廣安旅游業發展對策研究

屈小兵

一、廣安區域概況

廣安位于中國的西南地區，四川盆地的東部，地理坐標為北緯30°01′-30°52′，東經105°56′-107°19′，東西寬134.5km，南北長93.6km，幅員面積6344km2。廣安市與重慶市、南充市、達州市相毗鄰，有“川東門戶”之稱。

廣安市氣候屬于中亞熱帶濕潤季風氣候，氣候溫暖，水熱充足，降水主要集中在夏秋季節，夏季高溫多雨，冬季溫和少雨。全年空氣濕度大，云量多，日照少，霜期短，無霜期306-328天，風力小，降水量較多，年降水量達1200mm。年平均氣溫17.1℃，極端 氣溫最低達零下3.8℃，最高達40.5℃。

二、廣安旅游資源概況

（一）自然旅游資源

廣安自然旅游資源豐富多彩，復雜多樣，景區景點達100處。主要由地文景觀、水域風光、生物景觀、和天象與氣候景觀四大主類，以及地貌巖溶類、水景類、生物類、氣象景觀及科考資源等亞類組成，主要集中分布于華鎣山區[1]。其中最負盛名的有華鎣山國家地質公園為國家4A級風景區。省級森林公園有水杉山莊、羅家洞、金城山等 [2]。

（二）人文旅游資源

廣安不但有豐富的自然旅游資源也有十分獨特的人文旅游資源。廣安的人文旅游資源主要由歷史遺跡、建筑與設施、旅游商品、人文活動四主類組成，以及社會經濟活動遺址遺跡、綜合人文旅游地、民間習俗等亞類組成。人文旅游資源豐富。（1）紅色之鄉：廣安是四川紅色旅游的龍頭和全國紅色旅游的重要目的地，成為全國12個“重點紅色旅游區”和30條紅色旅游精品線路之一[3]。鄧小平故居在2013年被評為國家5A級景區。（2）悠久歷史遺跡， 燦爛民間文化，經過幾千年的積淀，巴文化底蘊深厚，影響深遠。廣安全市共有地面文物2923處，其中全國重點文物保護單位5處，省級文物保護單位48處，市級文物保護單位72處，歷史文化街區5處。

三、廣安旅游業存在的問題

廣安市擁有優美的自然景觀和獨特的人文景觀，在旅游業發展上具有很大的潛力。廣安市旅游業的發展存在很多優勢，同時也存在許多不足。

（一）旅游基礎設施建設落后

旅游基礎設施是旅游業賴以生存和發展的基礎。廣安旅游業在改革開放以來有了長足的發展，但廣安市旅游基礎設施，旅游接待服務還跟不上旅游發展的步伐。廣安旅游接待的“食、住、行、游、購、娛”六大要素發展不全面系統，因此加大對廣安旅游地的建設勢在必行。

（二）旅游人才儲備不足

廣安旅游業由于起步較晚，所以目前旅游業方面的專業人才還比較缺乏。目前廣安市從事旅游營銷宣傳機構、管理部門和旅游企業從業人員專業能力都有所欠缺。旅游管理人員的旅游素質普遍不高，景區導游的專業素養不夠。旅游人才隊伍素質現狀與廣安旅游發展要求相距甚遠。

（三）景區知名度低，游客客源單一

目前廣安有1處5A級景區，在4家4A級景區中，除了鄧小平故居和華鎣山景區在全國具有一定的知名度的外，其他景區的知名度較低。這是由于廣安的自然景觀和人文景觀開發起步較晚開發時間較短，也與政府職能部門和旅游局等部門的宣傳力度不夠有關。

（四）旅游景點單調，旅游項目單一

廣安市的旅游資源主要包括紅色革命旅游、綠色生態旅游、古色人文旅游。但是廣安旅游以紅色旅游為主，綠色生態旅游和古色人文旅游為輔。而廣安紅色旅游區以旅游觀光產品為主，旅游產品單一，缺乏高層次的互動性和參與性的旅游產品，沒有充分發揮旅游資源的功能和效應，結構很不合理。

（五）旅游地分散

廣安旅游景點建設還比較零星分散，旅游景點數量雖多但是分布較散，分布面積較廣，而且這些景區是近年才開發和開通的。交通設施還不夠完善。

四、廣安旅游業發展解決措施

（一）加大基礎設施建設

旅游業基礎設施是目的地旅游發展的基礎支撐之一。主要包括旅游交通運輸設施、旅游接待賓館、旅游餐飲購物環境設施以及各種文化娛樂、體育、療養等方面的物質設備。簡單概括為旅游設施六要素“食 、住 、行 、游 、購 、娛”。政府在旅游設施建設方面要從多方面綜合考慮，增加多種服務設施和項目，為游客提供良好的服務的同時，又能增加旅游業的經濟收入。旅游基礎設施的完善，會提高旅游目的地的旅游形象，從而吸引更多的國內外游客，促進旅游業的發展。

