汽車品牌翻譯的語(yǔ)用價(jià)值研究

摘要：汽車品牌是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是汽車業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。它有助于樹立品牌形象，并為品牌增值。影響汽車品牌的因素很多，其中包括文化、語(yǔ)言及商業(yè)等。汽車品牌翻譯是一種跨文化翻譯活動(dòng)。文章從語(yǔ)用學(xué)角度分析了汽車品牌翻譯中的所蘊(yùn)含的巨大語(yǔ)用價(jià)值，從而說(shuō)明了恰當(dāng)?shù)钠嚻放品g對(duì)于品牌文化的傳播，企業(yè)的發(fā)展所具有的重要的語(yǔ)用價(jià)值。

關(guān)鍵詞：汽車品牌；汽車品牌翻譯；語(yǔ)用價(jià)值

一、引言

近年來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展迅速，人民生活水平顯著提高，我國(guó)已經(jīng)成為僅次于美國(guó)的世界第二大經(jīng)濟(jì)體，擁有汽車已經(jīng)不再是中國(guó)人遙不可及的夢(mèng)想。據(jù)汽車中國(guó)汽車工業(yè)協(xié)會(huì)正式對(duì)外發(fā)布的2017全年度中國(guó)汽車市場(chǎng)的各項(xiàng)數(shù)據(jù)，整個(gè)2017年全國(guó)乘用車市場(chǎng)仍表現(xiàn)出增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，全年汽車產(chǎn)銷2901.5萬(wàn)輛和2887.9萬(wàn)輛并連續(xù)第九年蟬聯(lián)全球汽車產(chǎn)銷第一。面對(duì)如此巨大的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，國(guó)外汽車廠商近年來(lái)如潮水般涌入中國(guó)市場(chǎng)，大力開拓中國(guó)市場(chǎng)。而國(guó)外汽車品牌想在中國(guó)市場(chǎng)立足，“首先必須將其外文品牌轉(zhuǎn)換為中文品牌，使其產(chǎn)品本土化”（文宇、劉洪泉，2008），因此汽車品牌翻譯的力量正日益凸顯出來(lái)。

二、汽車品牌及其翻譯簡(jiǎn)介

汽車品牌是指“汽車企業(yè)為滿足消費(fèi)者需要，培養(yǎng)消費(fèi)者忠誠(chéng)度，為生產(chǎn)的汽車產(chǎn)品確定的名稱、圖案、文字、象征、設(shè)計(jì)或其相互協(xié)調(diào)的組合”（張國(guó)方、陳令華、朱莉，2009）。汽車品牌是一種文化符號(hào)、商業(yè)語(yǔ)言，是其所處商業(yè)領(lǐng)域的一種獨(dú)特的傳播商業(yè)信息和商業(yè)文化的宣傳形式。汽車品牌通過(guò)巧取人物名稱、憑借品質(zhì)特點(diǎn)、援引成語(yǔ)典故、附麗神話傳說(shuō)、利用趨吉心理、顯示廠商誠(chéng)信等方式，傳播其商業(yè)思想和社會(huì)文化。汽車品牌是產(chǎn)品的基礎(chǔ)，是汽車業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。它有助于樹立品牌形象，并為品牌增值。影響汽車品牌的因素很多，其中包括文化、語(yǔ)言及商業(yè)等因素。

汽車品牌翻譯是一種跨文化翻譯活動(dòng)。好的翻譯會(huì)得到目標(biāo)語(yǔ)讀者在心理，美學(xué)和習(xí)俗上的認(rèn)同。汽車品牌翻譯的目的是傳達(dá)企業(yè)文化內(nèi)涵、樹立企業(yè)良好的品牌形象，從何讓給消費(fèi)者留下美好的品牌印象，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望并最終付諸購(gòu)買行動(dòng)（文艷玲，2015）。汽車品牌的翻譯是兩種語(yǔ)言間的轉(zhuǎn)換，語(yǔ)言因素也是非常重要的。語(yǔ)言因素體現(xiàn)在三個(gè)方面1） 語(yǔ)音簡(jiǎn)單2） 語(yǔ)態(tài)易讀易記3）語(yǔ)義積極向上。比如Alto， Audi， Fiat， Ford， Jeep， Kia， Glof翻譯成中文分別為“奧拓”，“奧迪”，“菲亞特”，“吉普”，“起亞”，“高爾夫”語(yǔ)音簡(jiǎn)單而且容易被記住。眾所周知，由于文化背景的不同一些詞語(yǔ)在一個(gè)國(guó)家預(yù)示著好意而在另一國(guó)可能就預(yù)示著邪惡。因此必須要考慮語(yǔ)義的積極含義。比如：Beetle---甲殼蟲，Corolla---花冠，Lotus---蓮花， Landwind---陸風(fēng)，F(xiàn)iesta---嘉年華，F(xiàn)irebird---火鳥， Goria---光榮，Laser---激光，Jaguar---路虎、Panda---熊貓，Exeelle---凱越， Oriental Son---東方之子。

