泰國會展業的市場競爭力

鐘璐遙 張敏

經濟全球化背景下，會展市場重心逐漸向亞太新興國家轉移，并日益成為新生驅動力。泰國位于大湄公河次區域（GMS）及柬-寮-緬-越區域（CLMV）。作為發展中的新興市場，是快速成長的東盟經濟共同體（AEC）的主要成員，國際會展市場的一個高潛力目的地。統計顯示，2017年中國與泰國貨物進出口總額741.4億美元，增長12.6%。泰國是中國在東盟國家的第四大貿易伙伴。中國是泰國第一大貿易伙伴，泰國商貿類會展活動最活躍的參與者，在海外參展商總數中占比15%。中國之外，日本和美國是泰國的另外兩大貿易伙伴。

一、場館基礎設施

《會展藍皮書：中外會展業動態評估研究報告》（2016）表明，泰國首都曼谷擁有一座超大規模的展覽場館，主要以其展館規模入選亞洲會展城市五十強。在全球最具競爭力的超大展館十大擁有國中，泰國位列第十。

泰國的會展業定位，是“東盟首要展覽中心”。截止2016年年底，在運營的綜合大型會展場館共計9家，可供展覽總面積24.6萬平方米，位列東盟第二（第一名是亞太國際貿易中心新加坡）。近年來，泰國的展覽場館呈幾何級數增長。據泰國展覽行業協會（Trade Exhibition Association--TEA）在泰中展覽業合作交流暨泰國展覽業推介會上提供的資料顯示，1993年泰國的展覽場館總面積僅為16，000平方米，到2016年已經增長到246，423平方米，是1993年的15.4倍。根據國際展覽業協會（UFI）2016年報告，泰國展覽的實際銷售面積為55萬平方米，在亞洲位列第八，東盟國家中排名第一。

從地域分布看，位于首都曼谷的會展場館共有5座，在泰國會展場館總面積中占比九成。其中，展能最大的代表性場館是IMPACT展覽會議中心，截止2016年室內展覽面積14萬平方米，是泰國唯一一個面積超過10萬平方米的超大會展場館，在全球展館展能排名中位列第27位。展會中心主要舉辦如建筑師博覽會、曼谷國際自行車博覽會等大中型展覽活動，托馬斯和尤伯杯總決賽等賽事，泰國節能展覽會、LED展覽會、國際Spa和保健大會、東盟國際工程機械展等自辦展，以及面向公眾的演唱會、音樂會等，是一個超大型多功能綜合展館。

泰國主要展館的可供展覽面積如下：

二、舉辦展會項目

根據泰國會議展覽局（TCEB）統計報告提供的數據，2017年全年泰國共舉辦國際展覽71場。

展會舉辦月度因商貿及旅游市場變化而表現出明顯的季節特征。春季和秋季是展會舉辦的黃金季節，而冬季和夏季則相對處于低谷。2017年展覽數據顯示，九月是泰國國際大型展會舉辦的旺季，如下圖所示。

作為全球MICE產業的高潛力市場，泰國的會展企業活躍而自由，宏觀投資政策寬松有利。國際展覽項目服務于特色支柱產業，主要包括汽車、能源、健康保健、食品農業和基本建設五個大類。2017年舉辦展會項目數量位列前三的分別是汽車、能源和健康保健，在全部展覽題材中占比65%。

三、產業綜合效益

從過去10年的統計數據來看，泰國本土與國際會展活動的營業收入總計1，500億泰銖（約300億元人民幣），創造了164，000個就業機會，稅收達到105億泰銖（約21億元人民幣）。根據國際大會及會議協會（ICCA）提供的數據，2016年共有174場會議活動在泰國舉辦，位列全球第24位；包括曼谷、清邁和芭堤雅在內的會議目的地排名，比2015年有所提升。

2017年MICE旅客總計到訪1，047，950人次，營業收入總計861.88億泰銖。其中，參展259，901人次，營業收入總計244.78億泰銖；獎勵旅游271，793人次，營業收入166.96億泰銖；會議吸引300，273人次，營業收入261.45億泰銖；展覽吸引215，992名參與者，營業收入188.69億泰銖。MICE行業的平均增長率為6.23%。