（二）加快人才培養

隨著旅游業在社會經濟中地位的不斷提高，高質量的旅游專業人才需求將發生重大變化。廣安旅游業要適應新形式的需要，就需要培養高素質的旅游專業人才。一是要自身培養本土人才，加大對旅游專業機構投資，加強對旅游專業人員的培養監督。二是加大從外面引進人才，三是加強人才交流，從而提高人才隊伍素質。

（三）注重品牌建設，加大宣傳力度

旅游品牌是一個旅游市區的名片與形象，同時也是景區自身特有的文化傳承與推廣。現在旅游市場競爭越來越激烈，旅游景區要根據自己的市場定位和特色來發展景區旅游業。廣安市要利用偉人故里、革命勝地來發展紅色旅游的品牌， 制訂品牌效應，建立“小平故里行，華鎣山上游”的良好品牌。同進發展綠色生態旅游，實現“以紅帶綠，以旅襯紅”的新的旅游發展模式。實現以紅色旅游吸引人，以綠色旅游留住人。

（四）有重點的市場開發，注重旅游產品的體驗性

廣安市應根據各地優勢和特點，結合各自的優點，確立開發方向和開發重點。各景點應根據本地區特色確立旅游開發重點。在有較大知名度和吸引力的旅游景區可以適時的開拓國內和國際市場。如鄧小平故居作為偉人故里，以鄧小平作為名片，在國內外都具有很大的吸引力，尤其是在我國東南沿海，經濟開發區等改革開放前沿地區。在一般景點的地區， 應挖掘城市近郊春花、秋實、垂釣等鄉村旅游資源。如觀閣鎮、大安鎮等可以利用特色農業，農業活動和農家樂等特色鄉村旅游來吸引本市旅游者，以當地旅游者的消費來帶動鄉村旅游業的發展，服務內容以周末休閑度假為主，以觀光游覽為輔。通過周末假期的短時間旅游來吸引上班族，來達到提升廣安鄉村旅游旅游經濟的目的[4]。

近年來，我國旅游人數越來越多，旅游風潮越來越盛。但是人們對于旅游的追求也越來越高，傳統的游覽、觀看的靜態旅游形式已不能滿足旅游者的需求。在廣安市紅色旅游時，應將紅色旅游與旅游體驗緊密結合，將旅游體驗貫穿在紅色旅游的吃、穿、住、行、游、憶等方面。例如吃小平飯菜、住小平房屋、走小平路線、參加紅色休閑娛樂活動。在鄉村旅游方面，應將鄉村旅游產品布局成觀賞農田、瓜果園、花卉苗圃、珍稀動植物飼養場等觀賞區，使游客身臨其境，感受真切的農田風光和自然風光。可建設鄉村體驗旅舍，開展一些像住村房、干農活、趕鄉集的特色鄉村旅游活動，讓旅游者身臨其境的參與到旅游活動中。

（五）加強區域協作

廣安應該利用在四川邊緣地帶，與重慶，湖北，湖南等地距離較近的優勢，來加強區域之間資源、市場、產品、設施、資金、信息、人才、技術、文化和政策的交流與合作，實現區域間旅游資源的共享和利益最大化。樹立大區域旅游的觀念，加強與重慶、湖北、湖南及臨近省區城市的協作與聯合，實現資源互補、市場對接、利益共享、客源互流、規模效應、降低開發成本、促進經濟、文化和政治協調融合。還可與國內同類旅游類型區如南充、貴州遵義等紅色旅游景區聯合開發。加強與廣安周邊旅游協作區的區域旅游合作，共享和重組旅游資源，開發區域旅游產品。加強與廣安周邊成都、重慶、南充等城市的協作開發旅游資源，完善成都—南充—廣安—重慶—三峽和廣安—重慶—遵義—貴陽紅色旅游線路；加強與其他紅色旅游景區聯合；與重慶 、南充、達州、巴中、遂寧、廣元聯手聯合開發以鄧小平故里為龍頭的巴蜀將帥故里游；依托嘉陵江流域生態文化旅游區，發揮廣安生態旅游的優勢，構嘉陵江大旅游圈[5]。

五、結束語

從目前來看，雖然廣安的旅游業還存在的基礎設施建設落后、旅游人才儲備不足、景區知名度低、旅游景點單調、旅游地分散等缺點。但是今后廣安旅游業調整了基礎設施建設、人才培養、加大宣傳力度、區域協作、品牌建設、市場開發等方面的改進，廣安旅游業發展會越來越好，經濟發展水平也會相應的提高。

參考文獻：

[1] 余中元，唐本安.四川廣安旅游資源開發現狀及發展構想[J].內江師范學院學報，2008（05）：34-38

[2] 羅自力.基于廣安—華鎣紅色資源開發視野下的鄉村休閑旅游機遇、優勢與開發原則[J].綠色科技，2012（10）：25-27

[3] 余志勇.對四川省廣安地區旅游業發展的戰略構想[J].全國商情（經濟理論研究），2009（05）：59-60

[4] 諶柯，邱乾西，舒秋貴.四川旅游經濟產業化發展對策與模式[J].資源開發與市場， 2005（06）：560-562

[5] 余中元，李波，孫特生.城市衰退的機理與可持續發展實證研究[J].商業時代，2011（04）：139-141