由此可見，汽車品牌作為汽車產(chǎn)業(yè)打入國(guó)際市場(chǎng)的重要組成部分，其翻譯的重要性不言而喻。好的翻譯可以瞬間提升公司形象，激起消費(fèi)者的興趣。

三、汽車牌匾翻譯的文化和商業(yè)語(yǔ)用價(jià)值

隨著社會(huì)和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，研究汽車品牌翻譯，探討汽車品牌的傳統(tǒng)文化價(jià)值和商業(yè)價(jià)值，不但有助于對(duì)汽車品牌文化價(jià)值的研究和商業(yè)價(jià)值的挖掘，而且對(duì)于宣傳汽車品牌，提升其市場(chǎng)知名度都具有啟迪和促進(jìn)作用。要把品牌名稱翻譯成另一國(guó)的語(yǔ)言時(shí)，絕非只是一種一一對(duì)應(yīng)的符碼轉(zhuǎn)換，而是要在保持深層結(jié)構(gòu)的語(yǔ)義基本對(duì)等、功能相似的前提下，重組源語(yǔ)信息的形式”（張文英、劉琢，2012）。以下這個(gè)牌匾翻譯的例子就能很好的說(shuō)明這一點(diǎn)

BMW寶馬，這個(gè)汽車品牌名字到底是誰(shuí)翻譯的，具體什么時(shí)候翻譯的，現(xiàn)在已經(jīng)都沒(méi)有很明確的說(shuō)法。寶馬的德文全程是：Bayerische Motoren Werke，在1992年以前，BMW汽車在當(dāng)時(shí)的國(guó)內(nèi)市場(chǎng)并不是叫“寶馬”，而是直接翻譯成“巴依爾”。但是“巴依爾”這是一個(gè)完全陌生且沒(méi)有任何代表意義的漢字音譯，很多中國(guó)人倍感陌生。后來(lái)，BMW被改譯成了“寶馬”，這一翻譯非常接近英文發(fā)音。此外，寶馬在中文含義中有馬匹中的良駒，“良將得寶馬、寶馬贈(zèng)英雄”等含義，既貼切汽車的作用，具有飆悍的座駕的感覺，體現(xiàn)汽車的品質(zhì)，又符合名稱直觀的讀音，這一改譯名稱立即受到了中國(guó)消費(fèi)者的廣泛關(guān)注，銷量也得到了大幅提升。可見好的譯名可以體現(xiàn)汽車品牌中所蘊(yùn)含的文化和商業(yè)語(yǔ)用價(jià)值。

結(jié)語(yǔ)

以上提及的汽車品牌翻譯的成功之處在于其譯文很好地體現(xiàn)了該汽車品牌的文化和商業(yè)語(yǔ)用價(jià)值。而成功汽車品牌翻譯的商業(yè)語(yǔ)用價(jià)值則加速了商品流通，擴(kuò)大產(chǎn)品銷售。由此可見，恰當(dāng)?shù)钠嚻放品g不僅具有宣傳廠商的文化內(nèi)涵，提升企業(yè)軟實(shí)力的文化語(yǔ)用價(jià)值，而且對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品宣傳，提高其市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力也有著不可估量的商業(yè)語(yǔ)用價(jià)值。

參考文獻(xiàn)：

[1]文宇，劉洪泉.汽車品牌的翻譯及其本土[J].硅谷，2008（14）

[2]張國(guó)方，陳令華，朱莉.事論汽車品牌的構(gòu)成要素[J].汽車工業(yè)研究，2009（10）

[3]文艷玲.淺析汽車品牌翻譯中的歸化與異化策略[J].海外英語(yǔ)，2015（5）

[4]張文英，劉琢. 語(yǔ)用學(xué)視角下的中文牌匾翻譯[J].企業(yè)文化，2012（4）