四、會展旅游融合

泰國是全球著名的觀光旅游勝地。其會展業發展的突出特色和比較優勢，是擁有強大的旅游業基礎。有鑒于此，泰國在幫助國外參展商及專業觀眾規劃商務活動時，常常將之與旅游結合起來推薦安排行程。泰國為MICE訪客提供了豐富多采的會展目的地選擇。按照地域特色，主要包括五大會展城市：曼谷、芭提雅、清邁、普吉島和孔敬（此處計算在內場館的除大型綜合展覽會議場館外還包含其他各類中小型各類展覽、會議場地及藝術展廳等）。

會展與觀光旅游、購物娛樂、特色餐飲等配套產業緊密結合的特點，數泰國首都曼谷表現最為突出。曼谷是觀光旅游圣地，擁有玉佛寺、臥佛寺、芭提雅水上市場、曼谷中國城、山攀象園與動物園、大皇宮等著名景點，吸引著大批游客前往。曼谷也是MICE訪客的購物天堂，擁有Asiatique河濱碼頭夜市、Central World世貿購物中心、暹羅百麗宮購物中心（ Siam Paragon）、航站21 （Terminal 21）、白金時尚購物中心（Platinum fashion mall）、MBK等，購物環境宜人，商品琳瑯滿目，令人眼花繚亂。曼谷富有特色的娛樂表演和充滿活力的夜生活，能夠滿足MICE訪客休閑娛樂的需求，比如泰拳現場表演、阿斯拉木偶秀（Aksra Puppet Show）、克里普索人妖秀（Asiatiqute）、佩特瓦第劇院（Patravadi Theatre）、曼谷天使劇場、卡芭來表演劇場。此外，泰式按摩、世界級高爾夫球場、泰拳體驗、泰式烹飪、水療保健、瑜伽冥想、浮潛之旅、雨林探險等特色體驗活動，也是吸引訪客流連忘返的魅力節目。

五、政策扶持做法

泰國會議展覽局（TCEB）是一個政府機構，2002年9月28日由皇室法令宣告成立，直屬總理辦公室領導監督。TCEB在成功開發和組織聯絡相關商務活動中發揮了重要作用。TCEB的“成長動力”發展模式，把重點放在建立和維護商務合作伙伴關系上，努力激發商務創意以滿足不同需求，成就卓越。機構自成立以來，始終秉持自身使命，大力組織以會展業為名的會議、獎勵旅游、展覽活動。該局還致力于維護會展業標準，提升專業人士的能力。這些都是有助于提高會展業營業收入的關鍵因素，同時也有助于提高泰國會展業的國內、外競爭力，促進經濟發展。基于其愿景使命，TCEB在推動泰國成長為MICE產業首選目的地方面，主要采取了如下關鍵性策略：

1、支持推動有助于提升泰國會展服務水平的項目，如“會展場館認證”。鼓勵從業者參加“會展管理認證（CEM）”“會議服務認證（CMP）”等培訓項目；組織從業者每年參加8-10個目標地區的國際貿易展會和路演活動，包括東盟、歐洲、美國與中東。

2、推動政府機構和民營公司合作，吸引世界級會展項目與活動在泰國舉辦，如2019年全球SITE會獎旅游大會。鼓勵面對會展市場實施聯合推廣活動，促進不同機構之間的合作，為商務旅客提供優質服務；建立專業委員會，通過政府協調為會展業提供高效服務與經營便利化的營商環境。

3、通過會展業帶動區域經濟發展，提升區域產值和城市活力。結合當地優勢產業發展相關展覽項目，大力培育曼谷以外地區的項目；積極配合國家發展4.0戰略，重點發展農業、生物醫藥、能源等項目；在會展城市和經濟特區著力突出會展功能，為產業提供信息交流和經驗共享的平臺。

4、促進業界創新，包括智能設備和大數據應用，打造智慧會展項目。努力提升競爭力創造力，優化客戶體驗和可持續發展戰略；為民營企業發展提供數據支持和市場潛力分析。

5、改善會議展覽局的運營管理模式，建立信息服務中心，積極搜集整理市場反饋信息，實現資源的有效利用和共享，提升政府服務水平。