讓文化為旅游注入靈魂

摘要：本文介紹了“詩與遠方”的內涵和關系，詩即文化，遠方即旅游，文化是旅游的靈魂，旅游為文化的載體，兩者息息相關。并闡述了文化和旅游的歷史聯系，分析當下文旅融合發展的案例，并為將來的創新發展建言獻策。

關鍵詞：旅游；文化；創新；策略

一、前言

高曉松曾說：“生活不只有眼前的茍且，還是詩和遠方。” 從旅游角度來看，這句話有什么涵義？什么是“茍且”？什么是“詩”？什么是“遠方”？筆者認為，所謂“茍且”即眼前的景色、眼下的事情，而“詩和遠方”即為“文化和旅游”，詩屬于文化的范疇，而旅游總是關于遠方的。2018年4月8日，文化和旅游部組建，足以可見，文化與旅游密不可分。中華民族崇尚“讀萬卷書，行萬里路”，文化是旅游的靈魂，旅游為文化的載體，兩者息息相關。

二、文化和旅游的歷史聯系

中國古代文獻中，關于“旅”的含義很多。其中之一見《管子·小匡》：“衛人出旅于曹”，注曰：“旅，客也。”《易·旅·疏》：“旅者，客寄之名，羈旅之稱，失其本居而寄他方，謂之為旅。”

關于“游”，有重要意義的是孔子勸弟子們“游于藝”。宋人趙順孫認為：“游者，玩物適情之謂。”古代中國人的許多出游，盡管方式、內容等千差萬別，但相同的是它們都注入了時代的、豐富的文化內涵。如外出求學，為“游學”；異地做官，為“宦游”；僧侶出游，為“游方”，等等。

三、文化和旅游相結合的現代案例

（一）宋城

宋城集團很好的將旅游與文化有機結合，將文化主題公園與旅游演藝項目融合發展，成功打造了“宋城”“千古情”品牌，打破傳統旅游單一模式，走出來了一條富有自身特色的經營之路，同時也成為旅游產業與文化產業融合發展的典范。宋城景區秉承“建筑為形，文化為魂”的理念，打造了佛山、市井街、宋城河、千年古樟、九龍廣場、城樓廣場、文化廣場、聊齋驚魂、南宋風情街等景點一步一景。城內斗拱飛檐、車水馬龍，還原了宋代都市風貌。宋城是中國非物質文化遺產集聚地，大型歌舞《宋城千古情》是杭州宋城景區的靈魂。用先進聲、光、電的科技手段和舞臺機械，以出其不意的呈現方式演繹了良渚古人的艱辛，宋皇宮的輝煌，岳家軍的慘烈，梁祝和白蛇許仙的千古絕唱，把絲綢、茶葉和煙雨江南表現得淋漓盡致，極具視覺體驗和心靈震撼。

（二）梵凈山黑灣河養生度假區

目前，梵凈山旅游多以觀光為主，實行“大區小鎮休閑休閑驅動模式”，山上從生態保護和環保角度考慮，不宜設立過多的旅游產品。提出山上圍繞生態保護和佛教觀光，山下構建“大梵凈山文化休閑圈”的設想，通過對梵凈山佛教文化的挖掘，結合本土民俗文化特色和地方資源、環境，提出打造“佛教門戶、儺儀風情、梵凈水鄉”的總體定位，重點打造生態休閑、養生度假、民俗體驗、親水游樂等產品體系，實現了梵凈山觀光+休閑的互動發展模式。

（三）深圳文博會

文博會是新興的一個旅游景點，這就是深圳打造的“文化+旅游”的產業融合模式，文博會的幾乎每一個分會場，都同時是旅游景點。喜歡傳統文化的，可以去甘坑體驗客家民俗；愛看奇幻娛樂的，可以到歡樂谷觀看中國最高水平的魔術表演；愛好古董收藏的，可以奔古玩城淘一淘寶……

四、文化和旅游融合發展策略

（一）建立完善的投入管理體質機制

政府部門加強扶持力度，吸引社會各企業、組織進行文旅投資，鼓勵青年進行創新創業。因文化和旅游既存在社會文化價值，又存在市場經濟價值，因此文化旅游管理應采取市場化體質和公共管理體質復合機制管理，既尊重市場經濟規律，放松管制，又要起到適合有效的協調管理。1

另一方面，建立人才培養機制，加強文化旅游方面人才培養，尤其注重高精尖人才培養，并加強知識產權、科研成果的保護。

（二）建立文化發展品牌，提升旅游服務水平

因地制宜，重視地方特色、民族文化，建立特色文化品牌，堅持文明健康理念，積極與影視、娛樂、美術等文化產業融合，加強自然生態、人文景觀文化保護，積極開展各種藝術表演等節目以為旅游增加趣味性，注重核心價值、產品內涵的提升。

而核心價值、產品內涵的提升離不開服務水平的提升，文化環境的和諧。提升從事旅游文化事業的工作人員的素質，加強培訓教育；將旅游環境融入各種文化內涵，如宗教文化、園林茶藝、休閑養生、娛樂購物等。

（三）樹立創新理念，提高創新積極性

文化旅游的發展要與社會發展相結合，與社會文化和經濟相協調。以文化創新和發展作為文化旅游創新的基礎和前提，堅持文化旅游發展的社會性、文化性及公共性，從思想上改變，樹立文化和旅游創新發展的理念。

旅游者、旅游地居民、文化旅游企業組織等各方面應提高創新積極性。當地居民應自發開展各種文化活動，保護、傳承并發揚傳統文化，以此為傲，生產一些體現當地傳統文化、核心價值的旅游產品，促進當地文化旅游的繁榮、社會經濟的發展；旅游企業組織應以市場為導向，以文化價值為基礎，以經濟利益為目的，提高旅游文化中各主體的積極性。3

結論

“詩和遠方”即為“文化和旅游”，文化和旅游的融合發展已成為旅游發展的主趨勢，應順應這個趨勢，并加以創新，建立完善的投入管理體質機制，建立文化發展品牌，提升旅游服務水平，樹立創新理念，提高創新積極性。

參考文獻：

[1]宋振春，紀曉君，呂璐穎，李允強.文化旅游創新體系的結構與性質研究[J].旅游學刊，2012，27（02）：80-87

[2]蘇寧.試論如何全力促進文化與旅游的融合發展[J].藝術科技，2017，30（12）：171

[3]范周. 以文化促旅游創新發展[N]. 經濟日報，2018-04-25（012）

作者簡介：董含星（1997），女，河北省保定市，河北大學管理學院，旅游管理專業在讀本科生。