓋人數約千人。試點覆蓋人群具有民族多樣性，主要有漢族、回族、維吾爾族、朝鮮族、哈薩克族等，總的來說以漢族為主，兼顧少數民族。少數民族主要分布在新疆、黑龍江等地的民族聚居村。如新疆昌吉市二六工鎮全鎮總人口的85%以上都是回族人口；黑龍江省賓縣居仁鎮三合村全村273戶近千人，朝鮮族人口占90%。覆蓋人群包括全年齡階段和全性別。

4.覆蓋產業

此次試點覆蓋區域的產業主要為農林牧漁業、手工業、鄉村旅游業等，具有代表性和多樣性。與此相關的農村農業資訊內容因上線時間較短，未被納入此次統計。從試點基本情況可以看出，“農家藏書匯”移動閱讀平臺試點無論是數字內容資源、技術手段，還是覆蓋的區域、人群，都較具代表性和典型性。因此，其閱讀數據較能反映出農民閱讀的真實狀況，較能代表數字農家書屋的實際使用效果。

二、從“農家藏書匯”應用情況看數字農家書屋使用效果

1.閱讀頻次較為可觀，可有效提升農家書屋的利用率，促進農村閱讀

據第十五次全國國民閱讀調查報告數據顯示，農民數字化閱讀方式接觸率為63.5%，聽書率為17.5%，雖然低于城鎮居民的81.1%和27.4%，但也反映出農村居民對數字化閱讀方式具有較高的需求和接受度。“農家藏書匯”移動閱讀平臺2018年1—4月的閱讀數據也驗證了這一點，被納入統計的數字內容點擊量共16087次，月均點擊量達4022次，平均每家書屋月均點擊量為78.85次。考慮到該平臺仍在推廣階段，未來其閱讀頻次還可能有所提升。

傳統農家書屋由于規模龐大，目前還沒有機構對全國農家書屋的圖書借閱情況進行全面采集。但個別省份對區域內的農家書屋做過相關統計，可作為參考。如甘肅省新聞出版廣電局最新公布的農家書屋借閱數據顯示，該省共有17200個農家書屋，年均每家借閱登記量在120冊次左右，月均每家借閱量在10冊左右。

盡管點擊量和借閱量不能等同，但數字閱讀頻次仍然較為可觀。尤其是此次試點的省份多在東北、西北地區，地域廣袤，由于冬天寒冷出行不便，1—4月傳統農家書屋更是讀者寥寥。數字農家書屋與之相比，能夠突破時間、空間的限制，具有獨特優勢。二者同時開放使用，形成互補，可有效提升農家書屋的整體利用率，促進農村閱讀發展。

如表2所示，在點擊下載量中，電子圖書點擊量為8385次，下載量779次；音頻（有聲書）點擊量4696次，下載量70次；視頻點擊量3006次（系統只提供在線觀看）。通過點擊量和下載量的對比可以看出，農村居民更傾向于在線閱覽，且下載次數與內容流量大小成反比，即所需流量越小下載次數越多，反之越少。